會展經濟新常態下：中國會展如何進入品牌時代

與(yu) 中國經濟新常態一致，中國會(hui) 展經濟也從(cong) 高速發展趨於(yu) 和緩增長的新常態。隨著米蘭(lan) 、漢諾威等國際會(hui) 展巨頭通過並購合作方式入駐中國，未來會(hui) 展業(ye) 國際競爭(zheng) 必然愈加激烈。在此經濟形態下，中國會(hui) 展企業(ye) 如何結合互聯網信息技術，整合各新興(xing) 渠道手段開展展會(hui) 營銷，全麵提升展會(hui) 品質服務，打造強國際競爭(zheng) 力的品牌展會(hui) ，成為(wei) 未來行業(ye) 發展變革的重要挑戰。

一個(ge) 具有良好口碑的品牌展會(hui) ，[伯利茲(zi) 公司注冊(ce) ]在營銷推廣方麵也占有必然優(you) 勢。全麵而強有力的會(hui) 展營銷推廣與(yu) 創建品牌展會(hui) 是相輔相成的。在互聯網、移動新媒體(ti) 蓬勃發展的今天，中國會(hui) 展業(ye) 進入品牌時代及進入互聯網新媒體(ti) 的會(hui) 展整合營銷時代，將同時到來。

那麽(me) 互聯網新媒體(ti) 的會(hui) 展營銷手段如何促進展會(hui) 品牌形象的塑造與(yu) 傳(chuan) 播?曾為(wei) 超過160場展會(hui) 提供互聯網新媒體(ti) 會(hui) 展營銷解決(jue) 方案的專(zhuan) 業(ye) 機構微展會(hui) ，近日在接受筆者采訪時，分享了專(zhuan) 業(ye) 觀點。

展會(hui) 品牌形象塑造，不應忽略整體(ti) 統一性輸出

就傳(chuan) 統意義(yi) 的品牌推廣而言，建設企業(ye) 品牌的CI統一識別係統(理念、行為(wei) 、視覺識別係統)是推廣的前提。有的會(hui) 展企業(ye) 認為(wei) 具備統一的展會(hui) LOGO、定位了展會(hui) 服務的理念文化就創建了展會(hui) 品牌的識別形象，卻忽略了在展會(hui) 推廣中展會(hui) 品牌形象的整體(ti) 統一性輸出問題。

互聯網時代，人們(men) 信息獲取渠道習(xi) 慣發生了改變，展會(hui) 官網、展會(hui) 官方社交媒體(ti) 平台，成為(wei) 受眾(zhong) 了解展會(hui) 品牌信息的主要入口，在各入口平台進行展會(hui) 形象的整體(ti) 統一性輸出就變得非常重要。微展會(hui) 營銷總監潘濤表示：“不管是PC端展會(hui) 官網，還是手機移動端微信微網站，打造視覺性、功能性、權威性的網站形象，包括從(cong) 網站整體(ti) 視覺設計、功能模塊到網站內(nei) 容的建設優(you) 化，輸出的整體(ti) 展會(hui) 形象會(hui) 影響客戶對品牌的第一印象及信任度。因為(wei) 受眾(zhong) 對品牌形象的認可，建立在其對品牌信任的基礎上。目前許多會(hui) 展企業(ye) 對此還沒有足夠的重視。”

展會(hui) 品牌傳(chuan) 播：擴大各接觸點品牌曝光，在不斷傳(chuan) 播中提高品牌認知

隨著互聯網的高速發展，觀眾(zhong) 和展商獲取信息的習(xi) 慣也正變得更多元化、碎片化。展會(hui) 品牌傳(chuan) 播是通過各個(ge) 接觸點的展會(hui) 信息傳(chuan) 遞來達成，那麽(me) 在展會(hui) 推廣中，就需要擴大各接觸點的展會(hui) 信息曝光，持續不斷的進行展會(hui) 品牌傳(chuan) 播，才能提高受眾(zhong) 對展會(hui) 品牌的認知度。

近年來，直郵、電話銷售等傳(chuan) 統展會(hui) 營銷手段正被顛覆，越來越多的展覽企業(ye) ，開始嚐試結合多個(ge) 網絡營銷手段進行會(hui) 展營銷。如日本紡織成衣展、深圳國際家紡布藝暨家居裝飾展覽會(hui) 、中國國際寵物水族用品展覽會(hui) 、中國義(yi) 烏(wu) 國際小商品博覽會(hui) 、中國特許加盟展覽會(hui) 、中國國際奶業(ye) 展覽會(hui) 暨高層論壇等多個(ge) 一線展會(hui) ，就通過微展會(hui) 提供的軟文營銷、SEO推廣、EDM營銷、活動營銷、社交媒體(ti) 營銷等多個(ge) 互聯網新媒體(ti) 營銷手段進行展會(hui) 營銷，以多渠道、多手段、多角度的展會(hui) 品牌信息持續曝光，來提升展商和觀眾(zhong) 對展會(hui) 品牌的認知。

同時，微展會(hui) 的營銷總監潘濤提醒道：“[注冊(ce) 法國公司]展會(hui) 品牌形象塑造和傳(chuan) 播，完成的隻是品牌價(jia) 值輸出的使命。要把品牌價(jia) 值轉換為(wei) 消費行為(wei) ，即達成展商、觀眾(zhong) 的參展參觀行為(wei) 才是會(hui) 展營銷的最終目的，這僅(jin) 靠單向信息傳(chuan) 播顯然是不夠的。在受眾(zhong) 注意力極易被分散的信息爆炸時代，會(hui) 展企業(ye) 還需搭建24小時信息傳(chuan) 播的社交媒體(ti) 平台，通過持續提供優(you) 質的關(guan) 聯內(nei) 容，創建可促進多方互動的社交媒體(ti) 活動，提升展會(hui) 品牌美譽度，才能有效促進品牌價(jia) 值轉換。”