頂著關稅壓力美國零售商忍痛減價 黑五業績仍不達標

美國人迎來貿易摩擦中的第二個(ge) 購物季。頂著關(guan) 稅壓力，零售商提前備貨，強行不加價(jia) ，甚至降價(jia) 促銷，試圖營造節日購物氛圍。結果，今年的“黑色星期五（下稱：黑五）”購物節畫風突變，往年美國人“喪(sang) 屍圍城式”的搶購今年已不常見，各大零售商門店普遍存在“門可羅雀”的情況，線下銷售額同比下滑6.2%。

在線上，我們(men) 注意到，“黑五”當天最暢銷的商品依舊是玩具和電子產(chan) 品——而兩(liang) 者均在白宮製定的關(guan) 稅清單至上。最終線上銷售額雖然同比大漲19.6%，但銷售額整體(ti) 並未達到此前外界分析預期。有媒體(ti) 擔心，今年的美國購物季會(hui) 重演去年的“悲劇”。

CNBC新聞網於(yu) 11月30日援引美國零售客流監控機構ShopperTrak數據指出，“黑五”當天梅西百貨、柯爾百貨、福洛客等百貨巨頭銷售額，與(yu) 去年同期相比下滑6.2%。

《紐約時報》實地采訪發現，美國東(dong) 海岸多家商場普遍存在“門可羅雀”的情況。

“這就像是一個(ge) 鬼城。”馬裏蘭(lan) 州一位顧客在梅西百貨內(nei) 說道，“促銷活動早就開始，但你看看這裏，沒人，沒人還是沒人。”另一位前往弗吉尼亞(ya) 州時尚中心購物城的顧客驚訝地說：“我還以為(wei) 這裏到處都是人呢。但並沒有。我隻看到一堆打對折的標簽，沒看到人。”

往年美國人“喪(sang) 屍圍城式”的搶購今年已不常見。“我還以為(wei) 這裏會(hui) 人擠人。但今年一點也不亂(luan) ，非常有序。我就買(mai) 了點睡衣和襪子。”另一位顧客說道，“空空蕩蕩的，讓人有些抑鬱。”

“黑五”通常意義(yi) 上指的是感恩節（今年感恩節為(wei) 美國時間11月28日）後的一日。11月底和12月因連接感恩節和聖誕節，在傳(chuan) 統意義(yi) 上是美國人的購物季。但早在11月26日，非政府組織、世界大型企業(ye) 聯合會(hui) 發出預警，11月份美國人的消費者信心指數將錄得連續第四個(ge) 月下跌。

值得一提的是，今年的感恩節和聖誕節之間天數，相對去年少了6天。加之累計關(guan) 稅的影響，美國零售商很頭疼——這意味他們(men) 為(wei) 躲過額外關(guan) 稅必須提前備貨，但需要在更短的時間內(nei) 將貨物賣出。

而全美在過去一周內(nei) 經曆兩(liang) 場冬季風暴侵襲，不少美國人不得不權衡出門風險。美國零售谘詢公司BDO USA分析師娜塔莉?科特萊亞(ya) （Natalie Kotlyar）指出，“如果零售商們(men) 今年不把東(dong) 西賣掉，那明年需要動用更極端的清倉(cang) 手段。”

就整體(ti) 而言，2019年全年（至今）都是美國零售商的寒冬。梅西百貨、柯爾百貨、福洛客三家百貨巨頭已於(yu) 年中發布業(ye) 績預警。全年累計至今，三家公司股價(jia) 均跌超25%。

但美國在線零售商們(men) 為(wei) 此不得不頂著關(guan) 稅的巨大壓力。

11月28日，路透社援引零售行業(ye) 研究公司Profitero的研究數據，“黑五”期間，沃爾瑪、亞(ya) 馬遜等主要美國零售商的產(chan) 品價(jia) 格，保持在相對穩定的水平並沒有大幅上漲。其中，玩具和遊戲類產(chan) 品的零售價(jia) ，甚至相比同期還要便宜0.2%。

而玩具、家電、電子產(chan) 品等商品，均被白宮列入關(guan) 稅清單之中。今年6月，全球貿易夥(huo) 伴谘詢公司數據預期，在持續的關(guan) 稅壓力下，全美範圍內(nei) ，鞋子售價(jia) 將上漲8%，玩具售價(jia) 上漲16%，家電上漲3%，旅行用品漲10%。代表農(nong) 業(ye) 、製造業(ye) 、零售和科技企業(ye) 的150個(ge) 美國行業(ye) 組織的遊說機構“關(guan) 稅傷(shang) 害核心地帶（Tariff Hurts Heartland）”已經多次致信白宮請求後者三思。

至今，這家機構還在跟蹤關(guan) 稅對美國經濟造成的損耗。截止目前金額約為(wei) 385.749億(yi) 美元。需要注意的是，今年“黑五”線上最暢銷的兩(liang) 類商品，就是玩具和電子產(chan) 品。由孩之寶公司推出的《冰雪奇緣2》娃娃、以及蘋果公司舊款無線耳機，分別是這兩(liang) 個(ge) 領域內(nei) 最暢銷的產(chan) 品。我們(men) 注意到，“黑五”期間，這兩(liang) 樣商品在亞(ya) 馬遜網站官方售價(jia) 均有下降，而非官方（即非直營零售商）定價(jia) 均上漲。

即便零售商為(wei) 消費者“咽下”關(guan) 稅成本，這套營銷策略並未給“黑五”的線上銷售額帶來奇效。數據分析機構Adobe Analytics早前預計，隨著美國消費者更習(xi) 慣於(yu) 網絡消費模式，今年“黑五”線上銷售額本應達到76億(yi) 美元——現如今的成績單並未達標。

今年冬天將是美國人在貿易摩擦中的迎來的第二個(ge) 購物季。去年，關(guan) 稅衝(chong) 淡美國人的消費興(xing) 致，當年購物季全美銷售額同比增長率僅(jin) 為(wei) 2.1%，遠低於(yu) 3.7%的平均水平。《華盛頓郵報》擔心，今年購物季將重演去年的悲劇。但美國零售聯合會(hui) 則樂(le) 觀地將希望寄托在下周的“電子星期一”購物日上，認為(wei) 今年的購物季銷售增長會(hui) 回到往年的水平。