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企業重組上市IPO

電視開機率僅30%,未來電視機行業將如何發展?

近日,華為(wei) 子品牌榮耀宣布正式進入智能電視領域,將於(yu) 8月上旬發布首款產(chan) 品。今年以來,TCL、索尼、三星、夏普等廠商已先後推出8K超高清電視。

在彩電行業(ye) 持續多年低迷的背景下,眾(zhong) 多企業(ye) 為(wei) 何逆勢出招?未來電視機行業(ye) 又將如何發展?


為(wei) 搶占機遇廠商逆勢而動


技術的快速發展,打破了電視原有的信號接收模式,將“老電視”原有的視頻接收模式變為(wei) 智能電視跨時空的隨機欣賞模式,改變了受眾(zhong) 的視頻觀看習(xi) 慣。同時,在智能手機的衝(chong) 擊下,目前我國電視日均開機率僅(jin) 有30%,且用戶年齡普遍在40歲以上。

此外,彩電行業(ye) 發展形勢日趨嚴(yan) 峻,利潤率逐年降低。2019年上半年我國彩電市場總售量為(wei) 2200萬(wan) 台,同比下降2.7%;零售額規模僅(jin) 有640億(yi) 元,同比下降11.8%。但2019年華為(wei) 榮耀、TCL、索尼等電視廠家卻紮堆推新,在筆者看來,出現這一現象的原因主要有兩(liang) 點:

一是“5G+8K”帶動相關(guan) 行業(ye) 發展。2019年是我國5G商用元年,也是8K元年,5G推動萬(wan) 物互聯時代的到來,8K讓4倍於(yu) 人眼的超高清技術變為(wei) 現實。在“5G網絡+8K分辨率”的推動下,相關(guan) 應用正加速湧現,而電視也是重要應用場景之一,這一技術變革為(wei) 彩電行業(ye) 帶來了新機會(hui) 。因此,一批傳(chuan) 統家電企業(ye) 、信息技術企業(ye) 紛紛在2019年逆勢出招。

二是搶占智能家居生態入口。2018年我國智能家居行業(ye) 規模在1700億(yi) 元左右,行業(ye) 報告預測,未來幾年全球智能家居市場將以15%的年複合增長率繼續增長,而圍繞智能家居的入口之爭(zheng) 從(cong) 未停息。電視作為(wei) 智能家居場景的關(guan) 鍵一環,在新場景形成和發展過程中具有天然優(you) 勢,企業(ye) 自然不願錯過搶占這一入口的機會(hui) 。


不是電視而是顯示設備


雖然技術和智慧家居,能為(wei) 電視帶來新的市場機遇,但不可否認,傳(chuan) 統電視的消費群體(ti) 已經越來越小。由於(yu) 智能手機娛樂(le) 功能的日益增強,加上手機的便攜性,漸漸被手機替代的電視正一步步淪為(wei) 一種家庭擺設。尤其是在年輕人組成的家庭中,這一現象體(ti) 現得更為(wei) 明顯。

同時,由於(yu) 彩電廠商間殘酷的價(jia) 格爭(zheng) 奪戰,單品彩電的利潤空間也變得越來越小。相關(guan) 報告顯示,2017年中國彩電行業(ye) 主要企業(ye) 的平均利潤率僅(jin) 為(wei) 1.3%。在彩電行業(ye) 持續低迷的背景下,如果還是以傳(chuan) 統思維去做電視,即便用上“互聯網”“5G”這些新瓶子,廠商做出來的,可能還是舊酒。

誠如華為(wei) 消費者業(ye) 務CEO、華為(wei) 常務董事餘(yu) 承東(dong) 所說,華為(wei) 做的不是電視,而是擁有電視功能的大屏設備。這一設備將立足於(yu) AI(人工智能)時代,專(zhuan) 注體(ti) 驗升級。可見,這一輪逆勢推新的廠商,想要做的其實不是電視,而是一種顯示設備,或者說是超大屏的手機。

不可否認,彩電在內(nei) 容顯示方麵具有顯著優(you) 勢。在內(nei) 容呈現上,大屏電視具備音箱、手機等產(chan) 品不具備的先天優(you) 勢,可以更好地服務於(yu) 未來智慧家庭。據了解,包括創維、康佳在內(nei) 的傳(chuan) 統家電企業(ye) 都已經開始在這方麵進行布局。

而這種顯示優(you) 勢,尤其在AR/VR領域、大型遊戲體(ti) 驗方麵就會(hui) 體(ti) 現得更為(wei) 明顯。不同於(yu) 手機遊戲,大型遊戲對硬件要求比較高,雲(yun) 端化與(yu) 彩電的高清顯示功能相結合,將會(hui) 使玩家的操作更便捷、娛樂(le) 體(ti) 驗更逼真


或成為(wei) 智慧家庭連接樞紐


沒有傳(chuan) 統的產(chan) 業(ye) ,隻有傳(chuan) 統的思維。

近年來,很多行業(ye) 在技術革新和新商業(ye) 模式推動下獲得了新的發展,電視機也可以在智慧家庭方麵大有作為(wei) 。信息通信技術的進步,不僅(jin) 推動著彩電的硬件升級,更從(cong) 內(nei) 容、形式、渠道等多個(ge) 維度深刻改變著電視。即在高品質製造基礎上,融合互聯網元素,從(cong) 供給側(ce) 發力,為(wei) 用戶提供個(ge) 性化電視機。

以後的電視機不僅(jin) 要滿足觀眾(zhong) 觀看節目的需求,更要實現功能性轉變。具體(ti) 來說,筆者認為(wei) ,在未來5到10年內(nei) ,電視機將呈現以下兩(liang) 大發展趨勢。

一是成為(wei) 智慧家庭生態的中心。由於(yu) 電視在音頻、視頻方麵的表現功能,可以在該設備上進行聲控、點擊等多種操作,加上用戶已積累的使用習(xi) 慣,智能電視更有條件成為(wei) 智能家居相關(guan) 設備,如冰箱、洗衣機、空調等電器的連接樞紐,成為(wei) 智慧家庭生態的中心。

二是成為(wei) 連接智慧家庭的基本節點。在三網融合進程不斷加快的背景下,電視在連接家庭內(nei) 外互聯網方麵具有的顯著優(you) 勢,將在萬(wan) 物互聯時代得到放大和強化。根據現狀預測,電視將是未來家庭內(nei) 外物聯網連接的最佳入口,將有可能成為(wei) 連接一個(ge) 個(ge) 智慧家庭的基本節點。

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