外賣平台發力醫藥O2O：先過政策關 百度美團優勢大

 繼餐飲、鮮花禮品、超市、水果生鮮後，醫藥成為(wei) 外賣平台們(men) 最新拓展的品類，玩家們(men) 開始把萬(wan) 億(yi) 元外賣市場的戰火燃燒到醫藥O2O領域。

 據了解，外賣在今年7月中旬和藥給力、壹藥網、京東(dong) 大藥房、百姓陽光大藥房等線上線下售藥平台達成了合作，上線了醫藥入口。目前，在百度外賣APP中，網上送藥中的商戶暫時隻有藥給力，百度外賣表示還有更多商戶正在入駐中。

 另一邊，美團在今年6月與(yu) 醫藥O2O平台叮當快要進行全麵合作，增加了 藥品 入口，其APP顯示目前已經入住美團外賣的藥店有好藥師大藥房、北京八千夫藥店、北京天衡大藥房等六家，更多商家還在接入中。

 對此有分析稱，醫藥電商市場空間巨大，將成為(wei) 外賣平台的增量市場，且有助於(yu) 外賣平台找到新的盈利點。但問題在於(yu) ，受政策限製，短期內(nei) 處方藥市場無法打開，在一定程度上會(hui) 限製醫藥O2O的發展。

 布局醫藥O2O有跡可循

 對於(yu) 美團和百度外賣來說，增加醫藥O2O其實早有跡可循。

 按照美團CEO王興(xing) (微博)在2015年公司年會(hui) 上所說的那樣，2015年將會(hui) 是美團網重點建平台、建生態的一年。

 隨後在今年4月份，美團開放 上門 入口，接入美業(ye) 、家政、汽車養(yang) 護等多品類的上門服務提供商。7月，美團進行了重要組織架構調整，設立到店事業(ye) 群，此前還設立了外賣配送事業(ye) 群和酒店旅遊事業(ye) 群，至此，美團完成了對旗下主題業(ye) 務的全麵組織架構升級。升級後的外賣配送事業(ye) 群延伸到水果蔬菜、生活超市、甜點飲品、藥品等品類也是水到渠成。

 至於(yu) 百度外賣，則是以餐飲起家打造外賣生態。

 7月底，百度公布了2015年Q2財報，百度創始人兼CEO李彥宏在分析師電話會(hui) 議上證實百度外賣將拆分獨立發展，並確認百度外賣在上周完成了2.5億(yi) 美元融資。融資後的百度外賣自然會(hui) 加碼布局外賣生態。

 無論美團還是百度外賣，或者是其他外賣平台，餐飲都作為(wei) 早期的切入口，隨後不斷向其服務品類擴張。在餐飲外賣持續燒錢的狀態下，醫藥電商很可能會(hui) 成為(wei) 產(chan) 生盈利的突破口。

 百度外賣與(yu) 美團的共同邏輯是希望充分發揮自己的品牌優(you) 勢，借助電商平台的用戶優(you) 勢吸引新用戶、拓展新領域。

 政策受限 3000億(yi) 元市場短期內(nei) 難撬動

 醫藥電商市場空間巨大，對於(yu) 外賣平台說是一個(ge) 增量市場，但由於(yu) 醫藥電商的限製遲遲沒有放開，醫藥O2O或將受限於(yu) 政策問題。

 相關(guan) 數據顯示，目前我國處方藥市場約為(wei) 8000億(yi) 元，非處方藥2000億(yi) 元。按照網售藥品占市場份額的30%計算，醫藥電商伴隨著政策的開放將釋放出至少3000億(yi) 元的市場空間。

 看好醫藥O2O的不僅(jin) 僅(jin) 是美團和百度外賣這樣的外賣平台。此前，阿裏健康就宣布與(yu) 中國太平洋保險旗下的保安聯健康保險股份有限公司展開戰略合作，逐步完成從(cong) 醫藥到醫療、再到保險的布局。

 除了互聯網企業(ye) 不斷在 互聯網+ 上加碼，傳(chuan) 統藥企也在積極轉型布局醫藥O2O領域，比如仁和成立叮當快藥，北京悅康送百姓平安大藥房也推出送藥上門的服務。

 不過，因為(wei) 處方藥網上銷售被限製的原因，該市場一直不溫不火，對於(yu) 積極向移動互聯網轉型的傳(chuan) 統大型醫藥企業(ye) 和看準醫藥電商行業(ye) 的創業(ye) 公司而言，難以施展拳腳。

 公開資料顯示，早在去年5月國家食品藥品監督管理總局就發布了《互聯網食品藥品經營監督管理辦法(征求意見稿)》，該文件擬將處方藥納入網售藥品的範圍，其中慢性藥品可能被有限放開，這對進入醫藥O2O領域的外賣平台來說無疑是重大利好。

 但是一年時間過去了，該文件卻遲遲沒能落實，甚至有悲觀的聲音表示醫藥電商已經呈現蕭瑟景象。

 外賣平台的優(you) 勢

 盡管有條件限製，但不可否認的是隨著互聯網對傳(chuan) 統行業(ye) 改造的不斷深入，處方藥網上售賣相關(guan) 政策的開放和醫藥電商將成為(wei) 未來行業(ye) 發展的大方向。

 對於(yu) 美團、百度外賣這樣的外賣平台來說，盡早布局有利無害。同時也有分析人士指出，外賣平台做醫藥O2O具有先天優(you) 勢：

 一是，外賣平台已經在全國範圍內(nei) 建立了成熟的網絡布局;

 二是，醫藥O2O屬於(yu) 餐飲、超市、鮮花禮品、生鮮水果等服務種類的延伸，屬於(yu) 增值服務，有利於(yu) 實現盈利;

 三是，外賣用戶與(yu) 網絡購藥用戶有較高的重合度，比如學生、白領等。

 涉足醫藥O2O隻是外賣平台開放入口的一個(ge) 縮影，用戶對於(yu) 外賣平台是具有多種多樣的需求的，相信未來也會(hui) 有更多垂直領域的創業(ye) 者加入到外賣平台的陣營中。