中國外向型企業自主品牌麵臨的多重選擇

　　海外消費者“最熟悉的陌生人”

　　——中國外向型企業(ye) 自主品牌麵臨(lin) 的多重選擇

　　今天，中國檢驗檢疫監管下出口的每一件“MADE IN CHINA”，正悄悄地發生著這樣的變化——產(chan) 品的有形價(jia) 值正向無形價(jia) 值轉移、企業(ye) 的幕後品質正向前台品質轉移，這也是中國外向型企業(ye) 以OEM（代工生產(chan) ）向OBM（自主品牌）目標努力跨越的奮鬥成果。

　　自主品牌的話題，已不再僅(jin) 僅(jin) 停留在“戰略決(jue) 策”層麵，它成為(wei) 企業(ye) 家們(men) 的每天需要麵對和應對的常務問題、關(guan) 鍵問題。在這個(ge) 轉變的進程中，作為(wei) 嚴(yan) 格把關(guan) 出口產(chan) 品標準與(yu) 質量的檢驗檢疫機構，在助力外向型經濟轉型升級、自主品牌創新方麵，起到關(guan) 鍵的監管服務和技術支持作用，“檢地掛鉤”、“檢企合作”模式不斷推出，成績斐然，優(you) 秀案例層出不窮。

　　為(wei) 促進外向型企業(ye) 發展自主品牌，及時掌握各國技術性貿易措施，進一步施展國際營銷策略，2011中國外向型企業(ye) 自主品牌案例巡講報告會(hui) （CWBC）將為(wei) 您呈現外向型企業(ye) 自主品牌創新的精髓篇章和典型案例。首屆報告會(hui) 定於(yu) 2011年3月25至26日在福州福建外貿中心酒店舉(ju) 辦，屆時將邀請質檢總局、商務部等有關(guan) 領導，國內(nei) 著名經濟專(zhuan) 家，知名外經外貿企業(ye) 負責人、涉外服務機構負責人出席演講，參會(hui) 企業(ye) 200多家，規模逾300人。

　　解讀趨勢：

　　中國外貿“十二五”規劃的影響

　　加入WTO十年後的第一個(ge) 春天，正逢中國外貿“十二五”規劃正式頒布。根據國家外貿“十二五”規劃，我國進出口總額未來五年增速將回落到10%~15%之間，預計2015年達到約4.6萬(wan) 億(yi) 美元，占世界貿易比重提高到12%左右，外向型企業(ye) 家們(men) ，又將麵臨(lin) 新的發展機遇和挑戰。而此時，越來越多的外向型企業(ye) 負責人正在意識到，發展出路應當定義(yi) 在“自主品牌”這個(ge) 方向上——要推進自主品牌出口，建設國際品牌，關(guan) 鍵在於(yu) 自主創新，而這種創新不僅(jin) 體(ti) 現在研發技術的創新、質量標準的升級，而且體(ti) 現在管理製度的創新、市場結構和營銷手段的創新，更重要的是文化理念和市場眼光的創新。

　　那麽(me) ，針對“十二五”規劃思路，政府主導方向和有關(guan) 政策，企業(ye) 如何在現有基礎上進行生產(chan) 經營、自主品牌拓展呢？未來五年的國際國內(nei) 環境又將如何？

　　報告會(hui) 關(guan) 聯議題——

　　解讀外貿“十二五”規劃對中國外向型企業(ye) 的影響

　　2011~2012年中國外向型企業(ye) 自主品牌海外生存環境探索

　　細說品質：

　　WTO框架下的技術性貿易措施應對案例

　　嚴(yan) 格的出口品質是外向型企業(ye) 的生存前提，也是自主品牌發展的基礎。多年來，產(chan) 業(ye) 細分的狹長鏈條上，始終活躍著“中國製造”的身影。中國人，製造出世界的品質。

　　國家對外開放的政策鼓勵，對企業(ye) 實施技術扶持的措施，高水準的國際市場進入門檻，高要求的企業(ye) 生產(chan) 效率，以及檢驗檢疫機構對產(chan) 品品質的嚴(yan) 格把關(guan) 與(yu) 監管，諸多因素造就了今天“中國製造”的世界級品質，而衡量品質的一般砝碼就是產(chan) 品技術與(yu) 質量標準。今天，標準與(yu) 質量問題，不僅(jin) 是保障本國消費者或用戶基本權益的杠杆，還成為(wei) 構築技術性貿易措施、施展技術性貿易競爭(zheng) 的手段。

　　中國加入WTO十年以來，諸多企業(ye) 在此問題上吃了不少苦頭，也通過努力爭(zheng) 得了不少市場，中國檢驗檢疫機構也全力出麵為(wei) “中國製造”護航，捍衛中國企業(ye) 權益，共同見證了這段曆史。

　　那麽(me) 未來的情形將會(hui) 如何？下一個(ge) 五年各國技術性貿易措施又將怎樣出牌？

　　報告會(hui) 關(guan) 聯議題——

　　WTO框架下檢驗檢疫護航“中國品質”發展案例

　　2011世界技術性貿易措施發展新趨勢展望

　　獻策轉型：

　　外向型自主品牌風險規避案例

　　經過國際金融危機洗禮後的中國外向型企業(ye) ，紛紛把實施自主品牌計劃，作為(wei) 適應全球化發展、拓展國際市場、提升國際分工地位、向價(jia) 值鏈高端滲透以期達到轉型升級的新抉擇。同時，也有不少企業(ye) 掉轉頭來轉向開拓國內(nei) 市場，寄望於(yu) 龐大的內(nei) 需潛力。但是在實際操作過程中，轉型的困難卻接踵而至，當然最讓人感到頭疼的就是國內(nei) 銷售渠道難以打開。

　　國務院發展研究中心研究員趙晉平對此情形表示理解，“從(cong) 長遠的發展來看，國內(nei) 市場的需求很大，尤其是鼓勵基礎設施投資和開拓農(nong) 村市場方麵的政策空間充足。但是在目前國內(nei) 外大的經濟環境不景氣的背景下，國內(nei) 市場消費需求偏低，消費預期不足，企業(ye) 要想在這個(ge) 時候轉型，不一定能夠取得很好的效果。”

　　那麽(me) 到底哪些具體(ti) 阻力困擾著轉型？分析轉型中的成功和失敗案例企業(ye) 家該如何設計自身策略？

　　報告會(hui) 關(guan) 聯議題——

　　自主品牌發展中的國內(nei) 外市場選擇決(jue) 策

　　工業(ye) 設計與(yu) 自主品牌價(jia) 值創新問題

　　轉型中的品牌經營和市場策劃風險問題

　　技術共享：

　　進出口生產(chan) 與(yu) 貿易技術支持案例

　　涉外技術服務體(ti) 係是“中國製造”以及進出口生產(chan) 企業(ye) 經營的後盾力量，尤其是檢測技術、信息化管理、國際電子商務平台、國際物流等機構，肩負著物流、信息流、人流和資金流的重要職能。

　　為(wei) 此，報告會(hui) 將圍繞“產(chan) 品檢測與(yu) 檢驗技術”、“自主技術研發平台”、“自主品牌創新”和“高效涉外技術服務”等方麵組織專(zhuan) 題發布活動，通過展示與(yu) 互動交流，加深和鞏固企業(ye) 之間認知，為(wei) 建立合作進行熱身、亮相品牌。

　　現場發布與(yu) 交流內(nei) 容——

　　產(chan) 品進出口快速檢測技術體(ti) 係(包含生產(chan) 環節)新進展

　　認證認可在外向型品牌發展中的應用案例

　　電子商務平台服務國際貿易創新進展

　　2011主要國際會(hui) 展貿易平台評價(jia) 與(yu) 選擇