進口葡萄酒競相角逐中國市場

　　誰將成為(wei) 世界葡萄酒巨頭們(men) 的下一個(ge) 目標，看看糖酒會(hui) 上各大葡萄酒品牌的參展表現就不難看出，中國市場無疑已經成為(wei) 各方競相角逐的“寶藏”。據悉，目前“殺入”中國的進口葡萄酒品牌已經達到1000多個(ge) ，本土葡萄酒企業(ye) 正麵臨(lin) 一場嚴(yan) 峻的挑戰。

　　千餘(yu) 洋酒品牌殺入中國

　　記者在糖酒會(hui) 現場隨處可見進口葡萄酒的身影，拉斐、美國星座、卡斯特等世界頂級葡萄酒紛紛現身。據統計，在本屆國際葡萄酒專(zhuan) 館，國外參展商占據七成以上的展位，其在中國市場的雄心可見一斑。

　　中國副食流通會(hui) 會(hui) 長何繼紅說，根據中國副食流通協會(hui) 研究整理的《2009-2010中國葡萄酒市場發展年度報告》，去年僅(jin) 中國進口葡萄酒產(chan) 業(ye) 聯盟收錄的，大陸地區專(zhuan) 門從(cong) 事進口葡萄酒經銷與(yu) 流動業(ye) 務的企業(ye) 就達到24137家，其中主要從(cong) 事法國葡萄酒經營活動的占到73%。估計全行業(ye) 共有類似企業(ye) 約3萬(wan) 家。何繼紅介紹說，僅(jin) 大陸在售的進口葡萄酒品牌就多達1386個(ge) ，上海為(wei) 全國進口葡萄酒品牌最多的市場，其次為(wei) 北京和廣州。

　　看好中國紅酒市場“錢景”

　　“我們(men) 不是單純地賣酒，更重要的是把波爾多葡萄酒推銷給更多的中國人。”在昨天下午舉(ju) 行的中國國際葡萄酒市場發展高端論壇上，法國波爾多名莊酒協會(hui) 主席希爾維亞(ya) ·家慈說，“12年前，波爾多第一次來到中國，在上海舉(ju) 行了一個(ge) 大型品酒會(hui) ，當時我們(men) 邀請60個(ge) 人，可最終隻來了50個(ge) 嘉賓，但是兩(liang) 年後，我們(men) 邀請到了150多人，以後越來越多，這讓我們(men) 看到中國市場的巨大潛力。”

　　對於(yu) 中國市場對進口葡萄酒的追捧，做了多年進口酒生意的北京德龍寶真酒業(ye) 董事長潘智群也表示認同。他說，5年前，德龍寶真開始進入進口葡萄酒領域，當時是看好了進口葡萄酒市場的前景和品牌的力量，後來的事實證明，當時的選擇是對的，通過短短幾年的運作，現在德龍寶真每年葡萄酒的銷量已經有數百萬(wan) 瓶的規模。

　　洋酒也有不少“李鬼”

　　記者了解到，隨著紅酒行業(ye) 的升溫，不少酒商為(wei) 了獲取巨額利潤，也打起了“擦邊球”。

　　潘智群說，由於(yu) 進口葡萄酒行業(ye) 品種的豐(feng) 富性，導致行業(ye) 門檻較低，很多沒有從(cong) 事過酒類銷售的企業(ye) 也紛紛投入到這個(ge) 領域。低價(jia) 銷售、貿易式操作，造成了整個(ge) 市場魚龍混雜的局麵。他表示，近幾年市場就會(hui) 出現洗牌。

　　潘智群介紹說，消費者在選購進口葡萄酒時，盡量選擇比較知名的品牌，這樣品質才會(hui) 有保證。他舉(ju) 例說，為(wei) 了選購到上乘的葡萄酒，他會(hui) 親(qin) 自到企業(ye) 的種植園，去看葡萄的種植情況，以及當地的氣候、土壤、水質如何；還要到釀造車間去看葡萄酒的釀製過程，看生產(chan) 工藝是否嚴(yan) 謹；更要到酒窖去看，看儲(chu) 酒條件和發酵條件；看橡木桶是在哪裏生產(chan) 、用的新桶還是舊桶、用過幾次等等。隻有這樣才能將優(you) 質的進口葡萄酒帶進中國，也隻有這樣才能經得起消費者的考驗。

　　本土葡萄酒企業(ye) 發力

　　進口葡萄酒的大舉(ju) “殺入”，也給本土葡萄酒企業(ye) 帶來了巨大的壓力。一場土洋大戰悄然拉開帷幕。

　　何繼紅說，在葡萄酒市場全麵升溫的大背景下，國產(chan) 葡萄酒巨頭也各顯神通，通過“事件營銷”、規模擴張、強強聯合等手段，促進企業(ye) 品牌核心競爭(zheng) 力的提升。比如“長城”牽手世博會(hui) ，成為(wei) 繼奧運會(hui) 之後，唯一獲邀參與(yu) 兩(liang) 大最具規模盛會(hui) 的葡萄酒品牌；“張裕”在國內(nei) 展開新一輪優(you) 質葡萄原料擴張的同時，通過國際酒莊聯盟的形式，打造國際競爭(zheng) 力，以提升其在世界葡萄酒業(ye) 的地位；“王朝”通過與(yu) 強勢資本結盟，共同打造酒窖、酒堡與(yu) 全新的產(chan) 品，標誌著王朝公司整合資源的戰略已清晰顯現。