明星跨界投資熱：玩轉眼球效應 但寒冬下沒有免死金牌

    作為(wei) 耳機品牌FILL的創始人，汪峰上周舉(ju) 辦了他人生第一場產(chan) 品發布會(hui) 。巨大的演講提詞板、為(wei) 了準備明星紅地毯將參會(hui) 者都攔在門外的舉(ju) 動以及現場演唱會(hui) 等等，都讓人有種身處綜藝節目的錯覺。

    而在FIIL耳機發布的前幾天，由三位明星任泉、李冰冰和黃曉明共同創立的投資基金Star VC也宣布了自己的擴張計劃，黃渤、章子怡的加入，讓Star VC的“明星俱樂(le) 部”屬性更加濃重。

    繼房產(chan) 、餐廳、KTV之後，[注冊(ce) 伯利茲(zi) 公司]科技圈已經成為(wei) 娛樂(le) 圈最新的掘金點，汪峰和Star VC代表著最近兩(liang) 年明星跨界科技圈的兩(liang) 個(ge) 典型方向。

    諸多業(ye) 內(nei) 投資人分析稱，明星在投資上確實有獨特的優(you) 勢，容易募資、容易收集項目、創業(ye) 者基本都願意讓明星參投。而最後確定投資時，明星基金也基本能以比其他基金低的價(jia) 錢進入，還有知名度作價(jia) 的優(you) 勢。

    在這種誘惑下，明星紮堆的瘋狂恐怕才剛剛開始。

    真格基金創始人徐小平等也向騰訊科技表示，短期來看，明星創業(ye) 投資尤其是投資，賺錢不會(hui) 難，但是投資和創業(ye) 都需要高度的專(zhuan) 注和專(zhuan) 業(ye) ，明星很難做到，尤其是資本寒冬期，對投資創業(ye) 以及投後服務的能力要求更高，湊熱鬧型的明星會(hui) 被率先擠出泡沫。

    投資創業(ye) 成明星新寵

    曾經有不少人戲言，科技圈的套路越來越像娛樂(le) 圈，把老板往明星方麵打造，企業(ye) 之間時不時地就要鬧出點互撕、合並的緋聞，看中曝光率甚至不在乎是否醜(chou) 聞等等，企業(ye) 負責人還屢次搶占娛樂(le) 圈頭條。

    而今年則是娛樂(le) 圈對科技圈的逆襲。據騰訊科技不完全統計，目前已有20多位知名度較高的明星投入到了這股創業(ye) 投資的浪潮中，除了和娛樂(le) 圈聯係緊密的互聯網影視外，電商、硬件、O2O等領域也都有明星涉足。

    今年1月晚間港交所披露，趙薇及其丈夫黃有龍去年底斥資近31億(yi) 港元，買(mai) 入阿裏影業(ye) 9.18%股份，成為(wei) 公司第二大股東(dong) ，這是娛樂(le) 明星跨界科技圈最大手筆。

    除此之外，Anglebaby成立了投資基金，鹿晗、佟大為(wei) 、吳奇隆、汪峰等人都有了新的投資人身份，並有了投資項目。鄧超、李亞(ya) 鵬、張泉靈則參加了企業(ye) 或者投資大佬們(men) 組織的投資基金。而較早成立的明星基金StarVC也在今年宣布了他們(men) 的擴張計劃，黃渤和章子怡也加入了明星投資人行列。

    值得一提的是，眾(zhong) 多領域中，硬件、遊戲和電商似乎最為(wei) 明星所青睞。尤其是硬件方麵，更是齊聚了投資和創業(ye) 兩(liang) 個(ge) 方向;投資傾(qing) 向上，明星投資人更偏向早期投資和跟投。

    青山資本創始人張野對騰訊科技表示，硬件、遊戲和電商是科技領域最容易有盈利的方向，不僅(jin) 是明星愛投，也是大部分投資機構比較喜歡的領域。明星愛在這三個(ge) 領域紮堆，一方麵是跟隨大勢，另外恐怕和明星精力有限，追求快回報有一點關(guan) 係，而明星自己的營銷優(you) 勢在這三個(ge) 領域也能比較充分的發揮。
   
    和投餐廳KTV區別不大

    藝人群體(ti) ，屬於(yu) 短期內(nei) 收入起伏最大的人群，一部劇或者一個(ge) 綜藝節目，也許收入在一個(ge) 月內(nei) 就實現翻幾倍甚至十幾倍的變化;同時這也是最不穩定的群體(ti) ，大部分人是默默無聞，少部分人是紅了一段時間迅速過氣，能一直處在當紅明星群體(ti) 的藝人，比較罕見。

    正是因為(wei) 如此，大部分明星對於(yu) 財富都有一種危機感，願意去做理財，以應對可能發生的過氣和收入縮水危機。在科技圈跨界投資創業(ye) 之前，房產(chan) 、餐廳、KTV也曾是明星理財的熱點所在。

    長石資本合夥(huo) 人李侃認為(wei) ，明星現在跨界投資創業(ye) 科技企業(ye) ，和此前餐廳、KTV的投資創業(ye) 並沒有太大區別，依舊是跟風者居多;隻是現在傳(chuan) 統實業(ye) 狀態不太好，而這兩(liang) 年互聯網科技企業(ye) 整體(ti) 估值飆升，讓明星覺得這又是一個(ge) 可以賺錢的領域，所以過來試水而已。

    除此之外，最近兩(liang) 年互聯網企業(ye) 掀起的明星代言熱潮，也是這股明星跨界熱的重要推力。由於(yu) 活動、代言等，明星和企業(ye) 家、投資人群體(ti) 得以保持聯係，基於(yu) 人脈而衍生出的投資，一直都是明星投資中常見的一種。

    趙薇和阿裏巴巴創始人馬雲(yun) (微博)的私交，給她的投資帶來了諸多優(you) 勢;胡海泉開始天使投資，和李開複(微博)有著莫大關(guan) 係;汪峰創業(ye) 做FILL耳機，梅花創投吳世春以及青山資本張野做了決(jue) 定性推動。

    包括吳奇隆對斧子科技的投資，也有較深的人脈投資痕跡。斧子科技創始人王峰(微博)和吳奇隆在微博等公開場合以兄弟互稱。王峰曾對騰訊科技表示，接受吳奇隆投資，和兩(liang) 人私交甚好有關(guan) ，本來並不願意讓吳奇隆參與(yu) ，覺得短期不會(hui) 有收益，但是吳奇隆堅決(jue) 表示要投，他最終還是同意了。

    誘惑難擋 瘋狂起步

    除了有人脈上的導向之外，明星本身的眼球效應和粉絲(si) 經濟，在科技圈也同樣發揮作用，這讓企業(ye) 尤其是創業(ye) 者和明星一拍即合。

    前段時間大火的小咖秀，屬於(yu) Star VC投資的秒拍旗下產(chan) 品。對小咖秀的成功，秒拍CEO韓坤在接受騰訊科技專(zhuan) 訪時曾表示，秒拍引入了Star VC的投資，讓小咖秀在明星群體(ti) 和宣傳(chuan) 上，有著其他應用無法比擬的優(you) 勢。做代言與(yu) 投資企業(ye) 相比，明星會(hui) 投入的精力和動用的資源完全不一樣。

    這是大部分企業(ye) 接受明星投資，[伯利茲(zi) 公司注冊(ce) ]投資人願意找明星創業(ye) 的重要原因。在處處紅海的互聯網圈，明星投資創業(ye) ，如同之前的90後標簽一樣，甚至是更強的話題和關(guan) 注度，並且明星的粉絲(si) 也是最容易轉化的第一批用戶，無論是創業(ye) 公司的啟動還是公司品牌的塑造，都是非常好用的招式。

    李侃認為(wei) ，明星跨界科技圈，當前試水的結果是非常理想的。除了企業(ye) 和企業(ye) 相關(guan) 投資人樂(le) 見其成之外，靠刷臉和人脈能很容易募集到資金;項目源上也有很強的優(you) 勢，很容易吸引企業(ye) 發出投資邀請;並且最後還能以低於(yu) 其他機構的價(jia) 錢拿下項目，甚至可以用知名度營銷作價(jia) 。

    2014年7月成立的Star VC，就是典型代表。第一期基金8000萬(wan) 元， 成立一個(ge) 月時間就收到3000多個(ge) 項目融資邀請，其中不乏韓都衣舍、果殼網、積木盒子等已經發展的比較好的企業(ye) 。

    據任泉透露，“2014年中，Star VC投資過12個(ge) 項目，包括韓都衣舍、堅果、人人快遞、秒拍、明星衣櫥、財加等，最終成功了10個(ge) ”。公開數據顯示韓都衣舍官方旗艦店2014年銷售額15億(yi) ，秒拍的小咖秀成為(wei) 爆款產(chan) 品，明星衣櫥宣稱估值超5億(yi) 美元。

    在Star VC之後，已經有眾(zhong) 多模仿者。Anglebaby的投資基金AB Capital，鄧超加入周鴻禕(微博)和徐小平的“蒲公英創業(ye) 計劃”，李亞(ya) 鵬加入黑馬基金，曾誌偉(wei) 、胡海泉加入娛樂(le) 工場，在李侃看來都隻是瘋狂的序曲而已。

    明星也沒有免死金牌

    在胡海泉投資的時候，李開複曾經對他說，希望他成為(wei) 中國的阿什頓·庫徹。恐怕大部分明星在踏入科技圈的時候，都有這一美好願望。

    作為(wei) 娛樂(le) 明星投資人中最成功的代表，阿什頓·庫徹擁有自己的投資公司A Grade Investments，已投資超過40家科技創業(ye) 公司，其中包括共享經濟最知名的兩(liang) 家企業(ye) Uber和Airbnb，社交應用Path、新聞閱讀Flipboard等等。

    但是即便在美國，也僅(jin) 僅(jin) 隻有一個(ge) 阿什頓·庫徹，大部分明星的投資也是九死一生。

    “天使投資是一個(ge) 非常辛苦的體(ti) 力活，而且精力和收益成正比。明星投一兩(liang) 個(ge) 項目沒問題，但他們(men) 不可能像天使投資人一樣，投入大量時間和精力去評估那麽(me) 多的項目。而在早期投資階段，多看多投是一個(ge) 必要條件。”張野說。

    除此之外，他對騰訊科技表示，“早期投資回報周期都很長，明星很難有這個(ge) 耐心去等待。投資等於(yu) 站台的想法也比較天真，明星除了投資之外，還有很多廣告合同和代言的限製。

    李侃也對騰訊科技表達了對明星創投的不看好，他認為(wei) 在資本寒冬期，對於(yu) 投資人的要求更高，而專(zhuan) 業(ye) 度和專(zhuan) 注度都是明星所缺乏的。所以比較好的形式就是，明星來募資刷臉，組建專(zhuan) 業(ye) 的團隊來管理，專(zhuan) 業(ye) 的事情交給專(zhuan) 業(ye) 的人。

    即便有很多唱衰之聲，可徐小平認為(wei) ，這股潮流勢不可擋，全民創業(ye) 熱還沒有退掉，明星又有天然的營銷優(you) 勢，早期進來的跨界明星，基本都能賺錢。

    李侃的看法則是，投資基金都有固定的周期，資本寒冬也將持續一段時間，雖然前期明星會(hui) 瘋狂湧入，但是帶來的結果就是明星價(jia) 值的相對貶值，並且由於(yu) 寒冬期投資項目的難度提高、回報周期拉長、回報率降低，如果明星基金表現不夠好，下一輪募資的話，難度會(hui) 大大提高，大量的跟風者會(hui) 被擠出，不過優(you) 秀的還是會(hui) 留下，隻是不會(hui) 像現在一樣成為(wei) 風潮。