中國進口葡萄酒量升價跌

　　2014年，美國葡萄酒出口額跌破15億(yi) 大關(guan) 。據悉，目前90%的美國葡萄酒出口來自加州。近日，一份由加州葡萄酒協會(hui) 公布的數據顯示，雖然美國的葡萄酒出口在亞(ya) 洲市場出現了強勁的增長(諸如韓國、越南、新加坡以及中國台灣地區)，然而對中國大陸出口卻下滑了7.6%，對香港地區的出口也下降了10.7%。

　　實際上，去年中國整體(ti) 的進口酒都有所下降。[馬紹爾公司注冊(ce) ]據中國海關(guan) 發布的信息，2014年中國進口瓶裝葡萄酒總量約為(wei) 2.88億(yi) 升，相比2013年小幅上漲，總額約為(wei) 13.65億(yi) 美元，相比2013年下降5.71%。

　　據悉，法國依舊是最大輸出國，中國進口法國葡萄酒量約占總量的1/3，進口金額約為(wei) 43.57%，法國葡萄酒在中國進口葡萄酒市場上的霸主地位依舊沒有動搖。

　　“美國葡萄酒僅(jin) 占中國葡萄酒進口總量的4%。”中國大陸最大的葡萄酒進口商ASC 精品酒業(ye) 首席執行總裁華金聲(John Watkins)3月5日在接受記者采訪時表示，可與(yu) 美國酒相較高下的產(chan) 區的葡萄酒都在積極地進行品牌營銷，因此美國酒所麵臨(lin) 的競爭(zheng) 非常激烈。

　　受到多種因素影響，這兩(liang) 年幾乎所有的專(zhuan) 業(ye) 葡萄酒進口商都麵臨(lin) 著挑戰。

　　“但我們(men) 仍能看到很多積極的信號。”華金聲稱，購買(mai) 葡萄酒用於(yu) 自飲的消費者采購量出現了前所未有的增長。這種新的增長趨勢更真實、更具可持續性。這些消費者的自飲頻率顯著增加，他們(men) 已經不僅(jin) 僅(jin) 滿足於(yu) 來自波爾多的紅葡萄酒，而願意嚐試更多品類，以豐(feng) 富自己的葡萄酒知識。這對美國葡萄酒來說意味著機遇。同樣，“真實市場”的消費者更關(guan) 注價(jia) 格，“價(jia) 格在100元左右的葡萄酒具有巨大的潛力。”

　　不少來自新大陸產(chan) 區的葡萄酒價(jia) 格在100-200元之間，甚至低於(yu) 100元的葡萄酒近些年來在中國的銷量極好，例如來自“新世界”的智利和“舊世界”的西班牙的進口葡萄酒。這些酒的價(jia) 格基本都在100-200元之間，有些甚至隻有幾十元。以一款來自智利的桑塔麗(li) 塔(Santa Rita)120為(wei) 例，這款酒的售價(jia) 僅(jin) 在百元左右，375ml的售價(jia) 僅(jin) 為(wei) 50元，在全家銷售得很好很受大眾(zhong) 消費者的歡迎。

　　2014年，智利葡萄酒的增長量超過40%，去年全年進口量高達近400萬(wan) 箱。根據中國與(yu) 智利之間的自由貿易協定，智利葡萄酒可享有更低的進口零關(guan) 稅進口。

　　在華金聲看來，在2015年，[馬紹爾注冊(ce) 公司]相較其他產(chan) 區，來自智利和西班牙的葡萄酒以及起泡酒很可能將繼續維持更好的增長勢頭。

　　“起泡酒的市場也在高速發展，總進口量高達140萬(wan) 箱，比前一年同比增長60%。”華金聲說，“中國消費者想要體(ti) 驗不同的葡萄品種帶來的不同風格，因此起泡酒越來越受市場歡迎。意大利是起泡酒市場無可爭(zheng) 議的領導者，占總進口量的50%，西班牙和法國位居其後，進口量各占15%。”