2020商標如何搶注

在泡椒鳳爪等即食型休閑食品上多年使用"YOYO"商標的重慶有友食品開發有限公司（以下簡稱重慶有友）近日遇到一件尷尬事。由於(yu) "YOYO"商標被一家台灣企業(ye) 搶注，無奈之下公司今年決(jue) 定向市場推出新商標"YUYU"。然而在新包裝上改用"YUYU"商標後，卻被不少消費者誤認為(wei) 是假冒產(chan) 品。讓有友員工哭笑不得的是，公司幾乎每天都能接到打假投訴的電話，都是聲稱超市有使用"YUYU"商標的假冒產(chan) 品。

"YOYO"受限無奈啟用"YUYU"
重慶有友是一家成立於(yu) 1997年的食品開發加工企業(ye) ，主要研發、生產(chan) 、銷售"有友"牌係列休閑食品。由於(yu) 在公司成立之初，僅(jin) 對中文商標"有友"進行了注冊(ce) ，直到2006年10月，想到注冊(ce) 英文商標"YOYO"時，才發現已被台灣一食品企業(ye) 搶注。
由於(yu) 被搶注的"YOYO"商標使用類別是在29類2901群組，屬於(yu) 肉食類鹵汁產(chan) 品類別，所以重慶有友如果要繼續使用"YOYO"則隻能在素食係列產(chan) 品中繼續使用，而在肉食類產(chan) 品必須停用。迫不得已重慶有友公司設計了新的商標"YUYU"，並逐漸運用到新包裝上。

重慶有友公司董事長兼總經理鹿有忠表示，考慮到向台灣公司買(mai) 回商標可能要付出高昂代價(jia) ，公司就最終棄用"YOYO"商標，全麵啟用"YUYU"，以此徹底解決(jue) 目前容易混淆的局麵。據悉，重慶有友目前生產(chan) 的產(chan) 品，無論素食、肉食，均出現了"YUYU"商標。針對"YOYO"商標對於(yu) 消費者認知度很高，如果棄用損失巨大的情況，鹿有忠表示，公司今年會(hui) 加大對新商標的宣傳(chuan) 和推廣，使消費者盡快熟知新的標識，有友也算是吃一塹長一智。

據悉，去年重慶有友成立了專(zhuan) 門部門負責商標事務，甚至還特意從(cong) 國內(nei) 一些知名商標事務所挖人主持工作，目前，重慶有友已將自己的各類商標在數十種行業(ye) 中進行了注冊(ce) ，確保萬(wan) 無一失。

品牌延伸戰略需要增強商標防禦性注冊(ce)
雖然已將中文商標申請注冊(ce) ，但由於(yu) 對英文商標注冊(ce) 細節的忽視導致遭遇尷尬，重慶有友的遭遇讓人同情，但從(cong) 這個(ge) 案例引伸出的問題令人深思。

據了解，由於(yu) 企業(ye) 商標保護意識的欠缺，往往使糾纏在商標搶注中的企業(ye) 付出高昂的代價(jia) 。不論被搶注商標的企業(ye) 放棄原商標另創品牌，或是高價(jia) 購回，抑或是通過法律途徑撤銷被搶注的商標，都不同程度增加了企業(ye) 的經營成本，延緩了產(chan) 品占據市場的時間，降低了市場份額。有了如此之多的前車之鑒，今天的企業(ye) 究竟該如何念好商標保護這本"經"呢？
廣東(dong) 省商標事務所負責人董宜東(dong) 律師表示，商標保護需要"反搶注"，除了一定要對使用的品牌進行商標注冊(ce) 外，企業(ye) 還應該有防禦性注冊(ce) 的意識，這樣在施行品牌延伸戰略時就不會(hui) 因為(wei) 出現搶注者而進退失據。
董律師說，進行商標防禦性注冊(ce) ，首先要在各個(ge) 不同類別進行全麵注冊(ce) ，例如，做時裝的，除了將自己的商標在服裝類別注冊(ce) 外，還可以多注冊(ce) 幾個(ge) 關(guan) 乎"時尚"的其他類別，如文具及體(ti) 育用品、皮革、飾品等。這樣可以避免品牌做大後想借力多做幾類產(chan) 品時，商標權卻在別人手上的尷尬。據了解，商標防禦性注冊(ce) 往往被多數企業(ye) 忽略，比如隻注冊(ce) 一個(ge) 商標，但沒有考慮他人可以在其他類商品上使用相同或者相類似的商標；或者忽略了類似商標被搶注同樣影響已注冊(ce) 商標的商業(ye) 價(jia) 值。

他山之石：市場未動商標先行
專(zhuan) 家說，要做好商標保護工作，應多"取經"。據了解，廣東(dong) 雅士利公司對開發出來的每一個(ge) 產(chan) 品的包裝都申請了外觀設計專(zhuan) 利及發明專(zhuan) 利；還專(zhuan) 門成立法律事務部處理，積極配合國家相關(guan) 部門進行打假。另外，在建立"品牌知識產(chan) 權監測預警"係統方麵，雅士利公司有專(zhuan) 人負責尋求保護商標的方法並跟蹤商標情況。

北京市中濟律師事務所段彥律師說，企業(ye) 要保護自己的商標，就要建立知識產(chan) 權防禦體(ti) 製，積極的防禦就是進攻。他建議企業(ye) 在建立之初，就要圍繞經營目標建立自己的知識產(chan) 權戰略，並且要關(guan) 注所有競爭(zheng) 對手尤其是目標市場的競爭(zheng) 對手的商標情況，最好委托國內(nei) 或者目標市場的商標事務機構監測相關(guan) 情況。

段彥律師認為(wei) ，企業(ye) 經營應該是市場未動，商標先行。在未來的目標市場要積極注冊(ce) 自己的商標，在別人沒有搶注之前注冊(ce) 自己的商標，是成本最低、負麵影響最小的最佳解決(jue) 途徑。有出口貿易的企業(ye) 還應該存檔保留已經使用商標的各種資料，比如出口到某國的產(chan) 品的進出口的單據、合同、發票、往來信函、產(chan) 品的照片、在國外的廣告樣本等，這些材料中，隻要描述商品時，就必須注明商標。