中國品牌大事記（2010年8月）

　　十大入選事件

　　1、李書(shu) 福完成收購沃爾沃 吉利沃爾沃是兄弟品牌

　　2、方正品牌淡出PC行業(ye) 宏基有望成為(wei) 國內(nei) 第二

　　3、陳黃爭(zheng) 股權曝國美內(nei) 鬥 內(nei) 憂外患國美麵臨(lin) 考驗

　　4、第四屆中國品牌節舉(ju) 行 回歸跨越引領品牌革命

　　5、凡客廣告遭眾(zhong) 網友惡搞 品牌知名度爆炸性提升

　　6、聖元遭遇女嬰性早熟門 公關(guan) 不利品牌口碑大跌

　　7、唐山大地震票房破六億(yi) 馮(feng) 小剛品牌成票房保證

　　8、上海家化複活百年品牌 雙妹重生改走高端路線

　　9、空難過後河南航空更名 鯤鵬品牌遭遇雙重危機

　　10、長城廣告喊出國人心聲 自主品牌發展亟待突破

　　1、李書(shu) 福完成收購沃爾沃 吉利沃爾沃是兄弟品牌

　　事件性質：企業(ye) 品牌

　　8月2日,當地時間下午1：00，吉利正式與(yu) 福特汽車完成了沃爾沃轎車資產(chan) 的交割。吉利董事長李書(shu) 福在7日舉(ju) 行的中國品牌節上就成功收購沃爾沃表示，“吉利是吉利，沃爾沃是沃爾沃，吉利不生產(chan) 沃爾沃轎車，沃爾沃也不生產(chan) 吉利轎車。吉利和沃爾沃之間不是父子關(guan) 係，是可以攜手合作，相互幫助共同提高的關(guan) 係。” 沃爾沃的收購業(ye) 已完成，吉利能否消化沃爾沃還需要時間檢驗。不能因為(wei) 吉利沒有買(mai) 下沃爾沃的時候就把它看成一種山寨的汽車的企業(ye) ，也同樣不能因為(wei) 它今天買(mai) 下了沃爾沃就把僅(jin) 僅(jin) 有13年品牌積澱的一個(ge) 中國企業(ye) 一下子以國際名牌車企的標準去要求他。

　　2、方正品牌淡出PC行業(ye) 宏基有望成為(wei) 國內(nei) 第二

　　事件性質：品牌措施

　　8月4日，大陸第二大PC廠商方正和全球第二大PC廠商宏基共同宣布了PC業(ye) 務的合作細節。宏碁將在未來七年內(nei) 向方正支付不超過7000萬(wan) 美元的權利金，以取得方正品牌使用權。同時，宏碁也將負責方正PC品牌規劃、營銷及供應鏈管理等業(ye) 務。方正將傳(chuan) 統PC業(ye) 務交與(yu) 宏碁之後，將向產(chan) 業(ye) 上遊發展及移動互聯網領域發力。而宏碁取得方正PC的品牌使用權，借助方正PC的渠道，宏基品牌有望在亞(ya) 太PC市場的份額上升到第二位。租用而不是收購，方正保留著合作期滿後重新回到PC的可能性，而宏基得到了方正二三級市場渠道。全新的合作模式，雙方各有所圖，且看這場“中國式婚姻”會(hui) 帶來怎樣的變化。

　　3、陳黃爭(zheng) 股權曝國美內(nei) 鬥 內(nei) 憂外患國美麵臨(lin) 考驗

　　事件性質：企業(ye) 品牌

　　8月5日以來，黃光裕與(yu) 陳曉之間進行的、大股東(dong) 與(yu) 職業(ye) 經理人之間針對國美電器的控製權之爭(zheng) 吸引了大量眼球。現任董事局主席陳曉企圖通過增資擴股稀釋前任董事局主席、國美大股東(dong) 黃光裕所持的股份，並擴大貝恩資本在國美的控股比例。而黃光裕方麵則發布國美大股東(dong) 致全體(ti) 員工的一封公開信，將矛頭直指陳曉本人，稱其陰謀竊取國美事業(ye) ，企圖變民族品牌“國美電器”為(wei) 外資品牌。在這場鬥爭(zheng) 還在進行之時，國美和主要競爭(zheng) 對手蘇寧都發布了2010年上半年的年報，蘇寧上半年淨利潤26.27億(yi) 元，而國美隻有9.62億(yi) 元。對於(yu) 國美來說，現在局麵可謂是內(nei) 憂外患。

　　4、第四屆中國品牌節舉(ju) 行 回歸跨越引領品牌革命

　　事件性質：品牌措施

　　8月7日-12日，由中國貿促會(hui) 和品牌中國產(chan) 業(ye) 聯盟聯合主辦的第四屆中國品牌節在北京人民大會(hui) 堂和京西賓館成功舉(ju) 辦。8月7日，第四屆中國品牌節在人民大會(hui) 堂主會(hui) 場隆重開幕，眾(zhong) 多國家領導和嘉賓出席了開幕式。本次品牌節的主題為(wei) “回歸與(yu) 跨越”，回歸是為(wei) 了更好地跨越，健康、從(cong) 容的回歸必然帶來成功、持久的跨越。中國品牌之父、品牌中國產(chan) 業(ye) 聯盟主席艾豐(feng) 教授在開幕式上大聲疾呼中國亟需一場“品牌革命”，“中國品牌的尊嚴(yan) 就是中國人的尊嚴(yan) ，中國品牌的命運就是中國人的命運。”字字句句，振聾發聵，引人深思。曆經四年，中國品牌節已然成為(wei) 中國規格最高規模最大最具影響力的年度品牌盛會(hui) 。

　　5、凡客廣告遭眾(zhong) 網友惡搞 品牌知名度爆炸性提升

　　事件性質：企業(ye) 品牌

　　8月以來，凡客體(ti) ，即凡客誠品(VANCL)廣告文案宣傳(chuan) 的文體(ti) ，其另類手法招致不少網友圍觀，網絡上出現了大批惡搞凡客體(ti) 的帖子，代言人也被掉包成小沈陽、鳳姐、郭德綱、唐駿等名人。其廣告詞更是極盡調侃，令人捧腹，被網友戲稱為(wei) “凡客體(ti) ”。而凡客誠品的品牌知名度也在這場爭(zheng) 相惡搞“凡客體(ti) ”的互聯網運動中得到大幅提升，Alexa的數據顯示，無論網站排名還是瀏覽量，凡客誠品的官網在八月份都得到了顯著地提升。在大家樂(le) 不可支的惡搞凡客體(ti) 的時候，凡客的廣告事實上已經成功了。創意傳(chuan) 播中內(nei) 容的創造並不是最為(wei) 關(guan) 鍵的，如果你創造出了一個(ge) 新的語境，那你就成功了。

　　6、聖元遭遇“女嬰性早熟門” 公關(guan) 不利品牌口碑大跌

　　事件性質：企業(ye) 品牌

　　8月8日，武漢三名女嬰性早熟的病例被報道後，廣東(dong) 、江西、山東(dong) 等地也發現同類情況，她們(men) 喝的都是聖元奶粉，因此家長們(men) 懷疑是聖元奶粉惹的禍。後來衛生部宣布，經過調查檢測，兒(er) 童性早熟與(yu) 聖元奶粉無關(guan) 。本來嬰兒(er) 早熟一事與(yu) 聖元無關(guan) ，可由於(yu) 聖元在整個(ge) 應對激素門過程中連出昏招，采取了非常低級愚笨的應對措施，使消費者對中國奶粉市場環境失去了信任，致使奶粉市場環境急劇惡化。不僅(jin) 聖元經此一役損失慘重，整個(ge) 國產(chan) 嬰兒(er) 奶粉行業(ye) 也麵臨(lin) 著空前的信任危機。此類事件的發生，我們(men) 譴責的不僅(jin) 僅(jin) 是當事方，也不僅(jin) 僅(jin) 是這個(ge) 行業(ye) ，而是中國的整個(ge) 商業(ye) 環境，這需要整個(ge) 中國的商業(ye) 團體(ti) 和相關(guan) 部門集體(ti) 進行反思。

　　7、唐山大地震票房破六億(yi) 馮(feng) 小剛品牌成票房保證

　　事件性質：個(ge) 人品牌

　　8月16日，《唐山大地震》上映25天，票房已突破6億(yi) 元，創下國產(chan) 影片單片票房之最。客觀而言，這個(ge) 數字預示著國產(chan) 電影的一個(ge) 新開端。作為(wei) 影片投資方的唐山市政府、華誼兄弟和中影集團賺得盆滿缽滿，尤其是唐山市政府，6000萬(wan) 人民幣的投資全數收回不說，還給新唐山市好好做了一回廣告。而影片中出境的寶馬、劍南春、工商銀行、中國人壽等等品牌也借此良機狠狠曝光一番。從(cong) 《甲方乙方》到《唐山大地震》，馮(feng) 小剛的電影越做越大，票房越賣越多。各大品牌儼(yan) 然已把馮(feng) 氏電影當成了一個(ge) 自我宣傳(chuan) 的商業(ye) 良機。《非誠勿擾2》開拍在即，這回馮(feng) 導又要給我們(men) 帶來些什麽(me) 新鮮呢?

　　8、上海家化複活百年品牌 “雙妹”重生改走高端路線

　　事件性質：企業(ye) 品牌

　　8月23日，上海家化宣布，老品牌“雙妹”旗艦店在和平飯店亮相，這意味著“雙妹”這個(ge) 百年上海老品牌的“複活”。“雙妹”品牌誕生於(yu) 1898年，是由上海家化的前身——廣生行創始人馮(feng) 福田創建。但在上世紀四五十年代以後，逐漸淡出上海。據悉，此次新“雙妹”品牌將改走高端路線，首批上市的產(chan) 品包括護膚、彩妝、香水、絲(si) 巾、配飾等40多種。雙妹品牌是個(ge) 曆史悠久品牌，但和同仁堂不一樣，每個(ge) 消費者都喜歡當下的時尚而非“古董”或者她老媽用的化妝品。上海家化用七年打造了佰草集品牌，它還能讓另一個(ge) 古老卻年輕的品牌複製這樣的成功嗎?

　　9、空難過後河南航空更名 鯤鵬品牌遭遇雙重危機

　　事件性質： 企業(ye) 品牌、區域品牌

　　8月24日，河南航空公司經哈爾濱飛往伊春的VD8387航班客機在伊春林都機場附近墜毀，目前已確認43人遇難。從(cong) 2004年11月21日到2010年8月24日保持了2102天的中國民航安全記錄終結。而就在事發後僅(jin) 僅(jin) 三天，河南省工商行政管理局27日晚上在其網站上發布的一則公告將“河南航空”的更名撤銷，一棒將河南航空打回“鯤鵬航空”。對此，輿論一片嘩然，如果鯤鵬航空的更名違規，為(wei) 何空難發生後才被糾正?雪中送炭勝於(yu) 錦上添花，政府對企業(ye) 的支持，不應隻體(ti) 現在企業(ye) 快速發展時向其承諾的各種資源和優(you) 惠政策，更應體(ti) 現在企業(ye) 遭遇危機時政府的實際作為(wei) 。鯤鵬航空經此雙劫，讓人不得不感慨。

　　10、長城廣告喊出國人心聲 自主品牌發展亟待突破

　　事件性質：企業(ye) 品牌

　　8月以來，長城汽車在央視黃金時間高頻次地播出了一條15秒的品牌廣告：“中國造，長城車”。2010年初始，長城汽車向社會(hui) 公開宣告，其品牌口號——“中國造、長城車”!接下來在3月份的兩(liang) 會(hui) 期間，總裁王鳳英提出了“中國車”的概念，在議案中呼籲政府對中國製造的自主品牌給予重視和支持。4月的北京車展，相對於(yu) 跨國公司弱勢的“長城”旗幟鮮明地亮出“中國造”。今天的“長城”，主動自我加壓，打出“中國造”的大旗。構造“中國心”已經成為(wei) 中國汽車產(chan) 業(ye) “由大變強”的共識。這一價(jia) 值主張，正是民族品牌發自心底的一聲呐喊，呼喚著中華民族在新形勢下的理想和信念。

　　8月7日-12日，由中國貿促會(hui) 和品牌中國產(chan) 業(ye) 聯盟聯合主辦的第四屆中國品牌節在北京人民大會(hui) 堂大禮堂和京西賓館成功舉(ju) 辦。本屆主題為(wei) “回歸與(yu) 跨越”，來自全國各地的企業(ye) 家、品牌經理人、專(zhuan) 家學者、媒體(ti) 記者、創業(ye) 青年共6000餘(yu) 人出席了本屆品牌節各大係列活動。本屆品牌節的成功舉(ju) 辦，得到了與(yu) 會(hui) 嘉賓的高度認同，其中有四大亮點讓本屆品牌節熠熠生輝。

　　一、首次提出“品牌革命”

　　品牌中國產(chan) 業(ye) 聯盟主席艾豐(feng) 提出一個(ge) 新概念“品牌革命”，並為(wei) 自主品牌呐喊：“中國品牌需要一場革命”。這一響亮的號召深深地打動了在場各位企業(ye) 家的心靈，得到了現場所有嘉賓的普遍共鳴。因為(wei) 中國必須要改變“製造大國，品牌小國”的國情，中國人不能永遠做世界廉價(jia) 打工仔，中國人自己不能看不起自己。他還指出，品牌革命首先要走出“重製造輕品牌”、“片麵理解‘品牌無國界’”、“品牌隻是為(wei) 賺錢”的三個(ge) 誤區，還要過“質量、技術、市場、體(ti) 製、文化、管理”這六關(guan) ，同時具備“決(jue) 心、信心、耐心”這三心，並需要政府、企業(ye) 、中介組織這三類主體(ti) 的結合和協調。

　　二、高端嘉賓熱情參與(yu)

　　本屆品牌節得到了政府領導、企業(ye) 家、品牌專(zhuan) 家、影視明星、大學校長等高端嘉賓的大力支持和熱情參與(yu) 。全國人大常委會(hui) 副委員長、民建中央主席陳昌智出席品牌節開幕式宣布第四屆中國品牌節開幕，並指出：“發展自主品牌是全球經濟一體(ti) 化的需要，是中華民族偉(wei) 大複興(xing) 的需要，也是建設社會(hui) 主義(yi) 和諧社會(hui) 的需要。”十屆全國人大常委會(hui) 副委員長顧秀蓮，中央委員、全國政協社會(hui) 和法製委員會(hui) 副主任黃晴宜，國務院發展研究中心副主任侯雲(yun) 春，全國婦聯副主席、書(shu) 記處書(shu) 記陳秀榕，中國貿促會(hui) 副會(hui) 長於(yu) 平，杭州市副市長張建庭，長春市市委常委副市長鄭文芝，青島市市長助理武鐵軍(jun) 等領導，李書(shu) 福、劉永好、俞敏洪、陳東(dong) 升、薑俊賢、李曉林、馮(feng) 軍(jun) 、葉鶯、李秋喜、嚴(yan) 旭等企業(ye) 家，關(guan) 錦鵬、趙雅芝、劉媛媛等導演、明星，中國政法大學、中國礦業(ye) 大學、海南大學、長江商學院、大連外國語學院、邯鄲學院、北京吉利大學等高校校長出席了本屆品牌節的活動。

　　三、十大活動精彩紛呈

　　本屆品牌節活動豐(feng) 富，內(nei) 容精彩。不僅(jin) 成功舉(ju) 行了第四屆中國品牌節開幕式、第十屆品牌中國高峰論壇、“回歸與(yu) 跨越”大型電視晚會(hui) 、品牌中國名師大講堂、中國品牌投融資洽談會(hui) 、中關(guan) 村創新品牌之旅、品牌中國金譜獎頒獎典禮、品牌中國1000強發布、12個(ge) 行業(ye) 品牌平行分論壇、美國品牌之旅等十大係列活動，還穿插舉(ju) 辦了支持自主品牌宣誓、各地品牌代表團入場儀(yi) 式、《品牌革命》圖書(shu) 首發式、天津電視台《品牌中國》欄目揭幕儀(yi) 式、《品牌中國》欄目錄製等精彩紛呈的係列活動。

　　四、權威媒體(ti) 持續關(guan) 注

　　中國品牌節已經成功舉(ju) 辦四屆，品牌影響力越來越大，影響範圍也越來越廣。中央電視台綜合頻道《新聞聯播》、中央電視台財經頻道、北京衛視、天津衛視、湖南衛視、山東(dong) 衛視、浙江衛視、江蘇衛視、長春電視台、中央人民廣播電台、北京人民廣播電台、新華社、人民網、中國新聞網、新浪網、中國經濟網、鳳凰網、騰訊、網易、品牌中國網、《人民日報》、《光明日報》、《中國日報》、《科技日報》等主流媒體(ti) 紛紛進行持續關(guan) 注和報道，中國品牌節已經受到了社會(hui) 各界的廣泛關(guan) 注和一致好評。

　　然而，品牌的打造並非一朝一夕的事情，需要一個(ge) 長期的過程。品牌中國產(chan) 業(ye) 聯盟創立“中國品牌節”的初衷也是希望中國品牌有一個(ge) 屬於(yu) 自己的節日。現在中國品牌麵臨(lin) 四麵楚歌，如果不能找出真正的病因，不能涅槃重生的話，中國品牌發展將令人擔憂。隻有時刻保持品牌歸零的心態和理性的思考歸位，中國品牌才能實現新的跨越，才能為(wei) 中國贏得更多的尊敬。

　　正如品牌中國產(chan) 業(ye) 聯盟執行主席、中國企業(ye) 家雜誌社社長劉東(dong) 華所講的：《品牌革命》是一個(ge) 引爆點，引爆我們(men) 每個(ge) 人、每個(ge) 企業(ye) 靈魂深處的一個(ge) 品牌革命，通過這場品牌革命，讓我們(men) 每個(ge) 人內(nei) 心的美好，每個(ge) 企業(ye) 的價(jia) 值主張，變成優(you) 秀的產(chan) 品和服務。變成一流的品牌，變成最值得信賴的企業(ye) ，真正做到“品牌，讓中國更受尊敬!”