日企喪失家電品牌優勢 索尼變賣家底仍難止虧

　　日前，有消息稱由於(yu) 業(ye) 務越來越不景氣，索尼計劃從(cong) 中國市場撤退。對此，索尼中國發表聲明稱，公司感到非常震驚和困惑，索尼在各個(ge) 業(ye) 務環節上均確保和增強中國作為(wei) 重要增長和利潤貢獻市場的戰略地位。

　　業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，[注冊(ce) 香港公司]如果索尼退出中國市場，這將是索尼曆史上的一次分水嶺事件，意味著索尼或將淡出全球消費電子市場。

　　過去一段時間，關(guan) 於(yu) 索尼計劃退出中國市場的消息不絕於(yu) 耳。10月15日，索尼對“退出中國市場”發表聲明。盡管否認退出中國市場，但虧(kui) 損多年的索尼已不堪重負，今年甚至將虧(kui) 損額擴大至21億(yi) 美元。索尼2013年淨虧(kui) 損1284億(yi) 日元(約12.5億(yi) 美元)，公司預測2014年最大虧(kui) 損有可能擴大到2300億(yi) 日元(約21億(yi) 美元)。

　　雖然索尼不願意放棄中國市場，但市場份額逐步下降已是不爭(zheng) 的事實。家電行業(ye) 觀察家劉步塵認為(wei) ：“索尼在中國市場的衰敗與(yu) 產(chan) 業(ye) 的大生態背景息息相關(guan) ，隨著中國家電品牌的崛起，索尼品牌優(you) 勢逐漸喪(sang) 失。索尼在中國市場有著服務不足、缺乏創新的短板。”

　　縱觀家電市場，來自日本、歐洲的眾(zhong) 多外資品牌逐步退出中國家電市場，鬆下、索尼、西門子等三家企業(ye) 在中國的市場份額合計不足10%。

　　“索尼、鬆下等日企業(ye) 績下滑，與(yu) 日元升值、日本人口老齡化、人工成本高都有關(guan) 係，激烈競爭(zheng) 的消費電子業(ye) 不適合缺乏創新意識的企業(ye) 生存。”中國家電營銷委員會(hui) 副理事長洪仕斌表示。

　　在索尼現掌門人平井一夫“執政”後，讓固定資產(chan) 變現成業(ye) 績，成為(wei) 其讓索尼扭虧(kui) 的主要手段。“出售大樓，關(guan) 閉工廠、生產(chan) 線，將業(ye) 務大幅度外包，這是索尼這幾年的主要工作。走出虧(kui) 損泥沼需要加強核心競爭(zheng) 力、產(chan) 品創新能力，目前看來索尼並沒有在這裏畫等號。索尼隻能選擇退出某些重點市場和重要領域。”產(chan) 業(ye) 經濟觀察家梁振鵬認為(wei) 。

　　手機業(ye) 務或成“第一刀”

　　業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，若退出中國市場，索尼的“第一刀”必然是手機業(ye) 務，將手機從(cong) 消費電子中剝離，徹底退出中國市場。

　　索尼認為(wei) ，移動業(ye) 務的市場和競爭(zheng) 環境發生了巨大改變，公司的發展計劃受挫。索尼已經在今年7月份把全年智能手機銷量預期從(cong) 5000萬(wan) 部下調到4300萬(wan) 部。

　　“在龐大的中國市場，索尼手機業(ye) 務一直沒有起色，索尼要將業(ye) 務板塊退出中國市場，將首選手機業(ye) 務。索尼一直希望像蘋果一樣將智能手機看作救星，然而索尼智能手機在全球市場表現不佳。”梁振鵬表示。

　　拖累索尼深陷虧(kui) 損泥沼的正是昔日引以為(wei) 傲的核心業(ye) 務消費電子。2012年，索尼電視機業(ye) 務虧(kui) 損696億(yi) 日元(約6.5億(yi) 美元)，連續九年虧(kui) 損;手機業(ye) 務虧(kui) 損972億(yi) 日元(約9億(yi) 美元)。遊戲機和相機業(ye) 務貢獻甚微，難以支撐大局。

　　消費電子已然成為(wei) 索尼的巨大包袱，過去十年，索尼累計虧(kui) 損近80億(yi) 美元，難以翻身。此前，飛利浦決(jue) 定放棄有著80年曆史的消費電子業(ye) 務，以1.5億(yi) 歐元(約合2.018億(yi) 美元)現金，將影音、多媒體(ti) 和配件業(ye) 務出售給日本船井電機，轉向醫療設備和照明產(chan) 品。

　　值得注意的是，隨著索尼PC業(ye) 務的出售，索尼也做出一個(ge) 重要決(jue) 定，分拆電視機這一曆史悠久的標誌性業(ye) 務。今年年初，索尼決(jue) 定分拆電視機業(ye) 務，將其作為(wei) 全資子公司來運營。索尼此舉(ju) 或將為(wei) 其電視資產(chan) 的出售埋下伏筆。

　　梁振鵬認為(wei) ：“索尼將曾經與(yu) 之品牌畫等號的電視機業(ye) 務分拆，[香港公司注冊(ce) ]成立子公司，一個(ge) 重要的意圖在於(yu) 將其在財務上獨立核算，待價(jia) 而沽，尋找一個(ge) 好的買(mai) 家。”

　　可以說，昔日家電行業(ye) 的“高富帥”明顯已經風光不再。對於(yu) 外界來說，人們(men) 希望看到的是一個(ge) 充滿創新基因的索尼，而不是靠變賣家當才能勉強維持生存的索尼。