Strategy Analytics 發布的最新數據報告VR頭戴設備預測按價(jia) 格段劃分顯示, VR硬件年度收益首次出現下滑。該收益下降僅(jin) 限於(yu) 低成本細分市場,穀歌的Cardboard和Daydream產(chan) 品正在失去吸引力。 VR頭戴設備預測按設備類型劃分顯示,遊戲機和連接PC的VR設備的細分市場持續增長。VR 頭戴設備平台份額數據顯示,就收益來說,索尼,Facebook(Oculus)和HTC是最大贏家。
VR硬件收益從(cong) 2017年的19億(yi) 美元略微下降至2018年的18億(yi) 美元。而出貨量下降幅度更大,從(cong) 2017年的3100萬(wan) 台減少50%至2018年的僅(jin) 1500萬(wan) 台。造成這些變化的原因是低成本的VR頭戴設備(諸如Google Cardboard,Google Daydream和Samsung Gear VR)市場開始衰退。
Strategy Analytics的VAR(虛擬和增強現實)研究項目執行總監David MacQueen指出了市場衰退的原因:“品牌和營銷機構已經將預算從(cong) VR轉向了新的AR服務,例如Snapchat,因此紐約時報和麥當勞等品牌已經停止免費贈送Cardboard頭戴設備。 三星和其它廠商已基本停止捆綁VR頭戴設備與(yu) 智能手機的銷售。 然而,我們(men) 的研究表明,嚐試過VR的消費者都很享受這種體(ti) 驗,但他們(men) 想要質量更高的VR體(ti) 驗。 簡單的基礎設備有助於(yu) 推動需求,但它們(men) 的時間即將結束。 這在穀歌的市場份額中有所體(ti) 現——該市場份額已從(cong) 2017年市場領先的21%下降至2018年的11%。”
MacQueen 表示,“2018年和2019年的真正贏家來自更高價(jia) 格的、更高質量的VR頭戴設備細分市場,主要是連接PC或遊戲機的VR設備細分市場。 索尼的PSVR頭戴設備繼續暢銷,PS5將支持該頭戴設備的新聞將會(hui) 推動其領先的硬件供應商地位,消除了對下一代遊戲機兼容性問題的擔憂。 HTC和Facebook繼續分拆PC細分市場,該細分市場正在擴展到消費者以外的企業(ye) 市場,主要圍繞設計、培訓和教育用例。 這些細分市場將有助於(yu) 推動2019年及以後的增長。”
Strategy Analytics副總裁David Kerr指出,“這些數據反映了VR和轉型市場正在經曆動蕩的一年。 隨著全球多家運營商將VR視為(wei) 展示5G網絡潛力的用例之一,使用VR作為(wei) 5G的營銷工具可能具有挑戰性。 正確的進入市場策略可以定義(yi) VR和5G的贏家和輸家。”