中國品牌大事記（2010年7月）

　　“中國品牌大事記(月度)”旨在幫助人們(men) 了解中國品牌發展動態，借鑒中國品牌發展經驗，分享中國品牌發展心得，分析中國品牌發展趨勢，幫助中國品牌更好更快地發展。

　　10大入選事件

　　1.華為(wei) 首次躋身財富榜單 中國品牌前行仍需努力

　　2.中國首發國家信用評級 評級機構品牌入美受阻

　　3.廣東(dong) 首推文化強省戰略 傳(chuan) 媒品牌助推經濟發展

　　4.中國品牌走上抗辯之路 精誠聯手抵禦歐盟敵意

　　5.中國再劃定新經濟地圖 區域品牌成為(wei) 國家戰略

　　6.唐駿學曆門引發眾(zhong) 爭(zheng) 議 個(ge) 人品牌建設誠信為(wei) 本

　　7.霸王洗發水深陷二惡烷 藥監局為(wei) 民族品牌辟謠

　　8. 調整中國名牌評選辦法 消費者口碑為(wei) 品牌標準

　　9. 品牌中國攜天津電視台 共同推出品牌中國欄目

　　10.吉利收購沃爾沃獲批準 中國品牌國際化新跨越

　　1、華為(wei) 首次躋身《財富》榜單 中國品牌前行仍需努力

　　事件性質：企業(ye) 品牌

　　7月9日，《財富》雜誌今日發布了2010年世界500強企業(ye) 的最新排名。54家上榜的中國企業(ye) 中，包含46家大陸企業(ye) 以及8家台灣企業(ye) ，超過了2009年43家的紀錄。值得注意的是，作為(wei) 一家民營企業(ye) ，華為(wei) 一舉(ju) 衝(chong) 到《財富》500強的第397位，成為(wei) 中國目前最有競爭(zheng) 力、科技含量最高的企業(ye) 。從(cong) 一個(ge) 默默無聞的鄉(xiang) 土企業(ye) ，用了短短十多年的時間，超越一個(ge) 又一個(ge) 強勁的對手成為(wei) 全球第二大電信品牌設備商，擠入了世界五百強。但盡管華為(wei) 戰績輝煌，並且專(zhuan) 利申請數量可觀，但作為(wei) 行業(ye) 內(nei) 起步較晚的新手，領先中國科技的華為(wei) ，技術實力在世界並不占優(you) ，跟國外發達個(ge) 別企業(ye) 相比還是有差距的。

　　2、中國首發國家信用評級 評級機構品牌入美受阻

　　事件性質：行業(ye) 品牌

　　7月11日，中國獨立評級機構大公國際資信評估有限公司在北京發布首批50個(ge) 典型國家的信用等級。這是中國也是世界第一個(ge) 非西方國家評級機構第一次向全球發布的國家主權信用風險信息。此舉(ju) 標誌著中國獨立評級機構作為(wei) 一支新興(xing) 評級品牌開始登上國際信用評級舞台，表明了中國獨立評級機構開始爭(zheng) 取國際評級話語權，這對維護我國金融主權、推動國際信用評級體(ti) 係的重構具有重要意義(yi) 。然而，美國證交會(hui) 在先後經過兩(liang) 次“延期批準”之後，毅然做出將大公的申請列入拒絕程序的決(jue) 定，師徒阻止中國評級機構躋身國際評級市場，進而遏製中國獲取國際資本市場話語權。

　　3、廣東(dong) 首推文化強省戰略 傳(chuan) 媒品牌助推經濟發展

　　事件性質：區域品牌

　　7月21日，作為(wei) 經濟第一大省的廣東(dong) ，開始正式推出文化強省戰略：今後10年，全省文化及相關(guan) 產(chan) 業(ye) 增加值實現年均增長12%以上。到2020年，全省文化及相關(guan) 產(chan) 業(ye) 增加值超過8000億(yi) 元，占全省 GDP的比重達8%，廣東(dong) 成為(wei) 全國乃至亞(ya) 太地區具有核心競爭(zheng) 力的文化產(chan) 業(ye) 中心。廣東(dong) 打出文化強省旗幟，旨在以建設文化強省這一藥方，以文化軟實力助推經濟發展的轉型與(yu) 升級，以及進一步的提速進位。廣東(dong) 將打造若幹家資產(chan) 超百億(yi) 的大型傳(chuan) 媒集團，培養(yang) 一批在國內(nei) 有廣泛影響力的傳(chuan) 媒集團。同時，鼓勵和支持省內(nei) 主要媒體(ti) 在國內(nei) 跨地域發展經營、與(yu) 不同業(ye) 態的媒體(ti) 之間重組合作。

　　4、中國品牌走上抗辯之路 精誠聯手抵禦歐盟敵意

　　事件性質：品牌措施

　　7月21日，赴北京參加由中國機電出口商會(hui) 組織的應對歐盟無線數據卡反傾(qing) 銷調查會(hui) 議的企業(ye) ，隻有中興(xing) 通訊、華為(wei) 、仁寶。盡管月初有20多家企業(ye) 作出了初步回應，但是在這條可以預見的漫長且艱巨的反傾(qing) 銷應訴道路上，同時兼具耐心、勇氣和財力，願意踏上應訴之路背水一戰者，中國品牌企業(ye) 卻隻有寥寥幾家。此次由於(yu) 反傾(qing) 銷案件的複雜和艱巨性，讓華為(wei) 和中興(xing) 這兩(liang) 個(ge) 老對手就抗辯路徑的探討坐到合作席中，一起針對歐盟濫用貿易救濟措施幹擾正常貿易的保護主義(yi) 做法。歐盟的地方保護主義(yi) 不僅(jin) 阻礙歐盟自身經濟複蘇進程，同時也損害了中國企業(ye) 的經濟利益。

　　5、中國再劃定新經濟地圖 區域品牌成為(wei) 國家戰略

　　事件性質：區域品牌

　　7月22日，隨著西部大開發新十年被圈定，在此之前的一兩(liang) 年內(nei) ，區域經濟規劃已魚貫而出，長三角、珠三角、環渤海等“八大經濟圈”陸續劃定，13個(ge) 區域發展規劃相繼上升為(wei) 國家戰略。作為(wei) 國家戰略的區域規劃，並非是簡單的地方博弈結果，而是始終按照三條線索來推進：加快重點地區發展、落實重大發展戰略、圍繞地區區域開拓空間。在新經濟地圖形成之時，各個(ge) 品牌區域內(nei) 部的整合、提升、嬗變，區域發展已形成東(dong) 、中、西部並行的新區域經濟版圖。從(cong) 西部大開發，到振興(xing) 東(dong) 北，以及東(dong) 部率先發展，構成了國家區域發展的基本內(nei) 容，在黨(dang) 的十七屆四中全會(hui) 中被概括為(wei) 國家總體(ti) 戰略。

　　6、唐駿“學曆門”引發眾(zhong) 爭(zheng) 議 個(ge) 人品牌建設誠信為(wei) 本

　　事件性質：個(ge) 人品牌

　　7月23日，“唐駿學曆門”備受社會(hui) 各界關(guan) 注，這不僅(jin) 是個(ge) 人的學曆或品格問題，也關(guan) 係到整個(ge) 社會(hui) 的誠信建設。在如今這個(ge) “唯成功論”至上的社會(hui) 將學曆、能力、誠信三者進行輕重排序，實際上是很困難的。打造誠信中國，建造成立體(ti) 製需要兩(liang) 方麵考慮，一是自省，誠信體(ti) 製是從(cong) 每個(ge) 人建立起的，我們(men) 需要自省;二就是體(ti) 製，有沒有懲罰?為(wei) 什麽(me) 造假事件層出不窮，出現後卻不了了之。我們(men) 每個(ge) 人都需要自省，真實麵對自己，要活出真自我;同時，更要認清自己的地位，扮演好角色，不迷失自我，盡責任和享受權利。關(guan) 注唐駿，不是關(guan) 注他一個(ge) 個(ge) 體(ti) ，而是關(guan) 注社會(hui) ，要建立一個(ge) 讓善性充分發揚的社會(hui) 。

　　7、霸王洗發水深陷二惡烷 藥監局為(wei) 民族品牌辟謠

　　事件性質：企業(ye) 品牌

　　7月29日，媒體(ti) 鋪天蓋地的“二惡烷”負麵輿論，鬧得廣大消費者為(wei) 是否使用霸王洗發水而恐慌、焦慮之際，國家食品藥品監督管理局迅速反映，從(cong) 而給消費者一顆定心丸，同時也為(wei) 民族品牌霸王洗發水討回清白。近年來，在包括日化、食品飲料等行業(ye) ，多個(ge) 民族品牌借助“中草藥”文化和品質功效，與(yu) 國際品牌同台競技，在各自的領域形成了極具實力生力軍(jun) ，並在市場取得一席之位。然而在前途一片光明，集團多元化發展的重要關(guan) 頭,有人卻翻出二惡烷含量的老舊新聞，冠之以聳人聽聞的噱頭進行炒作。最近政府、行業(ye) 協會(hui) 、警方都已經介入相關(guan) 調查，同時各方麵消息也均對相關(guan) 不實報道進行了澄清。

　　8、調整中國名牌評選辦法 消費者口碑為(wei) 品牌標準

　　事件性質：品牌措施

　　7月30日，之前針對有媒體(ti) 曝出“中國名牌產(chan) 品”將停止的消息，國家質檢總局作出予以否認的決(jue) 定，並表示正在研究並重新啟動中國名牌戰略，更多傾(qing) 聽消費者的聲音，聲稱“中國名牌的評選機製一定要改變和創新”。市場本是自由的，品牌的樹立、形象的維護，也都應該交給市場自己去調節。權力要做的，便是給市場提供一個(ge) 自由競爭(zheng) 、合法競爭(zheng) 的平台。在這個(ge) 平台上，有實力有信譽者，自然可以成為(wei) 翹楚，無實力無信譽甚至坑蒙拐騙遺害人民健康者，應當受到法律的製裁。隻有經得起市場與(yu) 消費者檢驗的品牌、名牌，才是真正的名牌，才是真正的放心產(chan) 品。

　　9、品牌中國攜天津電視台 共同推出《品牌中國》欄目

　　事件性質：品牌措施

　　近日，品牌中國與(yu) 天津電視台戰略合作夥(huo) 伴簽約儀(yi) 式在北京隆重舉(ju) 行。品牌中國產(chan) 業(ye) 聯盟秘書(shu) 長王永、天津電視台副台長雲(yun) 燕分別代表品牌中國與(yu) 天津電視台共同簽署了戰略合作夥(huo) 伴協議。艾豐(feng) 、孫曉華、雲(yun) 燕等領導嘉賓共同啟動了《品牌中國》電視欄目。《品牌中國》電視欄目通過人物訪談+專(zhuan) 家提問+專(zhuan) 家點評的節目形態，解密品牌構成基因，聆聽品牌成長故事;剖析品牌發展困惑，探索品牌未來之路。此次天津電視台將與(yu) 品牌中國產(chan) 業(ye) 聯盟進行深度合作，不僅(jin) 讓中國製造享譽全球，更重要的是想通過強強聯合打造更廣泛的平台，不僅(jin) 要中國品牌享譽世界，更重要的是建設品牌的中國。

　　10、吉利收購沃爾沃獲批準 中國品牌國際化新跨越

　　事件性質：企業(ye) 品牌

　　7月30日，吉利收購沃爾沃計劃已經獲得發改委和商務部對外合作司批準，吉利和沃爾沃將在8月2日進行資產(chan) 交割儀(yi) 式，這將成為(wei) 中國品牌國際化的標誌性事件。此前該交易相繼通過了美國和歐盟監管機構的批準，這意味著吉利在和福特達成收購沃爾沃協議三個(ge) 月後，終於(yu) 迎來了實質性進展。吉利決(jue) 心以推動中國擺脫“世界工廠”的標簽,贏得兼具高質和創新的形象，再現了讓國人在中國經濟發展的全新階段,看到一個(ge) 不可忽視的民企力量,對產(chan) 業(ye) “救國”的抱負寄托與(yu) 期盼。李書(shu) 福作為(wei) 中國品牌國際化浪潮中的領軍(jun) 人物之一，其果敢與(yu) 智慧當稱其為(wei) 國人的楷模與(yu) 榜樣!

　中國品牌月度觀察： 中國民族品牌之路為(wei) 何總是荊棘遍地?

　　觀察員：品牌中國發展研究中心策劃部經理毛威

　　一個(ge) 品牌的創建要用上幾十年甚至上百年的時間，而一個(ge) 品牌的倒塌卻隻需幾天足矣。

　　近日，在媒體(ti) 的推波助瀾下，霸王洗發水含二惡烷的事件愈演愈烈，在業(ye) 內(nei) 引起軒然大波，霸王洗發水一時處於(yu) 風口浪尖上。從(cong) 整起事件來看，霸王洗發水中含有對人體(ti) 有害的“二惡烷”是既定事實，但對於(yu) 其含量到底是多少、是否會(hui) 對人體(ti) 造成傷(shang) 害等問題，國家卻沒有出台統一的國家標準或行業(ye) 標準，這也造成了各方對此事有理有據的口水戰。毫無疑問，這次前所未有的公關(guan) 危機事件對霸王洗發水這個(ge) 發展風頭正勁的民族品牌來說是一次重挫，對其他的民族品牌也有著極大的負麵影響。

　　在霸王快速的公關(guan) 危機反應能力下，國家食品藥品監督局也及時發表通報，證實霸王洗發水檢測結果健康安全。但是，國家權威機構的聲明似乎未能完全的讓霸王洗發水“洗刷清白”，我們(men) 所能聽到的依舊是未經證實、不負責任的聲音。更有甚者，將與(yu) 產(chan) 品質量無關(guan) 的舊聞重新翻出來，大有一種要把霸王“置之於(yu) 死地”的氣勢。事件引發了霸王品牌聲譽下降，這其中暴露出的中國洗化行業(ye) 存在的隱憂，值得我們(men) 去深深思索與(yu) 探討。霸王是近幾年為(wei) 數不多的能夠與(yu) 外資品牌叫板的民族品牌產(chan) 品，陷入鋪天蓋地的公關(guan) 危機時，能夠引導輿論的聲音並沒有給予處在危難當頭的霸王洗發水以公正的評判，而是用偏頗的言論將其置於(yu) 被動的尷尬境地。蜂擁而至的媒體(ti) 對霸王洗發水刨根問底，給大眾(zhong) 造成“霸王洗發水質量仍存在問題”的印象，媒體(ti) 諸多不負責任的言論，將會(hui) 嚴(yan) 重左右消費者的判斷。事實上，我們(men) 呼喚事實的真相，麵對消費者的利益，我們(men) 的民族品牌應該對消費者公開透明化，但這並不意味著一旦出現危機，就要被“亂(luan) 棍打死”。

　　在經濟快速發展的中國，王老吉、同仁堂、佰草集等優(you) 秀民族品牌在國際品牌盛行的市場上為(wei) 中國爭(zheng) 得了一些話語權，這些品牌憑借中草藥的優(you) 勢，在各自的領域，取得了突出的成就，形成了極具實力的中國文化品牌生力軍(jun) 。而他們(men) 的成功，正是運用了中草藥差異化策略，對傳(chuan) 統中草藥文化的深度挖掘，避開國際品牌強大攻勢，使得產(chan) 品具有了鮮明的文化特色和競爭(zheng) 優(you) 勢。但是，民族品牌的發展，並非一帆風順。去年“夏枯草”不就是一次有驚無險的衝(chong) 擊民族品牌的事件嗎?

　　回顧民族品牌不平穩的發展過程，我們(men) 可以看到民族品牌的發展道路充滿了艱辛，雖然幾乎每一次都能“平冤昭雪”，但是這對品牌價(jia) 值本身的影響是巨大的，無法用金錢來衡量。據相關(guan) 媒體(ti) 報道，雖然國家已經發表明確聲明，霸王洗發水並無有害成分，但之前危言聳聽的“致癌”說辭已經讓消費者的心理蒙上了陰影，影響了消費者對品牌的忠誠度，這無疑是對霸王品牌形象的一次巨大打擊。在這樣的情形之下，更需要我們(men) 的媒體(ti) 用公正的聲音給予霸王品牌客觀的評價(jia) ，幫助消費者重塑信心，讓更多的輿論引導、鼓勵民族品牌的發展。

　　民族的品牌代表著民族的事業(ye) ，一個(ge) 優(you) 秀的民族品牌本身就代表著一種民族理念、一個(ge) 民族的影子，隻有民族的東(dong) 西才能代表國家的文化特征在國際上大放異彩。中國民族品牌的崛起，已令世界矚目，中國本土品牌的成長速度越來越快，引起了國外品牌的極大關(guan) 注。我們(men) 期盼民族品牌創造更大輝煌的同時，也要給予其足夠的信心。即使我們(men) 的民族品牌還很稚嫩，尚待成熟，在危機之中，隻要民族品牌勇於(yu) 承擔、勇於(yu) 消除誤會(hui) ，我們(men) 的媒體(ti) 和公眾(zhong) 也應理性的對待。隻有在多方的努力之下，我們(men) 的民族品牌才能夠在不久的將來與(yu) 國外優(you) 秀品牌在國際舞台上同台競技，中國民族品牌大旗才能屹立不倒。