香港(亞洲)體育授權商機盛

Zebra Sport Marketing行政總裁Marco Antonio Siqueira         Fluid  Sport Ltd.董事Tom Howgate         上海達橙實業(ye) 有限公司董事總經理楊雲(yun) 2011年1月11日－ 由香港貿易發展局主辦的第九屆香港國際授權展，昨天(1月10日)舉(ju) 辦《體(ti) 育授權－新趨勢 新商機》研討會(hui) ，邀得巴西、歐洲與(yu) 內(nei) 地的授權業(ye) 界權威，分享體(ti) 育授權的發展趨勢，三位講者均一致看好業(ye) 界未來發展，並認為(wei) 亞(ya) 洲授權業(ye) 尚有龐大發展空間，值得業(ye) 界密切留意。  巴西未來數年將舉(ju) 行多項大型國際體(ti) 育盛事，包括2014年的世界盃以及2016年的奧運會(hui) ，現為(wei) 巴西授權協會(hui) （ABRAL）董事會(hui) 成員的Zebra Sport Marketing行政總裁Marco Antonio Siqueira表示，相比娛樂(le) 界，體(ti) 育可吸引更多球迷長年忠心支持，讓授權業(ye) 可持續發展。  「單是過去一年，巴西全國已開設超過一百間體(ti) 育授權專(zhuan) 賣店，而球會(hui) 授權商品銷量逾十億(yi) 美元，其中大部分為(wei) 成衣，可見商機龐大，而隨著數碼媒體(ti) 流行，未來手機的apps將會(hui) 帶動新體(ti) 育授權產(chan) 品潮流。」他指出，麵對大型體(ti) 育賽事舉(ju) 行在即，保護知識產(chan) 權、建立完善的全國分銷網絡，以及在重要項目中設計具競爭(zheng) 性的產(chan) 品，將是巴西需要麵對的挑戰。  歐洲擁有多個(ge) 超級球會(hui) ，其體(ti) 育授權產(chan) 業(ye) 發展亦較為(wei) 成熟。在歐洲有豐(feng) 富代理球會(hui) 授權經驗的Fluid  Sport Ltd.董事Tom Howgate表示，以英超聯賽為(wei) 例，全球有接近5,800萬(wan) 戶收看賽事轉播，當中有四成來自亞(ya) 洲，加上不少亞(ya) 洲品牌，如Sony、Samsung、Ricoh等均有投資球會(hui) ，可見亞(ya) 洲巿場對體(ti) 育產(chan) 業(ye) 品牌商業(ye) 化有重大影響。  Tom提醒，雖然球會(hui) 授權業(ye) 務吸引，但不少知名球會(hui) 對其品牌形象相當重視，在選擇合作夥(huo) 伴與(yu) 商討業(ye) 務計劃時，往往附帶嚴(yan) 苛的條件。「尤其財務安排上，有球會(hui) 要求合作公司提供銀行擔保，甚至球會(hui) 有權審計公司賬目。每間球會(hui) 的授權條款都不同，麵對複雜的法律條文，由具經驗的代理公司協商為(wei) 佳。」  許多國際體(ti) 育品牌均希望開發內(nei) 地巿場，然而，業(ye) 界需留意東(dong) 西方文化差異，消費者喜好各有不同，授權產(chan) 品宜加入本土化設計，以迎合市場口味。  上海達橙實業(ye) 有限公司擁有豐(feng) 富的授權經驗，曾為(wei) 北京奧運與(yu) 上海世博推出相關(guan) 產(chan) 品。其董事總經理楊雲(yun) 指出，在眾(zhong) 多授權紀念品中，以具球星簽名的產(chan) 品最受內(nei) 地消費者歡迎；而內(nei) 地人會(hui) 穿球衣上班，球衣款式宜以休閒為(wei) 佳。  「歐美品牌如要打入內(nei) 地巿場，款式需要重新調整，對當地文化亦要有足夠的敏感度。此外，據世博授權專(zhuan) 賣店的經驗，貴金屬精品銷量高達六成，如欲發展內(nei) 場巿場，貴金屬產(chan) 品會(hui) 是重要項目。」  他又補充，在內(nei) 地經營授權產(chan) 品，最好生產(chan) 與(yu) 銷售權一併取得，若隻能取得一種授權業(ye) 務，在內(nei) 地經營會(hui) 遇上許多困難，賺錢亦難，例如賣不掉的貨品會(hui) 變為(wei) 庫存。  第九屆香港國際授權展於(yu) 1月10至12日假香港會(hui) 議展覽中心舉(ju) 行，共有逾140家來自16個(ge) 國家及地區的參展商，展示超過500個(ge) 授權項目，種類包括卡通動畫、電影、藝術、時尚品牌、商標、運動、著名學府等。  與(yu) 香港國際授權展同場舉(ju) 行的包括由貿發局主辦的第卅七屆香港玩具展、第二屆香港嬰兒(er) 用品展，以及該局與(yu) 法蘭(lan) 克褔展覽(香港)有限公司合辦的第十一屆香港國際文具展，展期至1月13日(星期四)。這三項展會(hui) 匯聚超過2,500家供應商，冀能與(yu) 授權展產(chan) 生協同效應，為(wei) 展商及買(mai) 家帶來更多新商機。