重慶打造“會展之都” 不僅僅是賺錢 還要邁向“國際化”

“如果在一個(ge) 城市開一次國際會(hui) 展,就好比有一架飛機在城市上空撒鈔票。”正如德國慕尼黑展覽公司總裁門圖特所說,會(hui) 展業(ye) 就是這麽(me) 賺錢。

2014年,重慶舉(ju) 辦了大大小小662場展會(hui) ,[法國公司注冊(ce) ]會(hui) 展業(ye) 直接收入85.3億(yi) 元,由會(hui) 展業(ye) 拉動的消費更是高達682.4億(yi) 元。

如此賺錢,說明重慶會(hui) 展辦得不錯,距離長江上遊會(hui) 展之都的目標也越來越近。但越是衝(chong) 刺時刻,越不能被成績衝(chong) 昏頭腦—人才缺失、“國際化”不夠……這些難題都待一一破解。

平均每場展會(hui) 刺激消費1億(yi) 元

去年,重慶成功引進舉(ju) 辦了中國500強企業(ye) 高峰論壇、第六屆世界華人經濟論壇、第91屆全國糖酒商品交易會(hui) 、第75屆全國汽車配件交易會(hui) 、第三屆國際新材料大會(hui) 、第72屆中國國際醫療器械博覽會(hui) 、第48屆全國製藥機械博覽會(hui) 、第19屆中國汽車用品暨改裝汽車展覽會(hui) 等活動。

事實上,去年以來我市展會(hui) 規模、展商數量、專(zhuan) 業(ye) 觀眾(zhong) 數量以及交易額均實現新突破,其中,全國汽車配件交易會(hui) 成功落戶重慶3年,中國汽車用品暨改裝汽車展覽會(hui) 實現了引進後的永久落戶,社會(hui) 經濟效果明顯。據市商委統計,2014年全年,全市舉(ju) 辦展會(hui) 662個(ge) ,展出總麵積601.3萬(wan) 平方米;舉(ju) 辦節慶活動520個(ge) ;舉(ju) 辦各種會(hui) 議活動5038個(ge) ;舉(ju) 辦各種賽事演出活動210個(ge) ……

“平均每場展會(hui) ,就能刺激拉動消費1億(yi) 元。”市商委主任助理孫華培表示,會(hui) 展經濟這塊被稱為(wei) “世界三大無煙產(chan) 業(ye) ”之一的“誘人麵包”,正在被重慶發酵得越來越大。

重慶建設會(hui) 展之都方麵取得的成績,也被廣泛認可—重慶連續六年被評為(wei) “中國十大影響力會(hui) 展城市”、“中國節慶名城”、“中國最佳會(hui) 展目的地城市”,重慶市會(hui) 展辦也榮獲“2014優(you) 秀會(hui) 展管理機構獎”等榮譽。

八成展會(hui) 由社會(hui) 和市場主辦

“渝洽會(hui) ”、“高交會(hui) ”……重慶的會(hui) 展業(ye) 曾經主要靠政府辦會(hui) 來主導,展出規模很大,但卻難以形成產(chan) 業(ye) 。

但去年,重慶舉(ju) 辦的662個(ge) 展會(hui) 中,有537個(ge) 為(wei) 社會(hui) 和市場主體(ti) 主辦,市場化率達81.1%。

“這表明重慶會(hui) 展業(ye) 已逐漸回歸市場。”孫華培稱,去年,重慶砍掉了197個(ge) 由政府主辦的節慶論壇展會(hui) 活動,在商貿領域,僅(jin) 保留了10個(ge) 消費類展會(hui) 由政府主辦,其餘(yu) 展會(hui) 大都由市場主導。

去年市商委下發的《關(guan) 於(yu) 切實推進展會(hui) 市場化專(zhuan) 業(ye) 化改革的指導意見》指出,我市將加快推進政府主導型會(hui) 展活動改革,按照成熟一個(ge) 、放手一個(ge) 的原則,指導其盡快向市場化轉型。對明確政府退出主辦的展會(hui) 活動,要製定退出方案,指導其有計劃有步驟地走向市場;對市場化運作、有潛力的展會(hui) 活動,則以積極支持的方式,引導其進一步走向市場化。

重慶國際博覽中心總經理石健也表示,展會(hui) 市場化是大勢所趨,會(hui) 展企業(ye) 不應該坐等成熟後再想著和市場接軌,而是要主動走向市場,主動跟上趨勢。去年國博中心辦展麵積共計110萬(wan) 平米,3萬(wan) 平米以上的展會(hui) 有23個(ge) ,隻有少數幾個(ge) 是政府主導的。

會(hui) 展業(ye) 仍期待更多人才加入

展會(hui) 越來越多,做會(hui) 展的人卻越來越焦。

從(cong) 元旦開始,石健出差的步伐就從(cong) 來沒有停止過。“沒辦法,要趕著把今年有望落戶的幾個(ge) 重要展會(hui) 確定下來。”他說。

石健的忙,也反映出重慶會(hui) 展業(ye) 的人才缺乏,尤其是策劃、招商、展會(hui) 服務人才的缺乏已成為(wei) 重慶會(hui) 展業(ye) 發展的瓶頸。

有關(guan) 調查資料顯示,目前,重慶會(hui) 展行業(ye) 人才規模在6000人左右,而參照北京、上海等地會(hui) 展業(ye) 與(yu) 人才規模的匹配狀況,重慶需要2萬(wan) 人的人才隊伍,缺口1.4萬(wan) 人。其中尤其以中高端的綜合性策劃、創意等人才最為(wei) 缺乏。

事實上,重慶的會(hui) 展專(zhuan) 業(ye) 大學畢業(ye) 生在2009年才出現。好在重慶已看到了這塊“短板”,並正在想辦法彌補。

經過幾年努力,人才缺口的情況已有改觀—截至去年,重慶開設會(hui) 展專(zhuan) 業(ye) 的高校已有12所,在校學生1000餘(yu) 人。去年12月,重慶舉(ju) 辦了高校大學生會(hui) 展職業(ye) 技能大賽,市會(hui) 展辦負責人介紹,技能大賽的成功舉(ju) 辦,對推進重慶會(hui) 展行業(ye) “四位一體(ti) ”(政府、行業(ye) 、企業(ye) 、高校)的聯動機製建設,構建重慶會(hui) 展人才“智庫”與(yu) 高校大學生的階梯式人才儲(chu) 備模式,引導會(hui) 展行業(ye) 職業(ye) 能力標準的製訂和職業(ye) 培訓的規範化具有積極意義(yi) 。

該負責人稱,接下來還會(hui) 有新的高校涉足會(hui) 展專(zhuan) 業(ye) ,在解決(jue) 重慶會(hui) 展人才缺口的同時,還將向目前仍沒有會(hui) 展人才培養(yang) 體(ti) 係的陝西、四川、貴州等地輸送人才。

“本土味”太濃 還需“國際化”

重慶會(hui) 展產(chan) 業(ye) 真正要做大做強,做出影響力,還需要提升品質。

重慶社科院產(chan) 業(ye) 研究所副所長馬曉燕表示,如果隻注重展出麵積,對進場展品質量把關(guan) 不嚴(yan) 、展會(hui) 質量不高,最終會(hui) 反過來影響到重慶會(hui) 展的品牌。

她認為(wei) ,重慶急需的是打造一批真正有影響力的“國際範”展會(hui) 品牌。通過大展會(hui) 帶動整個(ge) 會(hui) 展產(chan) 業(ye) 發展,是國內(nei) 外許多會(hui) 展城市最常用也是最有效的發展道路。

2014年,重慶會(hui) 展在這方麵也有好消息。立嘉國際機械展覽會(hui) 成功通過國際展覽聯盟(UFI)認證,這是重慶首個(ge) 獲得UFI認證的會(hui) 展項目。而國際展覽聯盟是迄今為(wei) 止世界展覽業(ye) 最重要的國際性組織。

“除了引進已經成型的知名展會(hui) 外,[注冊(ce) 意大利公司]重慶還將根據特色以及產(chan) 業(ye) 優(you) 勢做大本土展會(hui) 品牌。”市商委會(hui) 展處處長張建軍(jun) 表示,比如2014年的“重慶車展”,吸引觀眾(zhong) 超過50萬(wan) 人次,已經成為(wei) 西部具有相當規模的汽車專(zhuan) 業(ye) 展覽。

“下一步,我們(men) 要爭(zheng) 取讓更多像糖酒會(hui) 這樣的大型展會(hui) 落戶重慶,同時把渝洽會(hui) 、雲(yun) 博會(hui) 等成型的本土展會(hui) 做出更大的影響力,直至成為(wei) 國際品牌。”張建軍(jun) 稱。

當然,會(hui) 展之都的“國際化”還需要很多外界支撐,“比如許多國外商家來重慶參展,都不能直飛到達重慶,而是需要在其他城市轉機,因此加快開設國際航線,對建設會(hui) 展之都也是非常重要的。”石健說。