刀尖上舞蹈的出口鞋企應對“匯率戰”

　　近幾日，人民幣連續升值，出口企業(ye) 微薄的利潤正消失殆盡。據數據顯示，從(cong) 9月22日，人民幣對美元中間價(jia) 一口氣報到6.6997，一舉(ju) 衝(chong) 破6.7關(guan) 口，進入“6.6”時代。這次人民幣升值對於(yu) 出口型企業(ye) 而言影響有多大。有個(ge) 從(cong) 事鞋業(ye) 生產(chan) 的商家頗為(wei) 無奈地對某周刊記者說道，“請不要叫我老板，如果人民幣再這樣一路升值下去，我還不如一名普通工人。”可見，在刀尖上舞蹈的外貿鞋商們(men) ，如今對“匯率戰”似乎到了絕望的邊緣。

　　其實不然，人民幣升值暴露了中國出口鞋企低成本競爭(zheng) 優(you) 勢的喪(sang) 失，但也成了倒逼外向型經濟為(wei) 主的出口鞋企提升創新能力，提高產(chan) 品附加值的條件。因此，對於(yu) 出口型鞋企而言，未來如何通過提高產(chan) 品含金量來提高利潤空間將是重點課題，出口產(chan) 品的升級換代非常重要。

　　首先，集中生產(chan) 科技含量較高的產(chan) 品。對於(yu) 出口型鞋企來說，存在著諸多缺陷與(yu) 不足，市場風險與(yu) 份額的缺失，開發能力薄弱帶來產(chan) 品的個(ge) 性不足等，使得出口型鞋企麵臨(lin) 著巨大的經營困難。就目前而言，出口型鞋企在整個(ge) 技術密集型行業(ye) 中所占比例較小，品牌缺失現象也較為(wei) 嚴(yan) 重。因此企業(ye) 隻能通過不斷提升產(chan) 品的質量和附加值，再根據匯率變化來逐步調整產(chan) 品的價(jia) 格。在產(chan) 品研發方麵要多引進技術型人才，通過技術保證了質量的前提下進行多品類生產(chan) 。

　　其次，轉變營銷模式提高價(jia) 格的話語權。現今，多數出口型鞋企靠價(jia) 格戰吸引國外市場，缺乏自主創新和銷售渠道自拓，這種營銷模式卻影響了出口型鞋企的形象，沒辦法獲得長遠發展。因此，調整出口型鞋企的當務之急是要善於(yu) 於(yu) 抓住有利的渠道，建立一個(ge) 雙贏的模式，通過事件營銷、展會(hui) 營銷、軟文、網站等的推廣提升市場占有率綜合雙方力量。

　　全球經濟形勢的波譎雲(yun) 詭，出口型鞋企要在不確定的市場形勢下，在於(yu) 對國際市場分析以及靈活應對“匯率戰”中讓我們(men) 看到出口鞋企前行步履的艱辛。因此，出口型鞋企在實戰中更要不斷的改進體(ti) 製，堅持做中國特色的產(chan) 品，如此而來才能永葆青春。也讓我們(men) 祈禱出口型鞋企開啟全新篇章，實現在國際市場的全麵騰飛！