美國玩具巨頭40億美元收購小豬佩奇母公司

《哪吒之魔童降世》的累計綜合票房已超《複聯4》，升至中國影史票房總榜第三位，《哪吒之魔童降世》的成功引起了不少人對動漫行業(ye) 的關(guan) 注。其實，除了《哪吒之魔童降世》，大家也不能忘記此前也很火的小豬佩奇。

據海外媒體(ti) 報道，美國玩具製造商孩之寶將以約40億(yi) 美元的現金收購Entertainment One。這意味著，廣受歡迎的小豬佩奇品牌將納入孩之寶旗下，這筆交易幫助孩之寶進一步拓展品牌組合。

據悉，孩之寶將以40億(yi) 美元的現金收購Entertainment One，而Entertainment One公司股東(dong) 將獲得每股普通股5.60英鎊的現金，較公司截至2019年8月22日的30天成交量加權平均價(jia) 格溢價(jia) 31%。

公開資料顯示，Entertainment One一家加拿大企業(ye) ，該公司主創的小豬佩奇在全球取得了巨大的成功。對於(yu) 此次收購，孩之寶並沒有掩飾其對小豬佩奇這樣的經典IP的喜歡和熱愛。孩之寶方麵表示，此次交易把深受全球小朋友們(men) 喜愛的學前品牌小豬佩奇納入旗下，將加強公司強大的品牌組合，並還將大大提高了公司講故事的能力，及電視、電影和其他媒體(ti) 的特許經營能力。

小豬佩奇的創業(ye) 史

今年年初，電影《小豬佩奇過大年》宣傳(chuan) 片《啥叫佩奇》持續刷屏朋友圈，還被好好的利用一番，成為(wei) 營銷好手段。

其實，《小豬佩奇》是一部學前電視動畫片，這隻來自英國的粉紅色小豬，不僅(jin) 人氣超高，而且身價(jia) 不菲，是最賺錢的動畫人物之一。公開資料顯示，這隻在中國走紅的網紅“豬”其實風靡世界多時，而該動畫於(yu) 2004年在英國首播，創作出小豬佩奇這個(ge) 動漫人物的是三個(ge) 英國大男孩，馬克貝克（Mark Baker）、內(nei) 維爾阿斯特利（Neville Astley）和菲爾戴維斯（Phil Davies）。

其實，拍這部動畫片的過程其實也是創業(ye) 的過程，並不是一帆風順。

1999年，經過對當時動畫界流行趨勢的分析，三個(ge) 人決(jue) 定另辟蹊徑，不以“充滿著英雄主義(yi) 氣息的男性”為(wei) 動畫創作人物，而是製作一個(ge) 以動物為(wei) 主題的動畫片，並將主要角色設定為(wei) 女性，他們(men) 最終選了看起來有點笨笨的豬。

2001年，三人帶著兩(liang) 分鍾的樣片參加了一個(ge) 動畫界論壇。在論壇上，一個(ge) 經銷商願意投一半的資金，英國第五頻道也願意提供一部分。然而根據他們(men) 的測算，《小豬佩奇》每一分鍾製作費至少需要5000英鎊，第一季52集需要130萬(wan) 英鎊。雖然有了經銷商和第五頻道的投資，但他們(men) 的啟動資金至少還短缺32.5萬(wan) 英鎊。在找了一圈又一圈投資商之後，他們(men) 說服了家人，決(jue) 定自掏腰包，湊了32.5萬(wan) 英鎊啟動項目，這個(ge) 作品終於(yu) 在2004年在英國第五頻道播出，獲得了很多大獎。

十足的搖錢樹

2007年，Entertainment One收購了《小豬佩奇》最初的發行商Contender Entertainment Group。2015年，Entertainment One又以1400萬(wan) 英鎊收購了三人的工作室Astley Baker Davies70%的股份。從(cong) Entertainment One公司的戰略版圖來看，其家庭娛樂(le) 業(ye) 務主要分為(wei) 三大塊，包括產(chan) 品開發、銷售發行以及授權和衍生品。eOne著名的家庭娛樂(le) 節目包括小豬佩奇、本和霍利的小王國、遠在天邊、小毛怪，以及最近在迪士尼頻道播出的蒙麵睡衣俠(xia) 。

流行文化的背後，實際上也是消費市場的巨大空間。Entertainment One2017年年度報告顯示，“佩奇”每年創造超過12億(yi) 美元的全球零售額、擁有800多個(ge) 全球授權商，預計到2020年零售額將達到20億(yi) 美元。此外，收購小豬佩奇這樣知名IP資源的Entertainment One公司，其後續展開IP運營資源以及相應衍生市場的拓展，對於(yu) 上市公司孩之寶而言，其未來業(ye) 績增長的空間可期。

有分析人士表示，雖然《哪吒之魔童降世》非常火爆，但中國的動畫行業(ye) 均尚處於(yu) 模仿和學習(xi) 階段，未來隨著動畫產(chan) 能的提高，國漫會(hui) 逐漸從(cong) 量產(chan) 化發展到精品化、多元化，在不同細分領域生產(chan) 出相應的爆款產(chan) 品，走出中國特色的動畫之路。在IP變現上，目前更多依賴於(yu) 遊戲、電影、電視劇等，未來以遊戲手辦、服飾、線下展會(hui) /演唱會(hui) 、主題公園等為(wei) 代表的長尾衍生市場會(hui) 有進一步拓展。

隻是，收購還意味著，祖籍加拿大的小豬佩奇或許將“換國籍”，成為(wei) 孩之寶旗下的一員。