亞洲煙草貿易趨於活躍

　　作為(wei) 全球煙草市場中卷煙銷量保持兩(liang) 位數增長和煙葉生產(chan) 不斷得以發展的地區，亞(ya) 洲市場越來越被跨國煙草公司所看重。今後十年，搶占亞(ya) 洲市場份額注冊(ce) 安圭拉公司的競爭(zheng) 會(hui) 越來越激烈，亞(ya) 洲或許會(hui) 成為(wei) 煙草貿易最活躍的地區。

　　日本國內(nei) 卷煙消費量近年來有所下滑，2010年消費總量為(wei) 2190億(yi) 支。

　　作為(wei) 全球最大的煙草消費市場之一，亞(ya) 洲卷煙銷量幾乎占全球卷煙消費總量的60%。但由於(yu) 亞(ya) 洲市場高度分散，沒有哪個(ge) 跨國煙草公司在該地區有絕對優(you) 勢。除中國市場外，菲莫國際在該地區擁有大約25%的市場份額，英美煙草有15%的市場份額，日煙國際有15%的市場份額，帝國煙草有3%的市場份額，剩餘(yu) 42%的市場份額被本地區煙草公司瓜分。

　　部分卷煙市場概況

　　作為(wei) 亞(ya) 洲第二大卷煙消費市場，印度尼西亞(ya) 吸煙率較高，每年卷煙消費量約為(wei) 2700億(yi) 支。該國吸煙人數三年來以平均4.5%的速度注冊(ce) 加拿大公司增長，可能是全球增長最快的國家。印尼市場以丁卷煙為(wei) 主，約占市場份額的90%。隻有兩(liang) 家跨國公司打入了該市場：菲莫國際通過收購三寶麟集團、英美煙草則是通過收購本圖（Bentoel）公司進入印尼市場。然而，這兩(liang) 家公司僅(jin) 占當地市場份額的37%，印尼本土的其他煙草公司瓜分了剩餘(yu) 市場份額，產(chan) 品有手工製作的丁卷煙、機器生產(chan) 的丁卷煙和傳(chuan) 統卷煙。印尼煙草市場一直是跨國煙草公司關(guan) 注的焦點。不過，在與(yu) 印尼本土煙草公司進行戰略合作時，跨國煙草公司需有足夠的耐心，因為(wei) 該國對於(yu) 跨國煙草公司提出的快速"雙贏"建議越來越謹慎。

　　日本國內(nei) 卷煙銷量2010年為(wei) 2190億(yi) 支。消費稅的提高使得國內(nei) 消費快速下滑，預計到2015年國內(nei) 消費量約為(wei) 1700億(yi) 支----也許會(hui) 成為(wei) 卷煙消費量下滑最快的國家。日本煙草公司通過采用不斷革新品牌戰略和控製分銷渠道，占有日本國內(nei) 約65%的市場份額。在日本，菲莫國際和英美煙草分別擁有24%和11%的市場份額。日本消費者越來越成熟，使得日本市場在卷煙產(chan) 品及包裝形式上成為(wei) 全球技術含量最高的市場，這意味著能在日本市場成功推出的產(chan) 品可以迅速被其他地區的消費者接受。

　　印度的人均卷煙消費量持續降低，其國內(nei) 卷煙年消費量不足1000億(yi) 支，與(yu) 人口規模不成比例。主要原因是當地人更多選用其他煙草產(chan) 品，尤其是比迪煙和嚼煙。對於(yu) 想滲透到該國市場的跨國煙草公司來說，這是個(ge) 難題。印度煙草公司（ITC）是該國的龍頭企業(ye) ，占有市場超過70%的份額。英美煙草擁有ITC少量股份，不足以影響ITC公司的策略。菲莫國際通過與(yu) 該國第二大煙草公司戈弗雷·菲利普公司簽訂協議進行生產(chan) 和銷售，從(cong) 而進入印度市場，並占有一定的市場份額。但該公司的分銷體(ti) 係僅(jin) 覆蓋零售市場的40%，而菲莫國際的目標消費者為(wei) 城市人群，顯然存在分銷能力不足的問題。日煙國際和帝國煙草在印度有零星業(ye) 務，影響力不大。目前，印度全國零售點超過70萬(wan) 個(ge) ，政府正投資建設一個(ge) 銷售網絡，這是非常有意義(yi) 的工程。不過，由於(yu) 印度政府擬再次提高消費稅，短期來看該國卷煙銷量不會(hui) 有大幅增長。

　　由於(yu) 國內(nei) 年均卷煙消費量約為(wei) 950億(yi) 支，韓國卷煙市場也備受關(guan) 注。韓國KT&G在2000年韓國開放煙草市場前壟斷了該國市場，但目前其市場份額下滑至58%，而英美煙草、日煙國際和菲莫國際在密集型市場營銷的作用下分享了約42%的市場份額。事實上，韓國KT&G正開拓國際市場，通過出口彌補國內(nei) 市場的下滑----其著名品牌鬆樹和愛喜在中東(dong) 和西歐市場上表現良好。

　　煙草業(ye) 發展趨勢

　　由於(yu) 除中國市場外，亞(ya) 洲42%的市場份額未注冊(ce) 巴拿馬公司被跨國煙草公司占領，各地本土煙草公司積極參與(yu) 競爭(zheng) ，爭(zheng) 奪市場份額。

　　對亞(ya) 洲各地本土煙草公司來說，它們(men) 有競爭(zheng) 優(you) 勢：東(dong) 南亞(ya) 國家聯盟內(nei) 部實行的煙草政策規定，與(yu) 來自聯盟國家外的煙草公司開展貿易將受到懲罰，這意味著他們(men) 在卷煙銷量保持兩(liang) 位數增長的地區受到貿易保護並從(cong) 中得利。盡管如此，對跨國煙草公司來說，亞(ya) 洲市場仍充滿了誘惑。越南煙草在國家所有製和地方所有製上的關(guan) 係不清，導致該國卷煙銷售渠道不暢，或許對部分煙草企業(ye) 實行私有化是解決(jue) 這一問題的有效方式。韓國KT&G社將是亞(ya) 洲地區最有吸引力的收購目標，同樣印尼嘉潤公司和泰國煙草公司也具有吸引力。除了個(ge) 別國家如新加坡外，亞(ya) 洲多數國家的煙草政策還是比較溫和的，且這在短期內(nei) 不會(hui) 有顯著變化。

　　同時，還需要關(guan) 注的一個(ge) 問題是：由於(yu) 卷煙稅費提高，非法卷煙貿易日益猖狂。比如馬來西亞(ya) ，其國內(nei) 卷煙走私量占到了亞(ya) 洲卷煙走私總量的30%；而印度，其國內(nei) 卷煙走私量占亞(ya) 洲卷煙走私總量的10%至15%。亞(ya) 洲總體(ti) 情況不像歐洲或拉美那麽(me) 糟糕，但當地政府在情況變得更糟前應該注意到"消費稅提高與(yu) 走私的比例"問題。

　　此外，亞(ya) 洲地區還是一個(ge) 出色的煙葉供應區。印度煙葉生產(chan) 的發展和印尼、菲律賓、泰國、越南及孟加拉國煙草種植的擴大使得亞(ya) 洲成為(wei) 與(yu) 拉丁美洲、非洲同樣重要的煙葉供應區。歐盟的所有煙草生產(chan) 商嚴(yan) 重依賴進口煙葉，尤其是在目前消費者對手卷煙和自製煙需求旺盛的情況下。為(wei) 滿足歐盟煙草商的需求，亞(ya) 洲煙草供應商采用了其需要的煙葉加工方式。同時，亞(ya) 洲正在試種不同的香料煙以減少由於(yu) 土耳其香料煙產(chan) 量不確定帶來的不利影響。展望未來，由於(yu) 非洲主要煙草種植國產(chan) 量的不確定性以及巴西煙葉生產(chan) 深受國內(nei) 經濟和巴西貨幣升值的影響，亞(ya) 洲有機會(hui) 成為(wei) 全球最重要的煙葉供應區。

　　作為(wei) 重要的卷煙消費市場和煙葉供應地區，今後十年，亞(ya) 洲或許會(hui) 成為(wei) 世界市場上煙草貿易最活躍的地區。任何尋求增長的煙草公司參與(yu) 到亞(ya) 洲業(ye) 務中來是必須的，當然，進入市場初期是困難的。