重慶會展業轉型 亟待培育品牌群

　　中國國際醫療器械博覽會(hui) 現場，商家在進行現場演示。

　　會(hui) 展業(ye) 市場化運作的熱浪席卷而來，記者日前獲得的數據顯示，重慶在2014年共舉(ju) 辦展會(hui) 662個(ge) ，其中市場主體(ti) 舉(ju) 辦537個(ge) ，市場化率達81.1%。市場化成功運作的不乏第91屆全國糖酒交易會(hui) 、中國國際醫療器械博覽會(hui) 、全國製藥機械博覽會(hui) 等全國性大展，第二屆（中國）重慶商品展示交易會(hui) 等本土大品牌展會(hui) 。重慶之外，鄭州、廣州及廈門等城市，亦在從(cong) 成立會(hui) 展發展基金等路徑探索會(hui) 展市場化。

　　業(ye) 內(nei) 人士坦言，[法國公司注冊(ce) ]對正在邁向長江上遊會(hui) 展之都的重慶而言，會(hui) 展市場化，在政府“放手”讓市場博弈的同時，還需引導集群化發展一些展會(hui) 品牌，助推展會(hui) 影響力。

　　數據

　　八成展會(hui) 市場化

　　據重慶市會(hui) 展辦公室的數據，2014年重慶共舉(ju) 辦展會(hui) 662個(ge) ，其中市場主體(ti) 舉(ju) 辦537個(ge) 。值得注意的是，在去年舉(ju) 辦的展會(hui) 中，市場化率達81.1%，會(hui) 展產(chan) 業(ye) 直接收入85.3億(yi) 元，拉動消費682.4億(yi) 元。

　　2014年重慶會(hui) 展業(ye) 交出了一份亮麗(li) 的答卷，而按照規劃，到2017年，重慶會(hui) 展總麵積將達700萬(wan) 平方米，直接收入100億(yi) 元，拉動消費800億(yi) 元，全市會(hui) 展活動市場化率在90%以上，專(zhuan) 業(ye) 化率60%以上，長江上遊會(hui) 展之都的目標基本實現。最終目標是到2020年，會(hui) 展總麵積達到800萬(wan) 平方米，直接收入120億(yi) 元，拉動消費1000億(yi) 元，全市會(hui) 展活動市場化率在95%以上，專(zhuan) 業(ye) 化率70%以上。

　　市商委會(hui) 展處處長張建軍(jun) 告訴記者，去年底市商委下發的《關(guan) 於(yu) 切實推進展會(hui) 市場化專(zhuan) 業(ye) 化改革的指導意見》指出，我市將加快推進政府主導型會(hui) 展活動改革，按照成熟一個(ge) 、放手一個(ge) 的原則，指導其盡快向市場化轉型。對明確政府退出主辦的展會(hui) 活動，要製定退出方案，指導其有計劃有步驟地走向市場；對市場化運作、有潛力的展會(hui) 活動，則以積極支持的方式，引導其進一步走向市場化。

　　方法

　　由包辦到引導

　　“市場化改革的大方向是簡政放權，政府、協會(hui) 、企業(ye) 等各個(ge) 層麵將重新進行職能定位，並協調發展。”重慶市會(hui) 展行業(ye) 協會(hui) 會(hui) 長陳尉綱表示，“一方麵表現為(wei) 政府逐步退出主導者的角色，由政府包辦過渡到政府搭台、企業(ye) 唱戲，再到企業(ye) 獨立運作；另一方麵表現為(wei) 建立符合市場機製的"遊戲規則"，引導會(hui) 展業(ye) 發展。”

　　“對會(hui) 展企業(ye) 來說，麵對突然加快的會(hui) 展業(ye) 市場化進程，也要學會(hui) 把握發展先機：一是可以從(cong) 政府清理淘汰的會(hui) 展項目中，篩選出仍有市場商機的項目，按市場化手段去運作；二是可以借助市場化進程的契機，整合市場資源、整編專(zhuan) 業(ye) 人才隊伍，大力發展培育市場化展會(hui) ；三是加強關(guan) 注政策動態，積極從(cong) 政策中尋找市場化轉型的"利益"。”陳尉綱說。

　　重慶市立嘉會(hui) 議展覽有限公司總經理陳棋向商報記者表示，市場化的展會(hui) 與(yu) 政府辦展會(hui) 區別較大，在市場化展會(hui) 中，政府展會(hui) 所提供不是包辦而是扶持，其中包括組織指導、觀眾(zhong) 邀請等。“但招商這一塊一直是企業(ye) 自己在負責，都是慢慢打電話聯係行業(ye) 協會(hui) 和各大參展商。”

　　聲音

　　重慶會(hui) 展轉型還需培育品牌群

　　政府放手讓展會(hui) 走向市場，業(ye) 界卻有不同反應。重慶雄越會(hui) 展有限公司董事長馬樂(le) 平介紹，去年辦了3場大展：從(cong) 市商委手上接過來的重慶糧油食品博覽會(hui) 、從(cong) 北京引進的全國糖酒交易會(hui) 以及2014年重慶·台灣周。

　　這三場展會(hui) 辦得風生水起，但馬樂(le) 平卻直言“壓力山大”。

　　“突然轉變還沒適應過來，政府的主導力對我們(men) 而言像是拐杖，缺少它，行動會(hui) 很困難。”在馬樂(le) 平看來，整個(ge) 會(hui) 展業(ye) 都充滿市場化的呼聲，但這對重慶會(hui) 展業(ye) 來說還為(wei) 時尚早，企業(ye) 轉型略顯勉強。

　　馬樂(le) 平認為(wei) ，相對而言，重慶本地的會(hui) 展產(chan) 業(ye) 基礎較弱，目前仍缺乏特別知名的展會(hui) 集群，本土企業(ye) 對展會(hui) 的參與(yu) 意識也不夠。在他看來，會(hui) 展企業(ye) 應該先做出品牌與(yu) 專(zhuan) 業(ye) 之後，才能保證在市場化的轉型中存活。

　　轉型是漸進的過程，成功是逼出來的

　　重慶國際博覽中心（以下簡稱“國博中心”）總經理石健認為(wei) ，展會(hui) 市場化是大勢所趨，會(hui) 展企業(ye) 不應該坐等成熟後再想著和市場接軌，而是要主動走向市場，主動跟上趨勢。他說，去年國博中心辦展麵積共計110萬(wan) 平米，3萬(wan) 平米以上的展會(hui) 有23個(ge) ，隻有少數幾個(ge) 是政府主導的。

　　“成功的市場化轉型是逼出來的。”石健說，去年開始，作為(wei) 場館方，國博中心也開始對接市場，嚐試自創品牌、自辦展會(hui) ，先後辦了“旅遊狂歡節”、“西部橡塑展”和“國際教育展”，專(zhuan) 業(ye) 展和消費展都有涉及；其中“旅遊狂歡節”更是為(wei) 國博中心今年舉(ju) 辦更大規模的“旅博會(hui) ”積累了經驗。

　　在石健看來，重慶會(hui) 展業(ye) 在努力順應市場化潮流，這個(ge) 轉型是一個(ge) 漸進的過程。新的發展環境下，不管是展會(hui) 的主辦方、場館方還是參展商都需要磨合，這就需要政府的職能有效轉變，“市場化畢竟不是政府完全退出，隻是放權，企業(ye) 仍然需要政府的支持引導。”

　　打造專(zhuan) 業(ye) 化、有品牌、有效果的展會(hui)

　　“做專(zhuan) 業(ye) 、做效果、做品牌,是市場化發展的經驗。”重慶市立嘉會(hui) 議展覽有限公司總經理陳棋說。立嘉從(cong) 2002年轉為(wei) 專(zhuan) 業(ye) 的會(hui) 展公司後，就一直在打造自己的品牌。

　　“市場化提出的最大要求就是我們(men) 得做出參展商的效果。特別是外地的展商，他們(men) 要來參展，刨開展會(hui) 上的支出，光是差旅費等雜項可能都會(hui) 占到80%。所以他們(men) 必須要看到實效。”陳棋認為(wei) ，展商與(yu) 會(hui) 看的都是實際展示效果，專(zhuan) 業(ye) 市場大，展會(hui) 也琳琅滿目，要發展起來就必須以效用來積累忠實的展商夥(huo) 伴。

　　據了解，“立嘉國際機械展覽會(hui) ”已成功在重慶舉(ju) 辦了十五屆。去年，該展覽在重慶舉(ju) 辦後，又先後到武漢、成都進行巡展，在行業(ye) 中已具有相當的影響力和知名度。2014年8月，立嘉國際機械展覽會(hui) 通過了UFI（全球展覽業(ye) 協會(hui) ）認證，並成為(wei) 該組織會(hui) 員，是重慶會(hui) 展業(ye) 的首家。

　　政策連線

　　鼓勵兼並 形成品牌集群

　　市商委會(hui) 展處處長張建軍(jun) 昨日向記者介紹，在市商委出台《關(guan) 於(yu) 切實推進展會(hui) 市場化專(zhuan) 業(ye) 化改革的指導意見》（下稱“《意見》”）之前，行業(ye) 也意識到我市展會(hui) 政府機關(guan) 舉(ju) 辦展會(hui) 較多、市場服務體(ti) 係不完善、企業(ye) 主體(ti) 不強、會(hui) 展品牌不響、專(zhuan) 業(ye) 化國際化程度不高等問題，因此，出台《意見》並提出“以市場化、專(zhuan) 業(ye) 化為(wei) 導向，以企業(ye) 為(wei) 主體(ti) ，以品牌為(wei) 重點，以產(chan) 業(ye) 服務體(ti) 係為(wei) 支撐”的發展思路。

　　張建軍(jun) 坦言，一些會(hui) 展企業(ye) 擔憂會(hui) 展市場化，[注冊(ce) 意大利公司]有多方麵的原因，包括對市場環境公開、公平和開放度的謹慎。他表示，政府退出辦展後，將會(hui) 將更多職能轉移到協會(hui) ，通過行業(ye) 協會(hui) 對接市場，形成公平競爭(zheng) 的市場環境，引導會(hui) 展業(ye) 有序競爭(zheng) ，品牌化升級。

　　張建軍(jun) 表示，政府對會(hui) 展業(ye) 的影響表現在支持會(hui) 展項目舉(ju) 辦單位以兼並、收購等方式，整合現有同類同質展會(hui) ，優(you) 化配置會(hui) 展資源；引導行業(ye) 按照國際化、專(zhuan) 業(ye) 化要求策劃實施會(hui) 展項目，爭(zheng) 取通過國際展覽協會(hui) （UFI）、國際大會(hui) 與(yu) 會(hui) 議協會(hui) （ICCA）認證。對認證成功的，給予獎勵。

　　張建軍(jun) 說，市商委還將引導市場建立品牌評價(jia) 機製，完善品牌扶持政策，開展重點會(hui) 展品牌績效綜合評估，形成會(hui) 展品牌集群。並圍繞與(yu) 會(hui) 展業(ye) 緊密相關(guan) 的加工、搭建，打造培育會(hui) 展產(chan) 業(ye) 集群。其中，重慶國際博覽中心將成為(wei) 會(hui) 展之都的核心引擎。在張建軍(jun) 看來，會(hui) 展業(ye) 市場化後，政府的角色更多轉變為(wei) “保姆”，更多職能在於(yu) 為(wei) 行業(ye) 完善市場服務體(ti) 係，對接其它政府部門，為(wei) 會(hui) 展配套服務；同時引導行業(ye) 協會(hui) 製定行業(ye) 標準和服務規範，強化行業(ye) 服務和自律功能。