2020服裝品牌名稱規劃

名稱（注冊(ce) 商標）是品牌的重要組成部分和企業(ye) 無形資產(chan) 。美國品牌專(zhuan) 家菲利普瓊斯（PhilipJones）認為(wei) ，品牌的附加值是以某種形式存在於(yu) 它的名稱之中的。一個(ge) 好的名稱便於(yu) 消費者記憶，使人產(chan) 生聯想，引發好感，促進購買(mai) ；同時節約傳(chuan) 播費用。反之，一個(ge) 不恰當的名稱表達不好企業(ye) 的主張，浪費很多傳(chuan) 播費用，極大地影響消費者購買(mai) 。正所謂“名正則言順，名不正則言不順”。如何給品牌取名呢？

理想的品牌名稱應該遵循以下原則：

1、符合品牌核心定位

每個(ge) 品牌都有自己的定位和價(jia) 值取向。20世紀最偉(wei) 大的營銷理論之一特勞特《定位》理論要求企業(ye) 有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(ye) 屬性，表達品牌的定位和價(jia) 值，便於(yu) 傳(chuan) 播的一體(ti) 化。

2、與(yu) 競爭(zheng) 對手區隔化

世界戰略管理大師波特（Porter）認為(wei) ，企業(ye) 的競爭(zheng) 必須實現差異化。即比競爭(zheng) 對手提供“與(yu) 眾(zhong) 不同的主張”（USP）。市場經濟時代，企業(ye) 大規模生產(chan) 的結果是產(chan) 品單一，差異不明顯。隨著全球經濟一體(ti) 化的加速，現在企業(ye) 正經曆全麵的“同質化”。隨著生活質量的提高和人本意識的強化，消費者要求產(chan) 品能體(ti) 現自我個(ge) 性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在“品牌汪洋大海”，同質化嚴(yan) 重。

3、符合目標顧客價(jia) 值審美個(ge) 性

按波特（Porter）集中化競爭(zheng) 戰略理論，企業(ye) 要在競爭(zheng) 中脫穎而出，必須主攻某個(ge) “特定的顧客群”和“細分市場”。

隨著社會(hui) 階層逐步細分，今後的消費市場將步入CLUB經濟時代，每個(ge) 小群體(ti) 都會(hui) 圍繞“自己”的“組織”，消費“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動。

世界市場營銷中一個(ge) 非常明顯的趨勢是消費越來越從(cong) 共性消費向個(ge) 性消費轉變。可以說，麵對階層細分，消費模式步入多品種、小批量時代。就是同一群落的人群消費同類的產(chan) 品也有不同的動機和感受。企業(ye) 如果拿不出新招，細分市場，采用二維、三維戰略，創造細分，滿足目標顧客差異，而仍然沿用平麵時代的“一體(ti) 化”無細分戰略，將必死無疑。品牌名稱必須符合目標顧客的審美。

4、與(yu) 良好視覺的圖案和符號相配

“好馬配好鞍”。有了一個(ge) 好名稱後，還要一個(ge) 匹配的圖案和符號。品牌專(zhuan) 家大衛愛格（DavidaAker）認為(wei) ，“一個(ge) 成功的符號或標誌，能整合和強化一個(ge) 品牌的認同，加深消費者對品牌的獨特印象”。例如“耐克”（Nike）的鉤型商標，充滿動感，與(yu) 名稱相得益彰。