Shiseido

日本著名企業(ye) “資生堂”(Shiseido) 取自於(yu) 中文，在中國古代意為(wei) “讚美大地的美德，她哺育了新的生命，創造了新的價(jia) 值。”“資生堂”這一名稱反映了資生堂公司將東(dong) 方的美學及意識與(yu) 西方的技術及商業(ye) 實踐相結合的理念。

資生堂以藥房起家，最初並非化妝品公司。1872年，曾留學海外攻讀藥劑，並曾為(wei) 日本海軍(jun) 藥劑部主管的福原有信 (Yushin Fukuhara) 先生，在東(dong) 京銀座開設自己的藥房，名為(wei) 資生堂，這亦是全日本第一間西式藥房。

除了賣藥，福原有信也有自己製藥，及至1888年，他成功研製了全日本的第一瓶牙膏，迅即取代了當時流行的潔牙粉，亦令資生堂成為(wei) 日本本土為(wei) 人熟悉的名字。牙膏這概念沿自西方的，而牙膏瓶亦印上了漢字和英文字，預告一個(ge) 結合著東(dong) 西方文化的故事即將誕生。

直至1897年，資生堂創製出 Eudermine (希臘文，是 good skin 的意思)。這是一支突破性的美顏護膚化妝水——酒紅色的化妝水，為(wei) 資生堂掀開了踏入化妝界的第一頁。

到了福原有信的兒(er) 子福原信三 (Shinzo Fukuhara) 上場，資生堂經營情況才開始改變。信三曾遊曆歐美多國，對當地美學和文化極有心得。1916年，他成立資生堂的設計部門，專(zhuan) 責產(chan) 品包裝和宣傳(chuan) 。自此，他們(men) 以富有獨特裝飾藝術風格的字母來設定資生堂這名字的外貌，並以山茶花作公司標誌，再加上富有阿拉伯色彩的花葉闊形來裝飾產(chan) 品瓶身。資生堂的品牌形象，自此可算有了雛形。雖然，時至今日，山茶花和阿拉伯圖紋已不複存在，資生堂的字體(ti) 亦曾兩(liang) 度修改，但現時所見的“Shiseido”字樣，亦與(yu) 當年的非常相似。

1923年，資生堂開展連鎖經營模式，加強作全國性的宣傳(chuan) ，形象亦同時變得更加鮮明。到1948年，信三逝世，由他的侄兒(er) 福原義(yi) 春接手，第三代的家族繼承人上場，又開拓了新的一番事業(ye) 。於(yu) 1957年，資生堂開始開發國外市場，打頭炮的是在1965年推出的Zen香水，而1978年推出的Moisture Mist化妝品係列，包裝構思乃取材自日本紅漆器。其間，資生堂另外推出的各色化妝品、香氛及護膚係列，卻徹底地國際化，選用了充滿西方味道的包裝。

到了近年，對資生堂形象影響最深遠的，則必定是Sorge Lutens了。這位出生於(yu) 法國的形象設計師，自1980年開始，成為(wei) 了資生堂的形象設計師，深深影響了此品牌的化妝品係列。他創製的女性形象，都似真還假、既虛無又實在，結合了東(dong) 方及西方的美，這也正是資生堂的所塑造的女性形象。