繼限娛令之後,廣電總局再出重拳,此前流傳(chuan) 了十多天的“限廣令”終於(yu) 落地!昨日廣電總局正式向各播出機構下發《〈廣播電視廣告播出注冊(ce) 百慕大公司管理辦法〉的補充規定》,決(jue) 定自2012年1月1日起,全國各電視台播出電視劇時,每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。這已經是廣電總局兩(liang) 年來第三次出台電視廣告的管理規定,而目標是“讓人民群眾(zhong) 滿意”。通知下發後,不少電視台表示將嚴(yan) 格執行相關(guan) 規定,而關(guan) 於(yu) 廣告調整的工作也正在著手進行。
廣電總局出新規
各電視台損失或上200億(yi) 元
從(cong) 明年1月1日起,觀眾(zhong) 在任何時候,打開注冊(ce) 汶萊公司電視機再也看不到每集電視劇播放過程中插廣告的現象,固然是一件好事,但對於(yu) 央視在內(nei) 的各電視台來說,才完成的2012年頻道廣告招標工作,隨著廣電總局這個(ge) 補充規定的出台,又不得不立刻展開廣告調整的工作。
此前有媒體(ti) 報道稱,廣電總局這一新規出台後,直接令電視台損失累積達200億(yi) 元。昨日有業(ye) 內(nei) 人士披露僅(jin) 是湖南、浙江、江蘇、安徽四家衛視在此項的廣告收入損失便達22億(yi) 元。還有報道稱,2012年央視招標電視劇中插廣告中標額達7.43億(yi) 元,第一個(ge) 獲得酒廣告指標的某酒廠商還以1.5億(yi) 元投得明年央視“黃金檔電視劇中插”廣告項目。
對此,在昨日下發的通知中,廣電總局也要求各電視注冊(ce) 安圭拉公司台積極調整2012年廣告招商安排,清理並撤銷2012年電視劇的插播廣告時段,重新組織好節目和廣告時段編排,妥善處理好廣告合同等相關(guan) 事宜,確保自2012年1月1日起,播出電視劇時,每集(以45分鍾計)中間不得再以任何形式插播廣告。
衛視表示堅決(jue) 執行
-損失的廣告時間怎麽(me) 調整還在商量
之前江蘇衛視、天津衛視的廣告部負責人便在微博上率先宣布取消電視劇的中插廣告。他們(men) 表示,這部分取消的廣告時間,不會(hui) 增加到劇前或者劇後,也不會(hui) 讓觀眾(zhong) “買(mai) 單”。按照江蘇衛視每晚播3集電視劇來計算,他們(men) 損失的廣告時間長達6分半鍾,直接經濟損失至少以億(yi) 計算。
昨日浙江衛視分管廣告經營的相關(guan) 負責人向記者透露浙江衛視明年涉及電視劇中插廣告的金額大約是5億(yi) 餘(yu) 元,“廣電總局的這項規定肯定要堅決(jue) 執行。”他也透露目前已經開始同廣告投放客戶協商中插廣告的調整事宜,“目前浙江衛視黃金檔電視劇中插廣告分布是第一集插播一次廣告,第二集插播兩(liang) 次,加起來3分半鍾時間。目前的想法是調整到片前或兩(liang) 集中間。”不過該負責人坦言這項規定其實影響並不算大,“畢竟所有電視台都是同一標準”,但調整後廣告業(ye) 主最看重的傳(chuan) 播效果的確尚未可知。
湖南衛視負責電視劇宣傳(chuan) 的工作人員也表注冊(ce) 加拿大公司示堅決(jue) 執行廣電總局的相關(guan) 規定,但具體(ti) 怎麽(me) 調整還沒來得及商量,但據該人士透露,明年1月1日起湖南衛視本身就會(hui) 有大的改版,劇場也會(hui) 有較大的調整。也有衛視相關(guan) 人士向成都商報(微博)記者坦言,這一舉(ju) 措將對衛視競爭(zheng) 的格局產(chan) 生影響,“現在電視劇這麽(me) 貴,有些電視台是在透支買(mai) 劇,一旦少了廣告支撐,影響肯定很大。這也會(hui) 使優(you) 勢資源向更有實力的衛視靠攏。”
視頻網站成受益者
-廣告投放或會(hui) 更多地流向自由度較高的網絡
雖然明年觀眾(zhong) 看電視劇將會(hui) 一氣嗬成,再也不會(hui) 飽受廣告多的煩惱,然而也有人士分析稱,明年各電視台肯定會(hui) 做出應對措施以規避損失,像加大劇與(yu) 劇中間的廣告時間;預告之前的廣告時間加長;電視劇冠名更加火爆多樣;“動畫廣告”出現以及在電視劇中植入廣告等現象或將更多地出現。
而電視台被禁止在電視劇中插播廣告後,可能對於(yu) 視頻網站來說是一大契機,廣告投放或更多地流向自由度較高的視頻網站。優(you) 酷高級運營副總裁魏明此前在接受媒體(ti) 采訪時便直言:“限廣令對視頻網站是利好,明年我們(men) 將繼續加大投入,並提升熱點節目的廣告價(jia) 格,以增加收入。”當然也有不少相關(guan) 網站的負責人坦言:“視頻網站本來就不存在插播廣告之說。”
別想蒙混過關(guan)
-明年1月將列為(wei) 禁止電視劇插播廣告專(zhuan) 項監管月
廣電總局表示,2012年1月將會(hui) 列為(wei) “禁止電視劇插播廣告專(zhuan) 項監管月”。期間,各級廣播影視行政部門必須加大監管力度,對轄區內(nei) 各級電視台電視劇插播廣告情況實施全麵專(zhuan) 項監管,發現問題,立即嚴(yan) 肅查處。
觀眾(zhong) 聲音
居然不是一片讚美
瑋娃娃:想上廁所的時候隻能憋著了,隻能等到一集放完才能去呢。
pioneer:這表麵上看起來是為(wei) 觀眾(zhong) 著想,但是從(cong) 長遠來看,觀眾(zhong) 的利益是會(hui) 受損的。電視劇的插播廣告是各大電視台的營收來源,一旦這種收入減少,電視台就會(hui) 削減電視劇的購買(mai) 預算,觀眾(zhong) 看到的好劇也就會(hui) 隨之減少。這叫殺雞取卵,對電視行業(ye) 的發展是不利的!
寶蓓小乖乖:終於(yu) 能安安穩穩地看集電視劇啦,但集與(yu) 集之間會(hui) 不會(hui) 播半小時的廣告……
小草的欣欣:其實插一下廣告是可以的,不然長時間看電視劇會(hui) 疲勞。另,如果不插播,那接下來的廣告時間會(hui) 很長,而且觀眾(zhong) 也會(hui) 疲勞。
Lolita:雖然不插廣告了,但是廣告會(hui) 加到劇情裏麵,就好比《男人幫》。