Facebook推出VR風格360度視頻廣告

　　11月13日早間消息，Facebook CEO馬克·紮克伯格(Mark Zuckerberg)認為(wei) 虛擬現實是未來的科技趨勢，所以該公司迫不及待地想將它整合到News Feed中，並通過這種技術創收。

　　這種新穎技術可以帶來身臨(lin) 其境的體(ti) 驗，為(wei) 用戶提供新鮮的感受。[盧森堡有關(guan) 金融業(ye) 法律規定]與(yu) 此同時，還能夠吸引營銷人員通過自己的虛擬現實視頻展開推廣活動。

　　Facebook今年9月向網頁版和androids應用中引入了360度視頻，現在又增加了對ioses係統的支持。另外，該公司還將向廣告主開放這種格式，而AT&T、Corona、雀巢、樂(le) 之餅幹、三星和迪士尼等公司都已經利用這項技術製作了沉浸式視頻廣告。

　　用戶觀看這些視頻時可以通過拖拽來改變觀看角度，甚至可以借助三星Gear VR獲得真正的虛擬現實體(ti) 驗。與(yu) 此同時，為(wei) 了吸引更多人向News Feed上傳(chuan) 360度視頻，Facebook還在與(yu) Theta、Giroptic和IC Real Tech等360度視頻製作商展開合作，在他們(men) 的應用中增加“發布到Facebook”按鈕。這樣一來，用戶無需通過電腦，便可直接上傳(chuan) 自己拍攝的360度視頻。

　　最後，為(wei) 了吸引人們(men) 製作360度視頻，Facebook還專(zhuan) 門設計了一個(ge) 網頁，為(wei) 用戶提供拍攝技巧、上傳(chuan) 指南和常見問題解答。全球領先的虛擬現實製作人克裏斯·米爾克(Chris Milk)和阿隆·考普林(Aaron Koplin)也專(zhuan) 門向製作者演示了如何創作最好的沉浸式視頻。

　　這項戰略與(yu) Facebook之前在圖片和視頻領域采取的措施類似。從(cong) 本質上講，該公司希望使用最栩栩如生的分享模式，以便讓Facebook更加活力四射。而一旦有足夠的用戶原創內(nei) 容或非推廣性品牌內(nei) 容采用這種模式，便可發布這種風格的廣告，降低對用戶體(ti) 驗的侵擾性。

　　具體(ti) 到圖片，這意味著讓用戶上傳(chuan) 多張資料圖片和相冊(ce) ，以便與(yu) 好友展開互動。這樣一來，視覺廣告便會(hui) 顯得更加自然。而現在，Facebook也在力推傳(chuan) 統視頻內(nei) 容，自今年4月以來的日均視頻觀看量已經從(cong) 40億(yi) 次增加到80億(yi) 次。借助這種氛圍，Facebook便可更加輕易地投放高價(jia) 視頻廣告，從(cong) 而逐步搶奪傳(chuan) 統電視廣告預算。

　　如今，Facebook又在虛擬現實領域采取了類似的模式。Felix & Paul和BuzzFeed等公司已經在該平台上投放了一流的360度視頻。

　　但由於(yu) 360度視頻和虛擬現實視頻的製作成本極高，所以品牌企業(ye) 將在這一領域發揮獨特的作用。獨立電影製片人在為(wei) 這類拍攝項目融資時將麵臨(lin) 更大的挑戰，[盧森堡銀行協會(hui) ]這將為(wei) 各大品牌創造介入良機，通過相關(guan) 項目對品牌展開推廣。

　　業(ye) 內(nei) 人士預計，可能會(hui) 出現一些本身非常有趣的推廣性視頻。除此之外，還將出現一些品牌讚助的360度視頻，但內(nei) 容並不與(yu) 這些品牌直接相關(guan) 。最後，還將有更多企業(ye) 將傳(chuan) 統廣告轉換成360度格式，但這或許未必能對觀眾(zhong) 形成太大吸引力。

　　Facebook將與(yu) YouTube等多家視頻平台展開競爭(zheng) ，這些公司都希望能夠成為(wei) “虛擬現實領域的YouTube”。Facebook最終或許無法成為(wei) 這類內(nei) 容的首選目的地，但作為(wei) 一個(ge) 可以意外發現360度視頻的地方，該服務可以更好地控製係統推薦的內(nei) 容和廣告，同時還能拉近我們(men) 與(yu) 萬(wan) 裏之外的美景和虛構世界的場景之間的距離。