中國童裝市場前景看好

係列專(zhuan) 題：

中國童裝品牌

中國童裝產(chan) 業(ye) 發展很快，市場需求迅速擴大，童裝產(chan) 業(ye) 發展前景被廣泛看好。

    據不完全統計，目前全國共有童裝企業(ye) 4萬(wan) 多家，從(cong) 業(ye) 人員20－30萬(wan) 人。中國服裝協會(hui) 提供的《2005年中國童裝行業(ye) 市場研究報告》顯示，目前中國年產(chan) 童裝46億(yi) 件，占全國服裝總產(chan) 量的近10％，其中梭織童裝16億(yi) 件，針織童裝30億(yi) 件。國內(nei) 市場的童裝消費量為(wei) 21億(yi) 件，消費總額約400億(yi) 元（人民幣，下同），占全國服裝總消費的近7％，占全球童裝總消費的3％。

    從(cong) 市場格局來分析，中國童裝銷售的60％集中在批發市場，而在這裏銷售的產(chan) 品多數沒有品牌，多屬中低檔產(chan) 品。這與(yu) 中國城鎮及農(nong) 村市場的童裝需求快速擴大有關(guan) 。據統計，近年來城鎮居民對童裝的消費量呈上升趨勢，年增長率高達26.5％。

    從(cong) 產(chan) 業(ye) 格局來分析，童裝產(chan) 業(ye) 的進入門檻較低，最近幾年企業(ye) 數更是急速增長，以中小企業(ye) 為(wei) 主，在4萬(wan) 多家的企業(ye) 中擁有自主品牌的企業(ye) 不過幾百個(ge) ，年銷售額過億(yi) 元的企業(ye) 僅(jin) 有10多個(ge) ，超過5,000萬(wan) 元的大概有幾十個(ge) 。雖然單個(ge) 企業(ye) 的實力仍顯不足，但中國已形成了幾個(ge) 童裝產(chan) 業(ye) 集群地區，它們(men) 是聚集了2,300多家童裝企業(ye) ，年產(chan) 值35億(yi) 元、占全國童裝產(chan) 值的1/3。已培育起一批品牌的廣東(dong) 佛山，現有童裝企業(ye) 5,000多家，年產(chan) 童裝2億(yi) 件（套），國內(nei) 市場占有率高達22％的浙江湖州織裏鎮，以及童裝產(chan) 業(ye) 基礎較好、發展較快，集群效應初現的浙江溫州永嘉縣甌北鎮和福建石獅鳳裏鎮。

    中國擁有龐大的童裝消費主體(ti) ，童裝市場具有極大的開拓潛力。根據有關(guan) 人口統計年鑒，中國14歲以下的兒(er) 童約有3.14億(yi) ，其中城市近1億(yi) ，農(nong) 村2億(yi) 多。當前中國小學在校生為(wei) 1.35億(yi) ，初中在校生為(wei) 5,700萬(wan) ，校服又是童裝消費的一大類項。據測算，2005年以後，中國每年的新生兒(er) 出生率將保持一定比率的遞增，到2010年，新生兒(er) 出生數將進入高峰期，在現有出生數的基礎上增加1倍，將形成龐大的兒(er) 童服裝消費市場