《哪吒》稱霸暑期檔，國產動畫何時迎來黃金時代？

上映兩(liang) 天，票房已超4億(yi) ，《哪吒之魔童降世》（簡稱《哪吒》）成了暑期檔最大的驚喜。

這是IMAX首部國產(chan) 動畫電影，由80後鬼才導演餃子執導，在傳(chuan) 統神話的外殼下，講述了哪吒雖生而為(wei) 魔卻“逆天而行鬥到底”的新故事。“故事改編得不錯，小孩兒(er) 圖個(ge) 樂(le) 子，老人看情懷，至於(yu) 我們(men) 年輕人，看完各有各的想法。”一位上映首日走出電影院的觀眾(zhong) 如此評價(jia) 。

短短兩(liang) 天，《哪吒》風頭超過此前被視為(wei) 暑期票房主力的《銀河補習(xi) 班》，被網友戲稱“鄧超救不起這暑期檔，哪吒能”。這部五年磨一劍的電影，目前豆瓣8.7分，在貓眼上想看人數位居同檔期影片Top1。

上映首日，僅(jin) 用1小時29分票房就突破一億(yi) ，刷新國產(chan) 動畫電影首次當日票房破億(yi) 最快記錄，截止7月28日中午票房已破5億(yi) ，貓眼預測內(nei) 地總票房將達22.59億(yi) 元。

《哪吒》火了

曆時3年，1600人參與(yu) 創作

電影《哪吒》憑什麽(me) 稱霸暑期檔？

“我是小妖怪，逍遙又自在；殺人不眨眼，吃人不放鹽。” 頂著黑眼圈，長著鯊魚牙，魔丸轉世，片中的小哪吒性格暴戾，惹是生非，很多網友在看到預告片時直呼“這不是我印象中的哪吒”！

除了哪吒，其他人物設定顛覆也很大。以往仙風道骨的太乙真人，成了操著一口熟練川普的醉鬼；而靈珠敖丙則一改往日形象，是個(ge) 十足的謙謙君子，令人意外的設定還有，兩(liang) 人從(cong) 死對頭變成了朋友關(guan) 係。此外，殷十娘、李靖和申公豹等角色均打破了神話固有的傳(chuan) 統印象，做出不同程度的改變，使其更加細膩而真實。

與(yu) 其他版本的哪吒相比，這款哪吒天生命苦，一出生就是“魔童”，受盡世人偏見。“人們(men) 心中的成見是一座大山”這句話貫穿全片，是影片的痛點和淚點，也引發了網友激烈的討論。與(yu) 其說哪吒本身是魔，不如說是人們(men) 的偏見令他變成了魔，如同導演餃子所言，片中最大的反派其實是命運。因此片中沒有絕對的反派人物，他們(men) 各自背負著“種族歧視”和“家族命運”等壓力。在經曆成長與(yu) 選擇後，電影主題呼之欲出——我命由我不由天。

雖然也有網友指出電影存在一梗多用，結尾略顯倉(cang) 促等問題，但總體(ti) 來看，在國漫裏已屬上乘之作。這個(ge) 夏天，小痞子一樣的哪吒成為(wei) “團寵”，火了。

電影爆紅，即在意料之外，又在情理之中，但更像是天時地利人和共同作用的結果。今年夏天，《少年的你》、《八佰》等多部曾被寄予厚望的電影相繼撤檔，暑期檔疲軟之下，《哪吒》的上映堪稱驚喜，數據顯示，目前的排片占比為(wei) 42.95%。

當然，這更離不開背後的“良心製作”。製作5年，曆經66版劇本修改打磨，全片1318個(ge) 特效鏡頭，占比80%，是1600多人共同的參與(yu) 製作，才成就了一個(ge) 熒幕上的哪吒。相信看過影片的觀眾(zhong) 都會(hui) 對這個(ge) 頂著黑眼圈，看起來又痞又喪(sang) 的哪吒形象印象深刻。導演餃子此前采訪時表示，“片中，顛覆性‘黑眼圈’哪吒的形象，大部分靈感其實是來自團隊的集體(ti) 熬夜。”

而《哪吒》聯合製作方之一大千陽光CEO張潤華在接受投資界（ID：pedaily2012）采訪時也表示，“我們(men) 這邊對於(yu) 《哪吒》的製作周期是在一年內(nei) ，但電影本身的製作量很大，為(wei) 了確保電影按時保質上映，團隊在春節前就一直在加班加點了，尤其是春節後的幾個(ge) 月，更是通宵死磕各種視效製作。”

打破票房紀錄

揭秘背後出品方“神仙”陣容

《哪吒》的火爆，離不開背後全程保駕護航的各家機構。據了解，《哪吒》由光線彩條屋影業(ye) 、可可豆動畫、十月文化等機構聯合出品，大千陽光、可可豆動畫等20多家公司擔任製作。

其中，光線彩條屋影業(ye) 、可可豆動畫、十月文化三家出品方之間相互關(guan) 聯，背後都繞不開“光線傳(chuan) 媒”。

其實，早在2015年，趕在有“國漫之光”稱號的《大聖歸來》上映前，光線傳(chuan) 媒就投資了導演田曉鵬的公司十月文化。當年7月，光線傳(chuan) 媒出資92.67萬(wan) 持有十月文化28.11%的股份。與(yu) 此同時，光線傳(chuan) 媒業(ye) 也開始著手布局自己的動漫版圖，注冊(ce) 成立了孫公司“彩條屋影業(ye) 有限公司”。

2015年10月，在 “XXL超大號想象力”戰略發布會(hui) 上，光線傳(chuan) 媒總裁王長田攜彩條屋亮相，不僅(jin) 一口氣發布了22部動畫片單，還表示已投資了13家動漫公司，其中也包括《哪吒》另一出品方、製作團隊可可豆動畫，該企業(ye) 由導演“餃子”（楊宇）擔任法人，企查查數據顯示，彩條屋通過認繳出資額90萬(wan) 持股30%。

可可豆動畫股權一覽

那時候，光線傳(chuan) 媒總裁王長田意氣風發，“我的夢想是擁有一個(ge) 中國皮克斯集團，占據中國最好動漫內(nei) 容的半壁江山”。四年時間裏，彩條屋陸續出品了《大魚海棠》、《大世界》、《大護法》等高分影片，但是質量忽高忽低，外界對其評價(jia) 也褒貶不一。《大魚海棠》上映時，曾一度打破當時國產(chan) 動畫首日票房紀錄，累計獲得5.64億(yi) 元票房，但該片口碑平平；而後麵的《大護法》、《大世界》口碑頗佳，卻出現了叫好不叫座的現象，票房沒有跟上。直到如今，《哪吒》的口碑票房雙收，彩條屋重新受到關(guan) 注。

作為(wei) 電影的聯合製片方，大千陽光本次承擔了《哪吒》的片頭製作部分。大千陽光也曾於(yu) 2018年5月獲得彩條屋影業(ye) 4000萬(wan) 元的戰略投資，完成投資後彩條屋影業(ye) 持有大千陽光20%股份。值得注意的是，大千陽光不僅(jin) 是《哪吒》的製片方，還是《大聖歸來》的聯合製片和製作方，曾承接片尾“終極BOSS戰”的製作。

正是堪稱神仙打架出品製作陣容，共同打造了《哪吒》這樣的一個(ge) 爆款呈現給觀眾(zhong) ，也讓人們(men) 在《大聖歸來》、《大護法》、《白蛇緣起》之後看到了中國動漫的未來。

票房僅(jin) 占4.4%

國產(chan) 動畫何時迎來黃金時代？

中國苦優(you) 質動畫電影久矣。

回顧中國動畫電影的發展史，雖然發展較為(wei) 緩慢，但也不乏精品出現。比如第一部大型動畫長片《鐵扇公主》，第一部彩色寬屏動畫長片《哪吒鬧海》、水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》和一係列剪紙電影等，曾享譽海外，被視為(wei) 那個(ge) 年代的“國漫之光”。

但後來的國產(chan) 動畫電影大多脫不開低幼化問題，典型的案例是2009年以來的喜羊羊係列電影和2014年以來的熊出沒係列動畫電影。但從(cong) 《西遊記之大聖歸來》開始，國產(chan) 動畫電影開啟了全年齡段的探索。幾年前，觀眾(zhong) 在觀看動畫電影時，多會(hui) 選擇日漫和歐美好萊塢等名聲在外的“大廠製作”，如今國漫漸漸崛起，給了觀眾(zhong) 更多的選擇空間。

盡管如此，國產(chan) 動畫電影在整個(ge) 電影中仍然處於(yu) “邊緣化”的尷尬境地。據光明日報報道，2018年，我國國產(chan) 電影總票房為(wei) 378.97億(yi) 元，國產(chan) 動畫電影票房為(wei) 16.85億(yi) 元，僅(jin) 占4.4%。而在發展比較成熟的電影市場，動畫電影票房占比能夠達到15%～20%。

對此，大千陽光CEO張潤華表示，中國動漫在市場整體(ti) 成熟度上，與(yu) 歐美和日本動漫相比確實還存在著一定差距。“首先國民普及度與(yu) 認知度還不夠，很明顯的例子是，大家去影院看一部電影的時候，動畫電影往往不是首選，但在日本或者歐美成熟市場，大家並不會(hui) 先考慮這是不是動畫電影。此外，在動畫創製的專(zhuan) 業(ye) 人才數量、基底技術環境的支撐等方麵都還有差距。”

但她指出，中國動畫市場處於(yu) 上升期的大趨勢是不會(hui) 變的，隨著市場規範化的調整，擠出了前些年的一些急功近利的泡沫，“中國CG技術的應用和發展日新月異，中國觀眾(zhong) 對動畫電影的審美和認知也在急速上升，這要求我們(men) 在創作製作的過程中，要加入很多更新鮮的東(dong) 西，要耐心呈現出更好的故事來。因為(wei) 動畫創製的品質發展，會(hui) 拉升國民對動畫作品及產(chan) 品的消費，國民在動漫的消費增長又會(hui) 反過來刺激和反哺動畫創製的更進一步提升，這是個(ge) 螺旋式上升的純市場行為(wei) 過程。”

值得一提的是，政策端也在不斷釋放促進動漫發展的紅利信號。早在2006年，《關(guan) 於(yu) 扶持我國動漫產(chan) 業(ye) 發展的若幹意見》就提出扶持民族原創，推進傳(chuan) 統動漫產(chan) 業(ye) 升級；到2012年6月，文化部印發《關(guan) 於(yu) 扶持我國動漫產(chan) 業(ye) 發展的若幹意見》，提出完善動漫產(chan) 業(ye) 融資政策，鼓勵各類資本投入動漫產(chan) 業(ye) ；2019年1月，《文化體(ti) 製改革中經營性文化事業(ye) 單位轉製為(wei) 企業(ye) 的規定》和《進一步支持文化企業(ye) 發展的規定》，鼓勵有條件的文化企業(ye) 利用資本市場發展壯大，推動資產(chan) 證券化。

這意味著，國產(chan) 動畫有望迎來屬於(yu) 自己的“黃金時代”。而自《大聖歸來》、《哪吒之魔童降世》問世之後，富有中國神話色彩的國產(chan) 動畫正成為(wei) 眾(zhong) 多影迷的“心頭好”。