後危機時代外貿大省突圍記

　　1月17日，由番禺區政府支持、廣東(dong) 省商業(ye) 聯合會(hui) 主辦的“2011廣東(dong) (番禺)折扣購物節”在番禺廣場落下帷幕。為(wei) 期12天的展會(hui) 吸引了85%的廣東(dong) 企業(ye) 參展，進場采購人數約50萬(wan) 人，總銷售額超過6000萬(wan) 元。昨天，省商業(ye) 聯合會(hui) 負責人對南都記者表示，在番禺舉(ju) 辦的全省第一個(ge) 區級折扣購物節取得成功後，將有計劃地在省內(nei) 外其他市、區、縣舉(ju) 辦此類活動，搭建廣貨內(nei) 銷的長期平台。

　　折扣消費的區級試驗

　　始創於(yu) 2009年的廣東(dong) 折扣商品展銷會(hui) (即折扣商品購物節)，最初是廣東(dong) 省經濟和信息化委員會(hui) 和省商業(ye) 聯合會(hui) 聯合打造的全省折扣商品的交易平台，目的是為(wei) 應對2008年全球金融危機的影響，引進發達國家“折扣消費”的理念，幫助積壓嚴(yan) 重、庫存過大的工商企業(ye) 推銷產(chan) (商)品，刺激消費。

　　“2011廣東(dong) (番禺)折扣購物節”是廣東(dong) 折扣商品展銷會(hui) 首次與(yu) 區級政府部門合作舉(ju) 辦，展銷會(hui) 期間，服裝、鞋包皮具、家居用品、農(nong) 產(chan) 品(15.98,-0.29,-1.78%)等受到消費者廣泛歡迎，不少消費者認為(wei) ，“折扣商品購物節”基本體(ti) 現了折扣的意念，大多數商品的價(jia) 格比商場低。展會(hui) 不僅(jin) 帶動了番禺的節前消費市場，而且通過設置專(zhuan) 門的番禺企業(ye) 展區，為(wei) 番禺區的製造企業(ye) 提供產(chan) 品內(nei) 銷平台。“購物節是推動地方商貿流通業(ye) 發展的一種有效形式，能協助企業(ye) 擴大內(nei) 銷，活躍我區消費市場，並帶動地方的交通、酒店、飲食、旅遊等第三產(chan) 業(ye) 的發展。”番禺區貿促會(hui) 主任黎誌偉(wei) 說。

　　“廣州每年的各種消費展會(hui) 約有100餘(yu) 場，但是一些小公司舉(ju) 辦的展會(hui) 辦得很不規範，政府部門需要進行支持，這樣參展企業(ye) 展銷產(chan) 品才能取得好效果。”來自番禺區的一家食品加工企業(ye) 負責人對南都記者說。他認為(wei) ，消費類的展會(hui) 如果辦展不規範，容易發生衛生、消防、公共安全等事故，要辦出高質量的品牌展會(hui) ，政府的支持作用不可忽視。

　　“在番禺舉(ju) 辦的展會(hui) 12天時間內(nei) 總銷售額超過6000萬(wan) 元，超過八成的參展企業(ye) 來自廣東(dong) ，番禺區的試驗表明，廣貨內(nei) 銷的市場潛力很大。”省商業(ye) 聯合會(hui) 會(hui) 展部部長黃誌明對南都記者說。他給記者算了一筆賬，如果廣東(dong) 每年能在省內(nei) 外各地舉(ju) 辦100場類似番禺區這樣的折扣消費展，帶動的廣貨內(nei) 銷市場規模將達到50億(yi) -60億(yi) 元。他表示，在番禺區辦展經驗的基礎上，今年將把折扣購物節推廣到順德龍江、中山古鎮、佛山樂(le) 從(cong) 等地舉(ju) 辦，為(wei) 廣貨開辟更大的內(nei) 銷市場。

　　中低檔產(chan) 品庫存壓力最大

　　近年來，由於(yu) 行業(ye) 結構調整、產(chan) 能過剩以及其他一些曆史遺留的原因，加上國際金融危機的影響，廣東(dong) 製造的庫存壓力倍增。

　　廣東(dong) 省商業(ye) 聯合會(hui) 會(hui) 長巫開立此前接受南都記者專(zhuan) 訪時表示，據資料顯示，近年來全省工業(ye) 產(chan) 銷率在97%左右，每年至少產(chan) 生近千億(yi) 元的產(chan) 品庫存。南都記者從(cong) 廣東(dong) 省統計局了解的數據顯示，2010年1至11月，全省輕工業(ye) 產(chan) 品銷售率為(wei) 95.85%；記者同時從(cong) 廣東(dong) 省經濟和信息化委員會(hui) 了解的最新數據顯示，去年前11個(ge) 月，廣東(dong) 省規模以上輕工業(ye) 產(chan) 銷比比較低的行業(ye) 有家用電力器具製造業(ye) ，為(wei) 91.68%，比09年同期下降了0.48個(ge) 百分點。

　　業(ye) 內(nei) 人士告訴南都記者，作為(wei) 製造大省，廣貨的庫存壓力主要集中在鞋、箱包、服飾、非品牌家電等行業(ye) 。“在家電、五金、紡織服裝等行業(ye) ，非知名品牌製造商生產(chan) 的麵向中低檔市場的產(chan) 品，供大於(yu) 求的矛盾更為(wei) 突出。”這位業(ye) 內(nei) 人士說。

　　折扣消費展將拓展到省內(nei) 外

　　廣東(dong) 省在加快轉變經濟發展方式的轉型中，正在千方百計努力擴大消費需求。廣東(dong) 省商業(ye) 聯合會(hui) 會(hui) 長巫開立表示，用“折扣消費”理念打造的消費展會(hui) ，搭建的是麵向廣大平民階層的內(nei) 銷平台。

　　“據統計，廣東(dong) 省有2000萬(wan) 低收入階層和2000萬(wan) 農(nong) 民工，占全省總人口的40%以上。這組數據表明，並不是人人都有能力消費高價(jia) 名牌產(chan) 品，市場需求存在層次，這4000萬(wan) 低收入階層的消費不容忽視。”巫開立說。他表示，“平民展會(hui) ”和“平民購物平台”與(yu) “加快轉型升級、建設幸福廣東(dong) ”的主旨是一致的，一方麵市民能以極低的成本獲得物美價(jia) 廉的商品，緩解物價(jia) 上漲壓力，另一方麵能開辟廣貨更廣闊的內(nei) 需市場。

　　巫開立建議，“廣貨北上”在推介“廣東(dong) 製造”的同時，更應該搭建長期的內(nei) 銷平台，這可以進行省際合作辦展，采取“農(nong) 村包圍城市”的戰略。“‘廣貨北伐’以前有個(ge) 誤區，就是選擇大城市展銷，實際上省份交界地域舉(ju) 辦折扣展效果最好。”巫開立說。他還建議要整合全省辦展資源，重點辦好一兩(liang) 個(ge) 廣東(dong) 知名折扣消費展，並有計劃地在省內(nei) 各市縣舉(ju) 辦統一品牌展。黃誌明也告訴南都記者，今年在省內(nei) 其他市、區舉(ju) 辦折扣消費展的同時，還要在湖南、廣西、江西等與(yu) 廣東(dong) 省交界的地域嚐試舉(ju) 辦類似展會(hui) ，帶動廣貨特別是非知名品牌的廣貨內(nei) 銷。