參展也應該展出文化“味”

      5月15日，北京暖通展順利收官，引發了業(ye) 內(nei) 對國內(nei) 外參展企業(ye) 間的比較。普遍認識是，不僅(jin) 國內(nei) 企業(ye) 處於(yu) “心浮氣躁”、“急功近利”的發展階段，行業(ye) 也欠缺具有沉澱和魅力的國產(chan) 企業(ye) 和品牌。多數國內(nei) 企業(ye) 在產(chan) 品內(nei) 涵和文化上花費的心思還太少，甚至有的企業(ye) 根本就沒有這方麵意識。而那些意識到企業(ye) 文化對產(chan) 品生存具有影響力的企業(ye) ，又多限於(yu) 自身水平難以找到切入點，很好地將文化內(nei) 涵挖掘並展示出來。

      很多國內(nei) 企業(ye) 覺得，[BVI公司特點及優(you) 勢]參展就是展示產(chan) 品、找到合適的經銷商，沒必要“整得那麽(me) 花哨”。這些企業(ye) 隻注重展會(hui) 的經濟效益，卻沒意識到參展也是一種文化，是企業(ye) 實力和未來發展空間的展示。其實，企業(ye) 參展，在獲得經濟利益的同時，還應收獲其他東(dong) 西，比如品牌魅力，比如企業(ye) 文化的傳(chuan) 播，還比如企業(ye) 更為(wei) 長遠的發展空間。

      在業(ye) 內(nei) 人士看來，展會(hui) 隻展示產(chan) 品隻算“初級水平”。真正理想的展會(hui) 正如一位地暖精英所期望的那樣：“展會(hui) 要展示出企業(ye) 的實力、企業(ye) 文化的積極性、產(chan) 品發展的擴展性、產(chan) 品的可行性和適用性以及與(yu) 市場結合的精準度。”而要達到這樣的理想狀態，需要強大的文化做支撐。可以說，這種展示是一場綜合了多種因素的文化理念的比拚，而那些成熟品牌的做法可能更值得借鑒。

      法國某品牌的負責人就介紹，參加北京展會(hui) 之前考慮了很多因素。從(cong) 國際政治環境到企業(ye) 發展的特殊時間點，從(cong) 產(chan) 品技術到展品布置，還有展位位置是否符合參觀習(xi) 慣、展位周邊參展企業(ye) 的實力和知名度以及其吸引觀眾(zhong) 的能力等等。展台設計體(ti) 現了法國地域特色，融入了企業(ye) 發展理念和產(chan) 品技術特點以及未來發展方向，突出自身特色的同時加入了創新點以避免雷同。展位上的光影利用，從(cong) 廣告語到展位音樂(le) 以及播放的影像，都在體(ti) 現整個(ge) 主題的不同部分，播放的廣告片也采用了獨特的情景化模式。連展會(hui) 上招待觀眾(zhong) 的點心、香檳，都要具備法國風情。更為(wei) 重要的還是理念傳(chuan) 播：暖通產(chan) 品不僅(jin) 僅(jin) 是產(chan) 品，還是一種舒適的生活方式，更是一種生活的藝術。這種理念貫穿了整個(ge) 展會(hui) ，也貫穿了整個(ge) 產(chan) 品係統。

      從(cong) 暖通產(chan) 品到生活的藝術，這是企業(ye) 文化內(nei) 涵的提升，更是經營理念的創新。相較於(yu) 此，國內(nei) 很多企業(ye) 展位的布置還相當“土氣”，展示的內(nei) 容也缺乏文化內(nei) 涵。展位雖大，布置卻毫無新意，甚至隻是簡單地貼了一些廣告語。[BVI公司年審]我們(men) 可以把這種做法理解為(wei) 經濟實力有限，但“歸根結底還是企業(ye) 沒有這方麵的意識”。其實，展位是否精心，和經濟實力沒有必然的因果關(guan) 係。位置不夠好，可以從(cong) 設計創新上彌補；經濟實力差，可以從(cong) 用心程度上彌補，隻要足夠用心，就能夠做出好的展示。“而參展企業(ye) 要取得良好的展示效果，關(guan) 鍵要靠文化內(nei) 涵，要把參展當作一種文化，展示出自己獨到的文化內(nei) 涵，而這也正是我們(men) 的企業(ye) 所缺乏的東(dong) 西。”