規避文化差異 促進傳媒國際貿易

   近年來，隨著實施文化“走出去”戰略，如何更好地規避文化貿易過程中的文化差異，擴大我國的文化貿易總量，已經成為(wei) 亟待研究解決(jue) 的問題。由雲(yun) 南省哲學社會(hui) 科學學術基金資助出版的雲(yun) 南大學國家文化產(chan) 業(ye) 研究中心劉建華博士新著《傳(chuan) 媒國際貿易與(yu) 文化差異規避》，從(cong) 傳(chuan) 媒國際貿易方麵，對這一問題進行了詳細的分析探究，[注冊(ce) 汶萊公司]給我們(men) 提供了新的研究視角和思考維度。

　　首先，該書(shu) 立足於(yu) 我國的傳(chuan) 媒交往實踐，同時對於(yu) 研究國際間的傳(chuan) 媒貿易問題又具有普適性。在全球高度一體(ti) 化的當前，一個(ge) 國家的文化實力在很大程度上也反映著一個(ge) 國家的發展層次。而作為(wei) 文化產(chan) 業(ye) 重中之重的傳(chuan) 媒產(chan) 業(ye) 來說，則更是如此。如何更好地促進我國傳(chuan) 媒國際貿易，加強國際間的傳(chuan) 媒貿易往來，關(guan) 乎我國核心軟實力的構建和提升。同時，該書(shu) 中透視了國際傳(chuan) 媒貿易的一般規律，提出的一些理論和具體(ti) 的策略，也具有很強的指導意義(yi) 。

　　其次，該書(shu) 把“傳(chuan) 媒產(chan) 品的消費”作為(wei) 研究的起點，有利於(yu) 我國傳(chuan) 媒的生產(chan) 更有的放矢，更容易為(wei) 國外的消費群體(ti) 所接受。該書(shu) 還構建了傳(chuan) 媒產(chan) 品影響因素模型圖，對傳(chuan) 媒產(chan) 品產(chan) 生影響的九大因素進行了闡釋，並指出文化因素對於(yu) 傳(chuan) 媒產(chan) 品的意義(yi) ，對我國傳(chuan) 媒產(chan) 品的生產(chan) 有很大的啟發意義(yi) 。

　　第三，該書(shu) 又不僅(jin) 僅(jin) 局限於(yu) 研究“傳(chuan) 媒產(chan) 品的消費”，而是在以“傳(chuan) 媒消費”為(wei) 起點的基礎上，回顧研究了傳(chuan) 媒生產(chan) 的整個(ge) 總過程[注冊(ce) 安圭拉公司]，提出了規避文化差異的四個(ge) 節點，即消費、交換、分配以及生產(chan) 。對每個(ge) 環節怎樣運轉以達到傳(chuan) 媒產(chan) 品最有效地被受眾(zhong) 所接受，提出了全麵的見解。

　　第四，該書(shu) 提出我國傳(chuan) 媒產(chan) 品“走出去”的具體(ti) 策略，對傳(chuan) 媒國際貿易活動具有實際指導意義(yi) 。如在消費環節，促進文化價(jia) 值認可的路徑有“文化間性、共通的文化意義(yi) 空間、精神效用補償(chang) ”；在交換環節，淡化文化差異的策略原則有“文化差異時滯效應、交換渠道數字化、期望產(chan) 品導向化、延伸產(chan) 品結構化”等。這些策略已經不局限於(yu) 學理上的拓展，而是給當前火熱的傳(chuan) 媒國際貿易實踐指出了實實在在的發展路徑。