海爾、美的領銜廣交會家電出口漲價

在中小型企業(ye) 如臨(lin) 大敵的同時，大型家電企業(ye) 也倍感壓力。海信國際營銷市場部經理張燁稱，成本大幅增加正導致利潤逼近零的臨(lin) 界點，海信在考慮一些訂單是否要接，準備減少數量而努力在高端產(chan) 品和優(you) 質客戶上下工夫。

議價(jia) 能力有強弱

上述家電行業(ye) 研究員認為(wei) “虧(kui) 損臨(lin) 界點”的說法有點誇張。但現在價(jia) 格上漲的傳(chuan) 導鏈條現在已經到終端了。他指出，原材料價(jia) 格、勞動力成本和運輸費的上漲要遠遠超過終端產(chan) 品的漲幅。這些上漲在中間環節都消化了。這使得終端產(chan) 品的上漲沒有那麽(me) 劇烈，或者現在隻是反應了一部分。

家電專(zhuan) 家劉步塵告訴本報記者，海信的這種說法也透著一種無奈。他指出，不是所有的企業(ye) 想漲就能漲。出口提價(jia) 存在一個(ge) 議價(jia) 能力的問題，如果本身是一個(ge) 弱勢品牌，提價(jia) 可能就提不上去。海爾是在國際市場上影響力最大的中國品牌，海爾現在已有80%產(chan) 品實現自主品牌出口，很大程度上掌握議價(jia) 權。而海信的議價(jia) 能力相對海爾就差一些。提價(jia) 之後，就會(hui) 流失部分訂單。對於(yu) 海信來所，價(jia) 格提高必須付出的代價(jia) 就是出口訂單減少。

有業(ye) 內(nei) 人士向記者指出，中國製造業(ye) 通過正在進行的轉型升級來鞏固自己的成本優(you) 勢，中國製造業(ye) 不可能再如以往般向國際市場供應廉價(jia) 產(chan) 品。

出口漲價(jia) 利好上市公司

白電企業(ye) 將兩(liang) 極分化

劉步塵也認為(wei) ，家電出口漲價(jia) 是件好事。他指出，過去我國家電出口都是走低價(jia) 路線，價(jia) 格提上去後，盈利空間就會(hui) 增大，對企業(ye) 的發展是件好事。尤其是現在原材料、勞動力提升的情況下，提價(jia) 能增加利潤空間。關(guan) 鍵就是客戶能不能接受，如果能接受自然是件好事。如果客戶不接受，就不好講。

上述家電行業(ye) 研究員也認為(wei) ，家電產(chan) 品出口提價(jia) ，可以消彌成本壓力的負麵影響，提高企業(ye) 利潤空間，對相關(guan) 上市公司自然是利好。

劉步塵還告訴記者，過去中國家電產(chan) 品出口利潤非常低， 甚至虧(kui) 損也會(hui) 出口，因為(wei) 它拿國家的出口退稅，有些企業(ye) 就靠出口退稅生存。但這種方式不健康，中國家電企業(ye) 要改變這種狀況。劉步塵預言，中國將來的白電市場將出現兩(liang) 極分化。強勢品牌的市場份額將進一步提升，弱勢品牌市場份額逐步減少甚至淡出市場，不排除今年會(hui) 有一些弱勢的二三線品牌出現虧(kui) 損或死掉。

他強調，站在中國家電行業(ye) 發展的大角度來看，這是一件好事。 這些弱勢品牌推出市場後，把市場空間留給主流品牌，有助於(yu) 提高中國品牌在海外市場的地位，中國品牌要想走向國際，就必須逐步提升品牌定價(jia) ，從(cong) 而讓中國能出現像西門子、三星這樣的企業(ye) 。“沒有哪個(ge) 企業(ye) 定價(jia) 便宜還能做成國際品牌。”

國內(nei) 家電不會(hui) 直接漲價(jia)

至於(yu) 國內(nei) 家電會(hui) 否漲價(jia) ，劉步塵認為(wei) 國內(nei) 家電漲價(jia) 麵臨(lin) 兩(liang) 大壓力，一是主力品牌都不漲，以白電為(wei) 例，格力、海爾、美的這三大品牌都沒漲價(jia) ，如此，二三線品牌也就不敢漲，像奧克斯一直喊漲，但一直都沒敢漲。二是發改委穩定物價(jia) 。所以國內(nei) 家電想漲也漲不上去。但可以通過推新品的方式來變相提價(jia) 。

與(yu) 國內(nei) 家電市場頻喊漲價(jia) 而最終沒漲起來相比，部分中國家電企業(ye) 在海外市場果斷提價(jia) 。雖然海爾品牌部經理張斌告訴本報記者，因為(wei) 廣交會(hui) 剛剛結束，業(ye) 務部門正在統計，還沒有具體(ti) 的數據。但據來自廣交會(hui) 現場的觀察，美的、格力、海爾、誌高、海信等家電企業(ye) 在本屆廣交會(hui) 上提價(jia) 已成事實。

如此提價(jia) 不多見

據美的製冷家電集團國際事業(ye) 部區域經理王磊介紹，美的要求所有品類整體(ti) 漲價(jia) 10個(ge) 點，然後根據不同客戶、不同品類的談判結果決(jue) 定最終出口價(jia) 格。

有家電行業(ye) 研究員告訴本報記者，企業(ye) 一般都是通過推出新品的方式來提高價(jia) 格，以這種明確的方式來漲價(jia) ，這種情況不多見。今年確實比較特殊。國內(nei) 物價(jia) 持續上漲，在全麵通脹的背景下，家電成本上升的壓力頗大。

原材料價(jia) 格、勞工成本上漲，再加上匯率這顆不定時炸彈，令不少家電企業(ye) 本次廣交會(hui) 上訂單接得不再那麽(me) 果敢。有中小型家電企業(ye) 稱，出口利潤已越來越薄，相比之前下滑了10%左右，人民幣一旦繼續升值，所接訂單就有可能出現虧(kui) 損。