童裝市場價格“漫天要價”的背後

精明的商人捕捉住孩子是心頭肉這一商機。在京城各大商場，波姆斯、派克蘭(lan) 帝、小豬班納等琳琅滿目的童裝目不暇接。質地一般、用料較少的童裝，價(jia) 格卻遠比同類、同檔次成人衣服貴。 

     北京賽特購物中心出售的一套波姆斯童裝，大概是七八歲小男孩穿的，包括棉布Ｔ恤、棉布襯衫和牛仔褲，售價(jia) 分別是138元、188元和218元，全套衣服打完折後也得460多元。 

     一身小孩衣服動輒幾百元，這樣的情形在各大商場並不罕見。而且，據導購小姐介紹，這個(ge) 價(jia) 格隻是中檔水平。 

     與(yu) 中檔成人休閑服裝相比，同樣一件黃綠相間的條紋Ｔ恤，真維斯賣49元，波姆斯童裝賣108元。相比之下，童裝的價(jia) 格高得有點讓人摸不著頭腦。 

     據波姆斯童裝北京分公司銷售部的劉女士介紹，童裝在工藝上比成人裝難度大。 

     由於(yu) 兒(er) 童的皮膚比較細嫩，對麵料的安全度、舒適度的要求就比較高。同樣是棉布，製成童裝就要經過特殊的柔軟處理；同樣是印花，童裝要更大程度地考慮會(hui) 不會(hui) 引起孩子皮膚過敏等，相應的要求比成人裝要嚴(yan) 格。其次，童裝要體(ti) 現孩子天真活潑的天性。因此在平麵設計上有更多的染色、印花、膠印、繡花等工藝，在輔料上，有花邊、很多的口袋等。另一點，童裝麵對的是從(cong) 幾個(ge) 月的嬰兒(er) 到十來歲的孩子，身高跨度大，不可能像成人裝一樣，一個(ge) 型號大批量生產(chan) 。童裝的型號多樣，但同一型號的數量不多。 

     劉女士說：“看起來童裝用料少，但成本一點也不亞(ya) 於(yu) 成人裝。” 

     而據派克蘭(lan) 帝公司銷售部的王女士說：“童裝貴在細節的處理上。” 

     她舉(ju) 例說，如拉鏈，在設計上要避免直接接觸孩子皮膚，以免劃傷(shang) 、硌疼孩子。上衣的拉鏈在領口處有布的包頭，小男孩褲子前麵的拉鏈後麵飾有襯布；又如小孩穿的開襠褲，設計後經過多次試穿發現，前麵的開叉要低於(yu) 後麵。此外，領標的安設、鬆緊帶的選擇等都很有講究。 

     業(ye) 內(nei) 人士指出，雖然童裝市場看起來琳琅滿目，但事實上我國目前的童裝生產(chan) 企業(ye) 總體(ti) 來說數量不多，規模不大，品牌童裝企業(ye) 更少，普通的童裝廠往往你方唱罷我登場、各領風騷沒幾年。分析原因，業(ye) 內(nei) 人士指出，是因為(wei) 大部分服裝企業(ye) 不願生產(chan) 童裝。因為(wei) 童裝的工藝相對複雜，一個(ge) 小花邊、小口袋就很費事；同時，童裝企業(ye) 的廠房設備、流水生產(chan) 線、人工，一樣都不能省；布料固然用得少，但相對不值什麽(me) 錢。 

     童裝企業(ye) 不多，於(yu) 是有人就敢於(yu) “漫天要價(jia) ”：我就賣這個(ge) 價(jia) ，買(mai) 不買(mai) 由你。賽特購物中心波姆斯童裝的導購小姐無意中透露，童裝雖然工藝講究，但利潤還是很可觀的。一件賣100多元的Ｔ恤，成本也就40多元。並且童裝更新快，穿一兩(liang) 年就不能穿了，所以代理童裝很掙錢。 

     童裝價(jia) 格不低，市場反應如何？據售貨員的介紹，品牌童裝的銷售談不上火爆，來的多是些有錢的老主顧。這與(yu) 某些成人品牌服裝已經開始麵向大眾(zhong) 有些不一樣。 

     大多數顧客更樂(le) 意買(mai) 相對便宜些的童裝，一位在北京華堂商場選購童裝的女士對於(yu) 童裝的價(jia) 格表現得很無奈：“一個(ge) 月就那麽(me) 些工資，孩子一件夏天的Ｔ恤就上百元，還有鞋，冬天的衣服，而且今年買(mai) 了明年不一定還能穿，又得買(mai) 新的。”