中國電視機8月出口單價環比驟降兩成

歐債(zhai) 危機所導致的歐洲和北美市場持續低迷，也讓全球電視機市場籠罩著陰霾。

海關(guan) 總署公布的8月份全國出口重點商品數據顯示，8月國內(nei) 電視出口量達625萬(wan) 台，環比上升16.39%，但銷售金額僅(jin) 有10.14億(yi) 美元，環比下降9.4%；今年前8個(ge) 月，國內(nei) 電視出口量達3962萬(wan) 台，同比下滑2.6%，銷售金額達83.73億(yi) 美元，同比減少5.4%。

據海關(guan) 總署近幾個(ge) 月公布的出口數據計算得出，8月國內(nei) 電視出口產(chan) 品單價(jia) 僅(jin) 為(wei) 162.24美元，環比7月的208.57美元，驟降22.21%。

“由於(yu) 歐美市場低迷，三星和索尼等國際電視大廠在歐美市場占有率正在大幅下降，其市場份額正在被超市自有電視品牌蠶食。”中電熊貓家電公司副總經理周坤在接受《第一財經日報》采訪時指出，這些超市自有電視品牌的產(chan) 品絕大部分來自冠捷、富士康、瑞軒等中國大陸電視代工廠，這也導致全球電視市場呈現出低價(jia) 化和低價(jia) 競爭(zheng) 的市場趨勢，“全球的彩電行業(ye) 都麵臨(lin) 盈利能力下滑的考驗。”

中怡康分析師彭顯東(dong) 表示，現在處於(yu) 經濟低迷期，國際電視市場需求下滑，對低價(jia) 電視和中小尺寸電視產(chan) 品需求加大，這也影響了三星、索尼等電視大廠高端產(chan) 品的銷量，並將直接導致三星、索尼電視產(chan) 品的毛利率下降，進而影響其電視業(ye) 務的盈利能力。

Display Search的數據顯示，今年第二季度全球電視市場出貨同比下滑了1%，發達國家下滑幅度達到6%，完全抵消了發展中國家3%的增長。Display Search研究總監Deborah Yang表示，市場需求減緩和市場份額的競爭(zheng) 使國際電視大廠在下半年更重視低成本生產(chan) 和低價(jia) 促銷。

索尼中國區總裁永田晴康在幾天前接受本報專(zhuan) 訪時也感慨，雖然索尼電視在中國、印度和拉美市場增長很快，但依然沒有辦法彌補歐美市場下降的幅度。

彭顯東(dong) 表示，三星和索尼在國際市場所遭受的經營壓力，同樣會(hui) 轉移到國內(nei) 市場，並會(hui) 以更多低價(jia) 促銷策略來搶奪中國市場份額。因為(wei) ，電視廠家一向以規模化來帶動利潤的增長。而這將對國內(nei) 電視廠家形成巨大的經營壓力，國內(nei) 電視廠家也將不得不以低價(jia) 應對。

“電視產(chan) 品價(jia) 格還會(hui) 持續下調，年底前國內(nei) 電視均價(jia) 還將比現在下降7%~9%。”彭顯東(dong) 說。

Display Search的數據顯示，今年第二季度三星電視以22.6%市場占有率排名全球第一，但其電視收入同比減少10%；LG電視份額為(wei) 14.4%，排名第二，業(ye) 務收入同比微降1%；索尼電視市場份額為(wei) 11.7%，業(ye) 務收入同比下滑11%。

但是全球電視市場第二季度銷售總金額同比僅(jin) 下滑了3%左右，充分說明三星和索尼的市場份額正在被其他小品牌快速蠶食。