中國服裝品牌競相崛起

近年來，我國服裝業(ye) 產(chan) 量、內(nei) 銷、出口多年保持高速增長，隨著服裝業(ye) 競爭(zheng) 的加劇，消費者的選擇日漸增多，一些知名品牌日漸崛起。我國的服裝業(ye) 正快速向高技術含量、高附加值、自有品牌型的發展模式轉變。  ( 如何快速創立國際品牌:  注冊(ce) 法國服裝公司 ,注冊(ce) 意大利服裝公司 ) 

　　傳(chuan) 統的幾大服裝生產(chan) 基地，在創建自主品牌的路上呈現出不同的特點。北京的一些老品牌，借奧運契機，正醞釀如何產(chan) 生國際影響，北京市政府也在規劃，將北京建成引導我國服裝業(ye) 發展的“時裝之都”。上海服裝業(ye) 則力求通過創意產(chan) 業(ye) 重塑新形象。廣東(dong) 服裝業(ye) 已經出現一些成功創牌的典範，走上了從(cong) 原件製造到原創設計再到品牌產(chan) 品創造之路。天津雖然不是服裝產(chan) 業(ye) 的先鋒城市，但作為(wei) 老紡織基地之一，近年來湧現出了一些有影響力的知名品牌。 

　　我國服裝自主品牌產(chan) 品產(chan) 值所占比例正在不斷上升，目前這種變化趨勢正在加快。而以品牌發展為(wei) 主的服裝業(ye) 正在向技術密集、人才密集、知識密集型轉變。 

　　北京服裝：全力打造“時裝之都” 

　　繼米蘭(lan) 、倫(lun) 敦、紐約等世界“時裝之都”的時裝周之後，前不久，2006巴黎春夏時裝周璀璨落幕。有著濃厚文化底蘊的首都北京，也正在以各種形式努力追趕著“時裝之都”的腳步。根據北京市政府規劃，在2010年前，首都將被建設成引導中國服裝業(ye) 的5個(ge) 中心：設計研發中心、流行時尚展示中心、精品名品商貿中心、信息發布中心、特色產(chan) 業(ye) 集群和產(chan) 業(ye) 鏈集成中心，成為(wei) 繼巴黎、米蘭(lan) 、紐約、東(dong) 京、倫(lun) 敦之後又一新興(xing) 的世界“時裝之都”。 

　　走進各大百貨商場，琳琅滿目的時裝讓消費者挑花眼，樣式風格各異，大有爭(zheng) 奇鬥豔之勢。時下，服裝銷售占據著各大商場的黃金位置，受到了商家的足夠重視。服裝的品牌眾(zhong) 多，洋品牌紛紛搶灘北京市場，部分中國品牌大舉(ju) 擴張。北京本土服裝品牌的發展受到了一定的衝(chong) 擊，在激烈競爭(zheng) 中尋求生存。 

　　在國內(nei) 的服裝行業(ye) 中，北京的服裝紡織行業(ye) 已有一定的產(chan) 業(ye) 規模和品牌優(you) 勢，各類服裝紡織企業(ye) 上千家，大華、順美、威克多等北京老品牌在全國都有一定的知名度。近年來，一批女裝、休閑裝、童裝品牌發展迅速，如李寧、白領、滕氏、木真了等新興(xing) 的品牌也被消費者稱道。 

　　筆者來到位於(yu) 東(dong) 單的木真了時裝專(zhuan) 賣店，其民族、時尚的風格在眾(zhong) 多的品牌中顯得十分搶眼。正在選購服裝的邱小姐告訴記者：“我每年都會(hui) 買(mai) 上幾件有民族特色的衣服，經常穿著出席一些活動，既傳(chuan) 統而又不失時尚。” 

　　在中式服裝領域中，北京“木真了”品牌在中式服裝的高端市場幾乎占據了100%的市場份額。“木真了”品牌也是此次北京建設世界“時裝之都”的重點發展品牌。 

　　北京木真了時裝有限公司總經理助理郭先生告訴記者：“做民族服裝其實就是在做文化，要給品牌賦予具有深厚中國文化底蘊的內(nei) 涵。由於(yu) 中式服裝有著穩定的顧客群，而且價(jia) 格不菲，更需要注重品質，在傳(chuan) 統的基礎上添加時尚的元素。手工刺繡等一些傳(chuan) 統工藝至今還運用於(yu) 產(chan) 品的生產(chan) 當中。” 

　　2008年將在北京舉(ju) 辦的奧運會(hui) 無疑會(hui) 給北京的服裝行業(ye) 帶來巨大商機。奧運會(hui) 的舉(ju) 辦將吸引大量的中外遊客齊聚北京，給北京的服裝市場帶來龐大的客流。同時，北京要向全世界展示自己的特色，想在世界服裝領域占據自己的一席之地，仍需付出巨大的努力。各大服裝公司也摩拳擦掌，希望能在奧運經濟中分得一杯羹。 

　　“天壇”是北京服裝的老品牌、名品牌，其生產(chan) 廠家北京大華襯衫廠(改製後組建成北京大華天壇服裝有限公司)擁有50多年的發展曆史。2003年，該公司通過推薦和競標被北京2008奧組委選中，為(wei) 其設計並製作公務裝，得到了一致的好評。在2005年，更是在激烈的競爭(zheng) 中脫穎而出成為(wei) 2008奧運特許經營商。 

　　公司副總經理胡殿麒說道：“奧運給我們(men) 這個(ge) 老企業(ye) 創造了更大的發展空間，我們(men) 公司在京郊建立了一座現代化的‘天壇’服裝產(chan) 業(ye) 園區，並且引進了技術領先的TPC服裝三維設計係統等等，為(wei) 企業(ye) 的進一步發展打好了基礎。” 

　　同大華一樣，許多服裝企業(ye) 紛紛為(wei) 將來打好奧運牌做著積極的準備。與(yu) 奧運有著更加密切聯係的運動品牌開始借助體(ti) 育營銷來增加企業(ye) 品牌和產(chan) 品品牌的含金量。其中，李寧公司就是突出的代表。作為(wei) 中國體(ti) 育品牌，頻頻出現在奧運舞台上，李寧不僅(jin) 僅(jin) 讚助單獨的運動隊，還為(wei) 中國奧運代表團提供領獎裝備。 

　　據北京服裝學院對北京服裝市場作的調查顯示，北京品牌集聚效應明顯，在這裏能購買(mai) 到國內(nei) 外幾乎所有的頂級品牌服裝。在對本市月收入5000元以上人士的著裝消費調查中發現，掏出1500元購買(mai) 一件普通外衣的大有人在。這也昭示了北京服裝市場巨大的消費潛力。 

　　在采訪中記者看到，著名品牌的服裝雖然價(jia) 格相當高昂，但顧客沒有因為(wei) 價(jia) 格而止步。北京的“白領”品牌服裝在同類型的服裝中，價(jia) 格是相對較高的。但是優(you) 質的服裝和精致的購物環境仍然吸引了許多女士前來購買(mai) ，“價(jia) 格雖然有些貴，除了購買(mai) 衣服本身以外，服務、品牌等附加值的東(dong) 西同樣重要，要讓我們(men) 買(mai) 得舒適和愉快。”鄭小姐這樣解釋她願意多花些錢買(mai) 衣服的原因。 

　　北京的城市生活水平和居民消費能力均居全國前列，是全國人均服裝消費能力最高的城市之一。消費者對於(yu) 品牌的認知比較強，在購買(mai) 服裝時注重對品牌的選擇。在西單一家商場購物的廖女士告訴記者，她在購買(mai) 服裝的時候基本固定在幾個(ge) 品牌中選擇，一些老品牌、比較知名的品牌更能贏得她的信任。持這種心理的消費者不在少數，他們(men) 往往是品牌服裝的固定消費群，品牌服裝經銷商爭(zheng) 奪的目標，也形成了北京服裝市場巨大的購買(mai) 力。