明星勢力榜背後暗藏巨額資金，微博被消協約談

近日，微博又成為(wei) 了熱議的焦點。

一邊，由於(yu) 周傑倫(lun) 粉絲(si) 的入局，又一次將微博超話社區推上了風口浪尖。這個(ge) 此前專(zhuan) 屬於(yu) 流量明星的比拚聖地，由於(yu) 周傑倫(lun) 的加入，變成了“全民數據”。

另一邊，由於(yu) 微博明星勢力榜的打榜問題，7月22日，北京市消費者協會(hui) 公眾(zhong) 號發文稱，因微博明星勢力榜多次被消費者投訴虛擬鮮花退款問題，新浪相關(guan) 負責人被緊急約談。

周傑倫(lun) 超話登頂明星榜

周傑倫(lun) 粉絲(si) 與(yu) 蔡徐坤粉絲(si) 之間的較量，實則是傳(chuan) 統明星與(yu) 流量明星之間的一次碰撞。

一切還得從(cong) 上周說起。7月16日，豆瓣某小組的一則帖子引發了網友的注意。一則“周傑倫(lun) 微博數據那麽(me) 差，為(wei) 什麽(me) 演唱會(hui) 門票還難買(mai) ？”的帖子廣為(wei) 流傳(chuan) ，該貼質疑周傑倫(lun) 的微博數據並不好，超話排名並不高，但演唱會(hui) 門票難買(mai) 。

帖子一經發布便引發了一係列的連鎖反應，為(wei) 周傑倫(lun) 打榜，成為(wei) 了許多人的業(ye) 餘(yu) 生活。

一時間，大批周傑倫(lun) 的粉絲(si) 趕來為(wei) 周傑倫(lun) 做數據，他們(men) 開始學習(xi) 超話打榜、贈積分等，除了周傑倫(lun) 的粉絲(si) 之外，一些明星也主動下場為(wei) 周傑倫(lun) 做數據，掀起了一場“數據狂歡”。

在“夕陽團”粉絲(si) 們(men) 的助力下，周傑倫(lun) 的超話成功從(cong) 300名開外變成第一名，成功打敗易烊千璽、蔡徐坤、朱一龍等“頂流”。

實際上，在一些業(ye) 內(nei) 人士眼中，這本身就是個(ge) 偽(wei) 命題。在他們(men) 看來，傳(chuan) 統明星與(yu) 流量明星之間的差別是非常大的，傳(chuan) 統明星並不依賴於(yu) 粉絲(si) ，並不需要刻意追求數據；而流量明星則與(yu) 粉絲(si) 有著魚和水的關(guan) 係，粉絲(si) 為(wei) 偶像進行“控評、掄博、超話打榜”等，是希望偶像的數據更好看，實則是為(wei) 了用數據來體(ti) 現流量明星的價(jia) 值所在。

而在這樣的數據狂歡背後，得益的卻是微博。微博CEO王高飛微博“來去之間”在粉絲(si) 群內(nei) 也表示，作為(wei) 平台方，並不希望某個(ge) 明星一直霸占第一。

有業(ye) 內(nei) 人士稱，這次打榜，也讓許多粉圈之外的人熟悉了超話、微博的活躍度也得到了提升。

一直以來，微博都是流量明星的基地，而流量明星的粉絲(si) 也為(wei) 微博帶來數據上的體(ti) 現。根據微博發布的一季度財報顯示，微博發展超話社區以及粉絲(si) 群等社交型產(chan) 品，用戶在超話社區內(nei) 的互動以及粉絲(si) 群的打開人數和打開次數，相比去年同期實現了兩(liang) 位數的增長。

微博因勢力榜被消協約談

周傑倫(lun) 登上超話榜第一，超話影響力破億(yi) ，這也意味著雙方的拉鋸戰進入了尾聲。不過，另一邊，微博卻因為(wei) 明星勢力榜而遭到北京消費者協會(hui) 約談。

具體(ti) 來看，此次北京消費者協會(hui) 約談微博的原因是有消費者反映，為(wei) 參加新浪微博“明星勢力榜”的某明星打榜而購買(mai) 虛擬鮮花。7月14日主辦方發布公告暫停該明星的上榜資格，並承諾對本月為(wei) 該明星購買(mai) 鮮花的用戶進行退款。

不過，根據消費者反映，主辦方存在退花不退款、拖延退款等行為(wei) ，要求主辦方盡快退款。截至7月19日17時30分，96315投訴、谘詢熱線已累計接到相關(guan) 投訴69件。

7月22日晚間，微博明星勢力榜發布微博稱，向用戶和消協鄭重致歉。

事實上，這次微博投訴事件源於(yu) 明星“搬家”，通常來說，通過選秀等節目出道的藝人會(hui) 被新浪自動分到新星榜，而粉絲(si) 則可以通過集體(ti) 的努力，把自己喜歡的明星搬到中國內(nei) 地或者港台地區榜。

而“搬家”則需要明星之間進行數據上的比拚，主要從(cong) 明星微博互動值、正能量值、愛慕值三方麵進行比較，每個(ge) 月新星榜前三的明星，可以順利搬出榜單。

在以上三個(ge) 方麵中，明星微博互動值和正能量值需要明星和粉絲(si) 協力配合，一同“做數據”；而愛慕值則需要投入大量的資金，需要粉絲(si) 對明星贈送鮮花，每朵鮮花需要2元，每朵鮮花可貢獻2個(ge) 愛慕值。有粉絲(si) 表示，“搬家”之爭(zheng) ，就是各家後援會(hui) 之間資金的比拚。

對於(yu) 粉絲(si) 而言，“搬家”耗費大量的財力物力，但又是不得不做的事。一位粉絲(si) 在接受《證券日報》記者采訪時表示：“從(cong) 過往來看，成功‘搬家’所耗費的資金均超過幾百萬(wan) 元，尤其是在競爭(zheng) 激烈的情況下，但它的意義(yi) 在於(yu) 這是粉絲(si) 之間的一場團建，搬家成功之後會(hui) 非常鼓舞粉圈的士氣。”

有業(ye) 內(nei) 人士對《證券日報》記者表示，在這些鮮花和榜單背後，實暗藏巨大的資金。

以“頂流”蔡徐坤來舉(ju) 例，截至7月23日16時，其已收到鮮花519.9萬(wan) 朵鮮花，粉絲(si) 合計共耗費1039.8萬(wan) 元。

“這些虛擬鮮花並沒有成本可言，所以說，這對於(yu) 微博來說，是純利潤。”上述業(ye) 內(nei) 人士指出。

來源：證券日報