奢侈品進口關稅將下調

長期以來，關(guan) 於(yu) 中國奢侈品關(guan) 稅可能會(hui) 下調的說法終於(yu) 得到官方證實。商務部新聞發言人姚堅15日明確表示，中國將進一步下調包括部分中高檔商品在內(nei) 的產(chan) 品的進口關(guan) 稅，而這並非商務部首次提出下調奢侈品進口關(guan) 稅。

昨日，一位熟悉這一進程的業(ye) 內(nei) 人士對《第一財經（微博)日報》透露，目前商務部正在與(yu) 相關(guan) 部門協商一個(ge) 恰當的政策，包括涉及降低關(guan) 稅的產(chan) 品品類以及具體(ti) 降幅。7月份，奢侈品行業(ye) 相關(guan) 協會(hui) 還將組織世界奢侈品企業(ye) 駐華代表與(yu) 商務部相關(guan) 部門會(hui) 晤，征集奢侈品企業(ye) 代表的反饋意見。

“從(cong) 市場上來說對企業(ye) 是個(ge) 好事，關(guan) 稅降低，將刺激品牌的國內(nei) 銷量，稅率調整之後銷售額馬上會(hui) 攀升。”上述人士同時表示。而該調整可能將首先影響到剛剛實施的海南島離島退稅政策。

衝(chong) 擊國內(nei) 高端品牌？

上述人士認為(wei) ，首批降低關(guan) 稅的產(chan) 品很有可能會(hui) 是化妝品、香水類和煙酒類產(chan) 品，其中化妝品、香水的可能性更大，平均降幅會(hui) 在10%~15%。而一旦這些試點類的產(chan) 品降低關(guan) 稅後有不錯的市場反饋，接下來有可能會(hui) 擴大到時裝、箱包類產(chan) 品。

“國家此種做法是希望將部分境外消費轉化為(wei) 境內(nei) 購買(mai) ，擴大國內(nei) 市場的銷售收入。”上海博蓋谘詢董事總經理高劍鋒告訴記者。貝恩谘詢公布的《中國2010年奢侈品市場調查》顯示，奢侈品供應商去年一年就從(cong) 中國人口袋裏掏走684億(yi) 元，銷售額最大的是化妝品、香水和個(ge) 人保養(yang) 品，共計169億(yi) 元。

上海一家知名化妝品連鎖店董事長向記者表示，倘若國際品牌的進口關(guan) 稅下調，並且調低國內(nei) 的銷售價(jia) 格，降到跟佰草集、自然堂等國產(chan) 高端品牌類似，肯定會(hui) 有部分原來消費國內(nei) 高端品牌的消費者轉而選擇國際品牌。

“競爭(zheng) 不是建立在價(jia) 格的基礎上。”上海家化副總經理兼佰草集公司董事長王茁告訴記者，“佰草集不會(hui) 驚慌，會(hui) 堅持自己的既定品牌戰略和產(chan) 品特色。”

在高劍鋒看來，兩(liang) 者的消費人群還是有錯位，相互交叉的人群不多。“更重要的是，即使國家調低了進口關(guan) 稅，一些化妝品和奢侈品不一定會(hui) 相應降低價(jia) 格。”事實上，很多國內(nei) 奢侈品的售價(jia) 也並非歐美原產(chan) 地價(jia) 格的匯率轉換再加上關(guan) 稅的價(jia) 格。

一名法國奢侈洋酒中國貿易公司的負責人告訴記者，每個(ge) 奢侈品廠商都有自己獨特的定價(jia) 策略，根據各個(ge) 國家消費人群的社會(hui) 文化、消費習(xi) 慣、行為(wei) 特點等多方麵因素，經過長期的深入調查而形成的。高劍鋒認為(wei) ，國人購買(mai) 奢侈品，考慮的不光是價(jia) 格和品質，可能還與(yu) 品牌內(nei) 涵、攀比心理等有關(guan) 。

營銷管理專(zhuan) 家張兵武認為(wei) ，雖然降低進口關(guan) 稅無論對消費者還是品牌來說都是利好，但是對外資品牌來說是否能轉化為(wei) 市場競爭(zheng) 的利器，還很難說。

海南離島退稅恐受影響

中國今年有望超過日本，成為(wei) 全球第二大奢侈品消費大國，而此前，消費者習(xi) 慣到中國香港、海外或者采取代購的方式消費奢侈品，今年5月1日正式實施的海南離島退稅政策，也吸引了大批遊客“血拚”免稅商品，雖然這些渠道的交易規模非常龐大，但依然受到諸多條件的製約。比如海南離島退稅受到消費額度限製、產(chan) 品品類及貨源等條件影響。

據2010年度中國電子商務市場數據監測報告，2010年海外代購的市場交易規模達到了120億(yi) 元，其中化妝品、奢侈品居多，即便是按照40%的稅率計算，每年稅收流失也高達數十億(yi) 元。

“這說明中國很大一部分消費需求被商品的高價(jia) 抑製了，降低關(guan) 稅肯定會(hui) 刺激這部分被抑製的消費需求。”國美電器前董事局主席陳曉在近日上海財經大學國際商業(ye) 領袖高峰論壇上向記者表示。

而“進口稅下調對海南島的影響會(hui) 比較大”，高劍鋒認為(wei) ，海南島的離島退稅更多是政策先行，市場準備還不夠充分，產(chan) 品在貨源、質量上會(hui) 出現問題。如果國際奢侈品進口關(guan) 稅降低，在一定程度上會(hui) 對海南的離島退稅產(chan) 品產(chan) 生影響。

此外，張兵武還表示：“關(guan) 稅下調可能會(hui) 直接影響內(nei) 地旅客在香港的購物需求，不過目前進口關(guan) 稅下降的幅度可能不大，如果是價(jia) 值差距較大的商品，香港或者國外代購仍具有一定吸引力。”