2020品牌設計與創新推廣

品牌設計創新的規則性

品牌是個(ge) 生命體(ti) ，同樣會(hui) 生老病死，品牌從(cong) 誕生到消亡同樣遵循進化的法則，但品牌同樣也具備動態性，從(cong) 品牌的培育到推動，隻有持續不斷的創新才能讓品牌煥發生機，永葆活力，如若不然：也會(hui) 被曆史遺忘。

優(you) 秀的品牌都是不斷創新的品牌

如：IBM，杜邦，索尼，豐(feng) 田，海爾等，一直堅定不移地推進品牌創新，為(wei) 增強競爭(zheng) 優(you) 勢提供重要的動力和源泉。

品牌的創新必須有核心技術，保持創新能力的自主性，才能夠達到事半功倍的效果。

一個(ge) 著名品牌的發展和建設是一個(ge) 循序漸進，潛移默化的過程。在這條艱苦道路中，關(guan) 鍵是增強品牌自主創新能力，並遵循品牌創新的規則性，所有的優(you) 秀品牌成功的經驗都證明了這一點。

中國製造業(ye) 相對發達，產(chan) 能過剩，嚴(yan) 重同質化，大家生產(chan) 的產(chan) 品大體(ti) 相當，水平幾乎差別不大，這是許多企業(ye) 麵臨(lin) 的一個(ge) 通病。其根源在於(yu) 缺乏核心技術和自主創新，缺乏新產(chan) 品脫穎而出的操控能力。而產(chan) 品創新帶動品牌建設卻又是關(guan) 鍵環節所在。

蘋果連續三年被美國雜誌評為(wei) 全球“最受尊敬的企業(ye) ”。

因為(wei) 蘋果公司一直致力於(yu) 科技創新和產(chan) 品創新，這些年在傳(chuan) 統的電腦之外，陸續推出ipods音樂(le) 播放器，iphoness手機和ipads平板電腦等多款新產(chan) 品，不斷研發並推出科技，時尚，好用並符合消費者需求的產(chan) 品，這無疑是蘋果成功的基石。

技術創新與(yu) 產(chan) 品創新有時具備一定的關(guan) 聯性與(yu) 決(jue) 定性，如蘋果的科技創新也是產(chan) 品創新的根源。

再比如：離我們(men) 身邊很近的肯德基和麥當勞，產(chan) 品推陳出新，與(yu) 時俱進，-全球品牌網-不斷迎合消費市場的需求，每個(ge) 季節都有新食品推出，從(cong) 未停止過創新的腳步，總能變換花樣針對中國人的口味推出刺激味蕾的新食品，觀眾(zhong) 也總能在電視和各種媒體(ti) 上看到它們(men) 新食品上市的廣告。其產(chan) 品創新層出不窮，從(cong) 品牌形象，到創意傳(chuan) 播，廣告創意也經常令人耳目一新。

雖然眾(zhong) 所周知：洋快餐食品的不健康性，但是其創新的口味，創意的表達，流行的飲食文化元素，將營養(yang) 便利，感恩關(guan) 懷等與(yu) 它們(men) 的企業(ye) 理念有序銜接一起，體(ti) 現出洋快餐的本土化，人性化，提升其在青年消費者群體(ti) 中的形象，拉近與(yu) 中國消費者的距離。

品牌的創新性能滿足消費者新的需求，能使消費者對品牌產(chan) 生聯想並保持延續性，產(chan) 生最新的價(jia) 值認同，隻有認同的品牌聯想才能在消費者意識中塑造品牌差異化；隻有成功的差異化才能實現品牌突破。

任何好的產(chan) 品和服務，最高的營銷是它的價(jia) 值觀營銷 ----

但品牌創新則要求我們(men) ：思想無禁忌，創新有規則 ----

第一：品牌創新的可操作性

品牌創新同樣需要落地，就是它的創新理念跟推動執行之間不能出現斷層的，必須能實現轉換，從(cong) 創新的產(chan) 品到核心技術，從(cong) 品牌文化，品牌內(nei) 涵，到品牌精神，品牌價(jia) 值等等，要具備傳(chuan) 播的理由和渠道。如若不然，其所謂的品牌創新也隻是虛空的思想而已。

第二：品牌創新的商業(ye) 價(jia) 值

商業(ye) 價(jia) 值是對品牌標準的一種評估，主要指生產(chan) 型企業(ye) 和服務型企業(ye) ，品牌創新的同時要對其品牌創新的商業(ye) 價(jia) 值做出科學準確的評估，無論是國內(nei) 的還是國際的標準。

如果品牌在消費者心目中不能形成差異性和有效性，無論是通過“技術創新增加產(chan) 品的科技含量”還是通過“工藝流程創新提升產(chan) 品的品質”，企業(ye) 最終也隻能停留在同質化，重複性，低水平的殘酷競爭(zheng) 階段，無法逃離品牌競爭(zheng) 的“紅海領域”。

第三：品牌創新對消費市場的吸引力

品牌定位，品牌口號，品牌形象，品牌傳(chuan) 播，根本目標就是要在消費層去建立這樣一種理性的評價(jia) 標準，這實際上就是一種規則。

實踐證明：價(jia) 值對於(yu) 每個(ge) 人的影響都是不同的，消費市場中的消費行為(wei) 在發生著變化，品牌價(jia) 值，品牌文化不斷左右消費意願的同時也要跟隨時代的節奏，讓價(jia) 值文化驅動消費。

有時候一種簡單的文化理念能使消費者一目了然，讓消費者能夠一看便知，產(chan) 生一見如故的感覺。你可以瞬間覺得這個(ge) 品牌能夠給你一種生活的默契和與(yu) 眾(zhong) 不同，讓你在大眾(zhong) 消費中得以自我識別化。這便是它的價(jia) 值和文化內(nei) 涵體(ti) 現。

真正的品牌文化應該有它的唯一性，它應該是特立獨行的，並不是複製他人，追隨潮流，這種唯一性和排它性可以支撐著企業(ye) 的核心競爭(zheng) 力。