美國、英國、德國聖誕銷情傳喜訊

美國、英國、德國聖誕銷情傳(chuan) 喜訊

香港貿易發展局分布全球各地的辦事處匯報，2010年各地聖誕銷情普遍較2009年為(wei) 佳，而新興(xing) 市場的表現更明顯地較傳(chuan) 統市場出色。其中，中國內(nei) 地和個(ge) 別新興(xing) 市場，包括俄羅斯、巴西及智利，年終銷情均有顯著升幅，而美國、英國和德國的表現亦令人滿意，但意大利、法國、日本等其他主要市場則錄得輕微跌幅。

香港各主要出口市場的聖誕銷情，一向被視為(wei) 預測香港來年出口表現的重要指標，因此香港貿發局的海外辦事處均主動搜集第一手資料，供香港中小企參考，以製定來年業(ye) 務策略。

雖然香港各主要出口市場的官方數據仍有待公布，但香港貿發局助理首席經濟師潘永才率先指出，傳(chuan) 統市場的氣氛較2009年為(wei) 佳，值得注意的是在剛去的聖誕節前後出現了一些特殊因素，在個(ge) 別地區帶來短暫的正麵作用。

其中一項因素是2010年在北半球不少地區出現的嚴(yan) 重暴風雪，刺激了當地對寒衣的需求。在英國，另一項正麵因素是當地消費者提早購物，以避開2011年一月增值稅調升的影響。

潘永才指出，在大多數市場，珠寶、鐘表等高檔貨品均錄得較佳銷情，而平板電腦、平麵電視、智能手機等電子消費產(chan) 品則銷情暢旺。玩具方麵，消費者對基本、低價(jia) 產(chan) 品仍有需求，電子遊戲產(chan) 品更有不錯表現。至於(yu) 與(yu) 家居相關(guan) 的產(chan) 品，在美國、英國等地，則受到當地地產(chan) 市道疲弱拖累。

展望2011年，潘永才建議香港公司把握傳(chuan) 統市場消費者持續保守的購物取向，並須注視俄羅斯、巴西、智利等新興(xing) 市場湧現的商機。與(yu) 此同時，不容忽視的是，中國內(nei) 地的內(nei) 銷市場及鄉(xiang) 郊發展，在政府積極推動下，將為(wei) 港商帶來大量機會(hui) 。

各地聖誕銷情概要：

美國

相對於(yu) 2009年1%輕微升幅及2008年的4%跌幅，估計2010年當地聖誕銷售有所改善，將上升約3 - 4%。
當地零售商不再大幅割價(jia) 求售，反而推出精心部署的促銷計畫，有效地刺激消費者的購買(mai) 意欲。
新近通過延長減稅法案及失業(ye) 救濟法案、寒冷的冬季，以及感恩節至聖誕節長達29天的節期，均有助帶動聖誕銷情上升。
當地消費意欲明顯較2009年為(wei) 佳，當地消費者逐漸恢復購物，但購買(mai) 禮物時會(hui) 注重是否物有所值。
雖然消費者開始願意購物，但高企的失業(ye) 率和疲弱的地產(chan) 市道，仍然令他們(men) 傾(qing) 向於(yu) 減價(jia) 貨品。
基於(yu) 審慎的消費態度，他們(men) 購買(mai) 禮物時側(ce) 重於(yu) 廉價(jia) 實用的物品；為(wei) 了節省開支，會(hui) 花時間籌劃購物行程。
為(wei) 免購物時超出預算，消費者傾(qing) 向使用現金或轉賬卡；他們(men) 亦認為(wei) 送贈購物禮券更為(wei) 實際。
更多消費者使用智能手機等流動器材，搜尋送禮的好主意和價(jia) 廉物美的貨品。
不少網上零售商，包括一些利用網站和流動應用程式促銷的實體(ti) 商戶，在剛過去聖誕節都錄得不錯銷情。此外，大型量販店和折扣店亦吸引到不少消費者光顧。
西歐

在財政及債(zhai) 務危機的陰霾下，消費者表現審慎，個(ge) 別國家的聖誕銷情各有不同。消費者為(wei) 慶祝聖誕而互相送贈禮物，但大多數人消費態度維持保守，嚴(yan) 守預算，追求基本實用的貨品。
與(yu) 2009年輕微下跌的情況比較，德國2010年的聖誕銷情明顯好轉，估計比2009年上升約2.5%。
失業(ye) 率持續下降、消費信心不斷上升，均令德國消費者購物意欲增加，零售商毋須大幅割價(jia) 求售。
珠寶、鐘表等較昂貴的貨品銷情走俏，令德國的百貨公司和名牌店喜上眉梢。
英國的聖誕銷售亦有強勁表現，估計較2009年上升約4%。雖然當地消費者對英國經濟前景感到悲觀，對個(ge) 人的財政狀況亦感憂慮，但由於(yu) 當地增值稅於(yu) 2011年一月由17.5%調升至20%，零售商又大力促銷，吸引消費者大舉(ju) 入貨。
相對而言，意大利和法國的聖誕銷售顯得較為(wei) 淡靜。與(yu) 2009年相比，兩(liang) 地均錄得輕微跌幅。電子消費產(chan) 品銷情較理想，奢侈品的需求則欠佳。
日本

雖然日本人仍維持年終互送禮物的習(xi) 慣，但鑑於(yu) 經濟前景不明朗，消費者緊縮節日開支，令當地年終銷售輕微下跌。
審慎的消費者為(wei) 了節省開支，傾(qing) 向選購基本貨品作為(wei) 禮物，並多數前往折扣店購物，較少到百貨公司。
與(yu) 歐美相比，2010年日本的冬天較遲轉冷，影響當地對寒衣的需求。
中國內(nei) 地

內(nei) 地消費氣氛壯旺，2010年首11個(ge) 月的零售總額較2009年同期增長18.4%。單以11月計，升幅亦達18.7%，城市和農(nong) 村地區的零售總額升幅，則分別為(wei) 19%和17%。
雖然聖誕節並非中國人的傳(chuan) 統節日，但內(nei) 地近年不但大城市慶祝聖誕，就連農(nong) 村地區較為(wei) 發達的城鎮，亦陸續加入慶祝行列，當地零售商店布滿聖誕裝飾物，並舉(ju) 行相關(guan) 的促銷活動。
據香港貿發局在內(nei) 地的辦事處匯報，不管是基本貨品還是奢侈品，大多數消費貨品銷情走俏。此外，亦有大量內(nei) 地消費者在聖誕節前後，專(zhuan) 程到香港購物。
其他新興(xing) 市場

雖然中歐和東(dong) 歐的消費氣氛受到歐元區財政及債(zhai) 務危機影響，但區內(nei) 聖誕銷售普遍錄得升幅。
俄羅斯和波蘭(lan) 在奢侈品銷情暢旺帶動下，年終銷售的表現令人鼓舞；匈牙利和捷克雖略為(wei) 遜色，但仍有輕微升幅。
拉丁美洲方麵，巴西和智利的聖誕銷情令人振奮，正麵氣氛影響所及，令阿根廷等鄰近國家亦有不錯表現。相比之下，墨西哥則較為(wei) 遜色。