品牌設計是品牌核心價值的視覺表達

 　　品牌創建的第三步就是品牌設計，也就是品牌在市場上被顧客所認識的品牌識別係統(BIS，Brand Identity System)。如果說品牌戰略規劃和品牌策劃都是在做規劃工作，那麽(me) ，品牌識別係統的設計就是實施品牌建設的第一步。

　　我們(men) 知道，品牌就是顧客在進行購買(mai) 時進行決(jue) 策的符號和印象;顧客在購買(mai) 產(chan) 品時所能夠想起來關(guan) 於(yu) 這個(ge) 品牌的所有內(nei) 容，將成為(wei) 他進行購買(mai) 決(jue) 策的依據;好的印象，促進他下定購買(mai) 的決(jue) 策，反之，壞的印象，讓他不願去購買(mai) 這個(ge) 品牌的產(chan) 品。而品牌設計帶給顧客的印象，是最先入為(wei) 主的重要印象;因此，品牌識別係統的設計，是品牌建設的重中之重，所以在太陽能行業(ye) ，無論是大品牌，還是小品牌，哪怕是一個(ge) 依靠組裝的小企業(ye) ，也要先搞一套企業(ye) VI的原因。

　　品牌設計是基於(yu) 品牌核心價(jia) 值的視覺表達

　　在今天，我們(men) 已經知道，一切的市場競爭(zheng) ，其實就是顧客心智的競爭(zheng) ;作為(wei) 專(zhuan) 業(ye) 的新能源營銷策劃公司，智誠靈動營銷策劃機構在多年的太陽能品牌營銷實戰中看到了競爭(zheng) 發生在顧客心智中這一特點，提出並倡導“生活者理念”，把顧客當成人去看待，而不是把顧客僅(jin) 僅(jin) 當成消費的符號(消費者)。

　　品牌定位的主要目的就是要在顧客的頭腦中形成清晰的印象，而且這種印象要是正向的，有利於(yu) 顧客做出購買(mai) 決(jue) 策。但是，顧客並不能直接感受到品牌的核心價(jia) 值，也不能感受到品牌的“內(nei) 在自我”，而且絕大多數時候根本也不在乎，但是顧客可以看到品牌的外在形象——品牌的表現形式。這種公開形象伴隨各種美學風格和主題，通過多個(ge) 標識因素——如標誌、形象、代言人、包裝、終端店麵形象等表現出來，這種形象的各種感知能夠整合到客戶的整體(ti) 印象中，從(cong) 而在顧客麵對購買(mai) 選擇的時候，快速感知，進而決(jue) 策。

　　所以，品牌定位是要尋找與(yu) 顧客互惠互利的價(jia) 值點，而品牌設計，就是品牌核心價(jia) 值定位的視覺表達。

　　品牌要素設計

　　品牌設計是個(ge) 係統工程，涉及到生產(chan) 、銷售、服務、辦公等多個(ge) 層麵。但一般情況下，我們(men) 常說的品牌設計指的多是對外的部分。因為(wei) 在今天，人們(men) 不相信聽到的事情，更相信自己看到的，所以，涉及到對外界的各個(ge) 元素，是要進行統一設計的。

　　品牌元素，有時亦被稱為(wei) 品牌特征，是人們(men) 對品牌形成印象的重要視覺特征，因此是需要進行特別設計的。需要進行設計的品牌元素主要有：標誌、廣告係統、終端賣場表現等。

　　標誌設計這些年呈現了一個(ge) 趨勢，即簡潔化、國際化。因為(wei) 麵對新的消費形式，社會(hui) 消費形態發生了改變，顧客不再延續評價(jia) 一個(ge) 品牌產(chan) 品“三好”(質量好、價(jia) 格低、服務好)的傳(chuan) 統，開始越來越強調“是否喜歡”的感性層麵上來。所以，應消費趨勢的變化，近年來，眾(zhong) 多著名的企業(ye) ，開展了轟轟烈烈的換標風潮。近日的如李寧，太陽能行業(ye) 的如太陽雨。在幫助太陽雨換標的過程中，智誠靈動始終強調了一個(ge) 原則，即在換標中，不要丟(diu) 失掉太陽雨品牌內(nei) 在的優(you) 勢。

　　廣告係統包括了媒體(ti) 廣告和銷售工具，銷售工具包括企業(ye) 樣冊(ce) 、產(chan) 品手冊(ce) 、工程手冊(ce) 、產(chan) 品單頁等，這是業(ye) 務人員用來進行銷售的工具，有些時候是需要幾個(ge) 工具配合使用的，所以需要進行特別的設計，可以互換照應，促進銷售。銷售工具設計中最為(wei) 重要的一點就是一定要把握品牌的核心價(jia) 值點，找到品牌與(yu) 競爭(zheng) 者相比，能夠給客戶帶來最大的利益和價(jia) 值點是什麽(me) ;另外設計工作需要重點把握的是整體(ti) 風格的統一，長此以往，這種統一的風格將形成品牌獨特的個(ge) 性。

　　品牌識別設計的原則

　　良好的品牌識別設計是促成品牌快速成長的一劑良方，那麽(me) 品牌識別設計應該遵循什麽(me) 樣的原則呢?在多年的品牌創建過程中，智誠靈動營銷策劃機構總結了品牌設計的三易原則：易記、易懂、易傳(chuan) 播。

　　首先，品牌識別設計應該站在顧客的立場上去思考，如何讓顧客清晰明了，絕對不能夠讓顧客看不懂，不能讓顧客去猜;因為(wei) 品牌就是雙方的關(guan) 係，所以品牌識別設計不能夠隻是站在品牌擁有者自己的立場上。品牌設計的第一個(ge) 目的就是進行信息傳(chuan) 達，在顧客的頭腦中留下清晰的品牌定位的印記，讓企業(ye) 所期望的那部分顧客群能夠清晰地認識到企業(ye) 品牌。

　　其次，品牌識別設計必須簡單明了。原因很簡單，激烈的市場競爭(zheng) 中，沒人去聽你的解釋，而且也沒有辦法去對所有的顧客去解釋。

　　第三就是品牌信息必須簡短、清晰、容易理解。

　　傳(chuan) 統的品牌識別，往往指品牌的標識設計等工作，“在銷售中建設品牌”的品牌建設理論則要求我們(men) 要認真思考品牌識別係統如何促進品牌價(jia) 值的傳(chuan) 遞。因此，品牌識別係統的內(nei) 容要具體(ti) 和實際的多。

　　在太陽雨保熱牆標識設計的過程中，我們(men) 就貫徹了這個(ge) 三易原則，設計過程中強調了站在現有品牌形象的基礎上進行調整，讓顧客對品牌核心價(jia) 值清楚明了。