馬雲和王健林同時看好這個產業

　　馬雲(yun) 和王健林競相往體(ti) 育產(chan) 業(ye) 砸重金，兩(liang) 大首富在體(ti) 育領域你方唱罷我登場，似乎正在進行一場體(ti) 育比賽。

　　9月9日，阿裏宣布成立阿裏體(ti) 育集團，[蘇州 注冊(ce) 香港公司服務]全方位進軍(jun) 體(ti) 育產(chan) 業(ye) 。在此之前，阿裏曾大手筆入股恒大，並與(yu) NCAA合作。馬雲(yun) 揮舞著資本的刀叉，氣勢洶洶殺向“五萬(wan) 億(yi) 級體(ti) 量”的體(ti) 育產(chan) 業(ye) 餐桌。

　　王健林氣勢更加凶猛。今年以來，萬(wan) 達先是入股歐洲勁旅馬競，隨後並購世界第二大體(ti) 育公司瑞士盈方，接著又6.5億(yi) 美元收購美國世界鐵人公司。

　　兩(liang) 首富身後，騰訊剛以5年31億(yi) 元拿下NBA未來5年新媒體(ti) 獨家版權，樂(le) 視體(ti) 育瘋狂拿下上百個(ge) 頂級體(ti) 育賽事IP，貴人鳥、探路者等7家A股上市公司已布局近百億(yi) 體(ti) 育基金……

　　北京關(guan) 鍵之道體(ti) 育谘詢公司CEO張慶告訴《每日經濟新聞》記者，BAT三巨頭中，阿裏和騰訊已大舉(ju) 進入體(ti) 育產(chan) 業(ye) ，再加上萬(wan) 達，這些大企業(ye) 會(hui) 帶動新一輪體(ti) 育產(chan) 業(ye) 投資熱潮，大財團在體(ti) 育產(chan) 業(ye) 會(hui) 有交鋒，競爭(zheng) 也會(hui) 越來越激烈。

　　首富戀上體(ti) 育

　　馬雲(yun) 大舉(ju) 殺入體(ti) 育產(chan) 業(ye) 早有端倪。去年6月，阿裏巴巴以12億(yi) 人民幣入股恒大足球俱樂(le) 部，獲得這支亞(ya) 冠球隊50%股權；今年5月，馬雲(yun) 旗下的雲(yun) 鋒基金參與(yu) 樂(le) 視體(ti) 育的A+輪融資；同在今年5月，阿裏巴巴簽約讚助帕克十二聯盟，並於(yu) 獲得NCAA在華賽事的獨家轉播權。

　　此次宣布成立的阿裏體(ti) 育集團，由阿裏巴巴集團控股，新浪體(ti) 育和馬雲(yun) 旗下的雲(yun) 鋒基金共同出資。原SMG副總裁張大鍾出任阿裏體(ti) 育CEO，阿裏巴巴集團CEO張勇則兼任阿裏體(ti) 育董事長。

　　張勇表示，體(ti) 育運動是能夠帶給全民快樂(le) 和健康的事業(ye) ，阿裏體(ti) 育集團不僅(jin) 僅(jin) 是為(wei) 體(ti) 育產(chan) 業(ye) 提供一個(ge) 互聯網入口，阿裏希望做的，是利用今天互聯網變成新經濟基礎設施的客觀現實，以阿裏的數字經濟生態，幫助整個(ge) 體(ti) 育產(chan) 業(ye) 升級，為(wei) 這個(ge) 行業(ye) 帶來新價(jia) 值，讓消費者、運動者、體(ti) 育迷享受到更好的服務。

　　阿裏零售平台有3.67億(yi) 年活躍買(mai) 家，[無錫 注冊(ce) 香港公司服務]入駐了數千個(ge) 頂級運動品牌。張大鍾表示，阿裏體(ti) 育集團將整合阿裏生態中的電商業(ye) 務，融合媒體(ti) 、營銷、視頻、家庭娛樂(le) 、智能設備、雲(yun) 計算大數據和金融等平台，形成一個(ge) 貫穿賽事運營、版權、媒體(ti) 、商業(ye) 開發、票務等環節的生態，聯動產(chan) 業(ye) 上下遊。

　　對於(yu) 氣勢洶洶殺入體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的阿裏，北京關(guan) 鍵之道體(ti) 育谘詢公司CEO張慶表示，阿裏這樣具有標杆作用的企業(ye) 殺入體(ti) 育產(chan) 業(ye) ，會(hui) 帶動新一輪體(ti) 育投資熱潮，同時，阿裏若將大數據、平台接口對接體(ti) 育，會(hui) 產(chan) 生豐(feng) 富的想象空間，將對中國體(ti) 育環境產(chan) 生積極影響。

　　巨頭混戰啟幕

　　去年10月，國務院出台了《加快發展體(ti) 育產(chan) 業(ye) 促進體(ti) 育消費的若幹意見》，設定了到2025年，中國體(ti) 育運動人口達5億(yi) ，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 產(chan) 值5萬(wan) 億(yi) 的目標。

　　國家政策方麵暖風頻吹，促使資本在體(ti) 育產(chan) 業(ye) 展開廝殺。在阿裏之前，現中國首富王健林早已再次進軍(jun) 體(ti) 育產(chan) 業(ye) ，甚至把觸角伸向海外。

　　4500萬(wan) 歐元購買(mai) 歐洲勁旅馬德裏競技俱樂(le) 部20%股權；10.5億(yi) 歐元領銜並購世界第二大體(ti) 育公司瑞士盈方；6.5億(yi) 美元收購美國世界鐵人公司100%股權……王健林今年在體(ti) 育領域的每一筆投資，都光芒四射。目前，萬(wan) 達已被業(ye) 內(nei) 視作“中國第一大體(ti) 育公司”。

　　阿裏的老對手騰訊也沒有閑著，前不久，騰訊以5年31億(yi) 元拿下NBA未來5年新媒體(ti) 獨家版權，和NBA合作多年的新浪體(ti) 育隻有捶胸頓足的份兒(er) 。此外，上市公司萊茵置業(ye) 剝離地產(chan) 業(ye) 務，完全向體(ti) 育公司轉型，並更名為(wei) 萊茵體(ti) 育，貴人鳥、探路者等7家A股上市公司已布局近百億(yi) 體(ti) 育基金……

　　張慶告訴《每日經濟新聞》記者，資本將在體(ti) 育產(chan) 業(ye) 展開新一輪投資熱潮，未來大財團在體(ti) 育產(chan) 業(ye) 的核心領域競賽表演業(ye) 將有交鋒，競爭(zheng) 也會(hui) 越來越激烈。從(cong) 目前的情況看，萬(wan) 達主要布局體(ti) 育產(chan) 業(ye) 上遊IP，未來可能會(hui) 切入體(ti) 育影視、體(ti) 育旅遊，騰訊主要專(zhuan) 注互聯網內(nei) 容及體(ti) 育衍生品開發，“阿裏還要看下一步動作，估計接下來會(hui) 和新浪體(ti) 育進一步合作。”

　　張慶還表示，未來5-10年，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 將成為(wei) 中國支柱型產(chan) 業(ye) 之一。不過，中國體(ti) 育產(chan) 業(ye) 目前還處於(yu) 初級階段，居民體(ti) 育消費支出少、消費觀念沒有形成，體(ti) 育產(chan) 業(ye) 價(jia) 值鏈有所缺失，資本布局體(ti) 育產(chan) 業(ye) ，需有耐心。“比如萬(wan) 達收購鐵人三項，短期內(nei) 很難收回成本，騰訊通過廣告收入及開發體(ti) 育內(nei) 容衍生品，變現可能會(hui) 稍微快點。”張慶說。