外貿壓力倒逼中國企業加速品牌建設

   “自主創新”、“專(zhuan) 注品質”、“核心技術”、“品牌意識” 是實現中國製造業(ye) 轉型升級，由“製造業(ye) 大國”向“製造業(ye) 強國”轉變，逐步向“品牌強國”發展 ，提升國際競爭(zheng) 力的重要基礎和必由之路。雙星以自主品牌馳騁國際市場，給我國製造加工業(ye) 轉型升級帶來些許有益的啟示——

　　[如何注冊(ce) 香港協會(hui) 社團]受外需持續疲軟、企業(ye) 成本上升及貿易環境趨緊等因素的影響，今年中國外貿形勢不容樂(le) 觀。麵臨(lin) 空前嚴(yan) 峻的外貿形勢，作為(wei) 製造加工業(ye) 的雙星集團，積極推進品牌國際化戰略，其鞋服、輪胎、機械產(chan) 業(ye) 加速品牌建設，增加產(chan) 品附加值，並擴大全球化銷售，尋求更高的利潤空間，實現由“產(chan) 品經營”到“品牌經營”的“加速跑。”

　　雙星集團擁有90多年發展曆史，目前已發展成為(wei) 以鞋業(ye) 、輪胎、機械等為(wei) 支柱產(chan) 業(ye) 的跨國、跨行業(ye) 集團。麵對國際品牌競爭(zheng) 的壓力，該集團在加快經濟轉型，轉變發展方式，提高加工、設計等能力的同時，更注重了自主品牌培養(yang) ，加速品牌建設。

　　雙星集團總裁汪海認為(wei) ，名牌是市場經濟的“原子彈”，麵對西方列強的品牌剝削、技術壁壘、反傾(qing) 銷製裁和打壓，我們(men) 應該增強國際競爭(zheng) 力，打造中國人自己民族品牌。如果沒有品牌，或不能以自己的品牌去闖世界，僅(jin) 靠代工，賺的永遠是血汗錢。隻會(hui) 製造，沒有品牌，即使製造得再好，技術再好，也隻能被整合在別人的平台上，從(cong) 而失去自己的自主權和主動權。隨著目前國內(nei) 生產(chan) 經營成本的全麵上升，隻有自主創新才能提升企業(ye) 核心競爭(zheng) 力；隻有自主品牌才是企業(ye) 生存發展的必由之路。

　　因此，雙星一直致力於(yu) 發展自主品牌，加速推進名牌戰略，培育自主品牌，以自主品牌出擊國際市場。

　　像輪胎這樣的傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) ，目前雖然國內(nei) 企業(ye) 數量眾(zhong) 多，但重量級的自主品牌較少，工藝和技術相對落後，導致市場大部分掌握在跨國公司手裏。雙星輪胎樹立民族誌氣，弘揚民族精神，創造民族品牌，始終堅持以自主品牌打天下，注重培育和鍛造自有品牌，依靠創新驅動提升核心競爭(zheng) 力，根據安全、高速、智能的國際市場需求特點，加大低滾動阻力全鋼胎、無內(nei) 胎全鋼胎、抗刺紮防彈輪胎、 “三王”（耐磨王、載重王、驅動王）輪胎、防濕滑雪地輪胎等高端產(chan) 品、高附加值產(chan) 品的開發力度，特別是開發出彩色輪胎，[注冊(ce) 香港公司條件]打破了輪胎百年黑色曆史，標誌著輪胎工業(ye) 發展史上的重大變革，極大地提升了企業(ye) 的品牌形象。

　　近幾年，雙星輪胎加快海外市場開拓步伐，組織召開海外市場客戶座談會(hui) ，在迪拜、俄羅斯、波蘭(lan) 、南非、尼日利亞(ya) 等建立雙星自主品牌直銷庫、專(zhuan) 賣店等，使雙星自主品牌建設成績斐然，出口額不斷攀升。2011年，雙星輪胎出口總額實現近3億(yi) 美元，其中，“雙星”、“名人”、“遠征”、“奧森”等自有品牌輪胎出口份額不斷增大，自主品牌已占到90%以上。在國際市場上雙星輪胎已打響知名度，樹立起卓越的品牌形象。

　　雙星鞋業(ye) 創建了全國製鞋業(ye) 第一家國家級技術研發中心，打造了國內(nei) 首家由企業(ye) 自主創辦的國家級製鞋檢測站，注重輕量化、功能化、環保化等國際市場新訴求，特別是瞄準硫化鞋世界頂級市場，提升產(chan) 品 “技術含量”和附加值，雙星硫化、冷粘、皮鞋、注射工藝“四鞋滲透”，創出了硫化式防靜電冷粘鞋；推出了頂尖時尚休閑鞋和將照片、卡通、盆景等圖案印製到幫麵的個(ge) 性化鞋；雙星硫化鞋和冷粘鞋聯合創新，攻克新材料的粘合難題，順利完成了高檔硫化工藝滑板鞋的出口任務……頂尖、個(ge) 性、時尚、休閑自主品牌產(chan) 品，出口到了美國、意大利等市場，具備了“叫板”世界鞋業(ye) 名牌的實力。

　　雙星機械以打造具有核心技術、產(chan) 品附加值高的自主品牌為(wei) 目標，發揮擁有技術研發機構和技術升級攻關(guan) 團隊優(you) 勢，自主研發出了世界第一台四模硫化機，中國第一條具有自主知識產(chan) 權的“V”法造型線，中國第一台不鏽鋼帶拋丸清理機；研發出了中國最大的樹脂混砂機等行業(ye) “高、精、特、新”產(chan) 品，並創新國際營銷方式。如，雙星橡機公司推行了“技術+裝備”的銷售模式，大膽承接國外輪胎、輸送帶項目整體(ti) 大包工程，幫助客戶最終生產(chan) 出合格的產(chan) 品，改變了雙星橡機過去隻賣單機設備的路子，走出了以服務提升品牌形象的路子，樹立了良好的國際品牌形象。雙星鑄造機械、橡塑機械、[注冊(ce) 香港公司好處]鍛壓機械、環保機械，靠賣品牌、賣技術、賣服務、賣文化，賣向全國，走向世界，使“雙星機械”自主品牌光芒閃耀。