童服企業欲借展會經濟突圍

　　格沙工業(ye) 區全麵改造的消息讓佛山童服行業(ye) 再度進入公眾(zhong) 的視野。本月初，由淘氣貝貝、精靈穀、米拉果、新奇力士等9家佛山童裝品牌聯合發起，為(wei) 期三天的“首屆佛山童裝品牌團2014聯展”在中國國際機械貿易中心舉(ju) 行，吸引了佛山本地80多家童服企業(ye) 參展，接待了來自全國各地超5000名客商參加。

　　作為(wei) 佛山傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 的重要一員，佛山童裝在全國享有很高知名度，市場份額一度占據全國童裝產(chan) 業(ye) 的35%。然而，近年來隨著城市經濟的發展，加上經營成本上升，佛山童服行業(ye) 日漸式微，企業(ye) 數量和市場份額均出現了下滑。

　　麵對行業(ye) 發展前景的不明朗，為(wei) 了重振佛山童裝品牌，佛山的童服企業(ye) 嚐試抱團突圍。

　　在佛山市淘氣貝貝服飾有限公司總經理曾衛平看來，佛山童服產(chan) 業(ye) 正麵臨(lin) 轉型發展的關(guan) 鍵期，“在市場經濟的過程中，佛山童裝受大環境影響麵臨(lin) 經營困難，於(yu) 是我們(men) 進行自救，通過抱團聯展的方式尋找一種展會(hui) 經濟模式，進行產(chan) 業(ye) 內(nei) 部升級”。

　　作為(wei) 發起人之一，[盧森堡注冊(ce) 公司]曾衛平表示，通過展會(hui) 讓佛山的童裝企業(ye) 認識到，並不是佛山童裝沒有市場需要，而是行業(ye) 沒有發出自己的聲音，沒有行動起來，“我們(men) 辦展會(hui) 後，在全國童裝行業(ye) 內(nei) 產(chan) 生重大效益，很多人重新認識佛山童裝，提高了企業(ye) 經營能力，助推佛山童裝在全國市場的影響力。”

　　盡管如此，曾衛平認為(wei) 展會(hui) 經濟對於(yu) 童裝企業(ye) 拓展外部渠道發揮了一定作用，但佛山童裝要發展，還需要在內(nei) 部對自身進行定位，而這離不開政府的引導和長遠規劃，“企業(ye) 需要對政府政策有一個(ge) 宏觀了解，才能安排自己的生產(chan) 經營計劃，否則隻會(hui) 想著賺快錢，不會(hui) 考慮長遠發展，難以做大做強。”

　　在本月初舉(ju) 行的團聯展還吸引了阿裏巴巴的10個(ge) 團隊進場，他們(men) 為(wei) 佛山的童裝企業(ye) 進行電子商務的相關(guan) 培訓。事實上，隨著電商渠道的盛行，越來越多的佛山童裝企業(ye) 試水電商銷售，“這一群體(ti) 還在不斷壯大，目前來看電商銷售占了整體(ti) 銷售比例約20%左右。”曾衛平表示，電商熱正在佛山童服行業(ye) 蔓延。

　　對於(yu) 這種現象，他認為(wei) 有助於(yu) 佛山童服企業(ye) 拓展銷售渠道，但他同時也表示，電商渠道難以最終替代實體(ti) 店，尤其是對中高端的童服品牌來說，實體(ti) 體(ti) 驗店的使用更顯著，“目前進行電商銷售的大多是一些中低端品牌，高檔品牌鮮有在網上進行銷售的。”

　　他表示，[注冊(ce) 伯利茲(zi) 公司]提升品牌附加值是未來佛山童裝的發展方向之一，而這需要時間的積累和沉澱，“因為(wei) 小孩處於(yu) 生長期，在很多人的觀念裏小孩的衣服隻要合穿就夠了，不會(hui) 有太多追求。目前在國內(nei) 仍隻有少部分人對知名品牌具備認知度，這也限製了國內(nei) 童裝品牌的發展。”