美邦納米絨遭行業協會質疑

      一直對標優(you) 衣庫科技型服裝的美邦服飾(002269.SZ)，還未靠新創的納米絨大幅拉升業(ye) 績，就遭到了行業(ye) 協會(hui) 的“當頭一棒”。

　　近日，中國羽絨工業(ye) 協會(hui) 理事長姚小蔓公開質疑美邦服飾今冬推出的所謂納米絨涉嫌誤導消費者，有意違規宣傳(chuan) 。“納米絨實際上就是聚酯纖維，價(jia) 格較為(wei) 低廉，美特斯邦威方麵有意把聚酯纖維往‘納米’和‘絨’上靠，直接和羽絨進行對比，實則是把廉價(jia) 的蓬鬆棉添加上‘科技、天然’的概念。”

　　“美邦此舉(ju) 純屬混淆視聽，涉嫌欺騙消費者。” 該協會(hui) 秘書(shu) 長董禹灼甚至直接定性此事。

　　2013年6月末，美邦服飾曾煞費苦心的選擇在西藏拉薩和雲(yun) 南麗(li) 江兩(liang) 地首發去年秋季主打係列“N.F.T新能量科技絨”產(chan) 品，[紐埃離岸公司注冊(ce) 服務]其一把手美邦服飾董事長周成建更是在不同場合奮力為(wei) 該“創新材料”背書(shu) 吆喝。有業(ye) 內(nei) 人士指出，驟然遭遇行業(ye) 協會(hui) 如此定性，消費者“用腳投票”的行為(wei) 恐難避免，其科技納米絨材料產(chan) 品日後的銷售與(yu) 品牌宣傳(chuan) 或將迎來重大挑戰。

　　“虛假宣傳(chuan) ”風波

　　正向快時尚、科技型服裝積極轉軌的美邦服飾，經曆了此前多年的探路和市場研究，端出的第一盤真正意義(yi) 上的“科技主打大菜”正是納米絨係列。

　　定價(jia) 在三至五百元上下的美邦納米絨秋冬保暖衣物，分為(wei) 納米絨馬甲、外套等多個(ge) 版型，十餘(yu) 種顏色，遍布目前美邦服飾各個(ge) 店鋪。

　　其官方關(guan) 於(yu) “新熱量納米絨”的定義(yi) 如下：“創新使用咖啡碳納米纖維，熱源傳(chuan) 導技術有效吸收外部熱源，瞬間轉化為(wei) 熱能導入體(ti) 表，奇跡般使體(ti) 表溫度達到人體(ti) 最佳值。”“這種工藝做成的蓄熱纖維能夠在相同時間及熱源照射下比一般羽絨、普通棉溫度平均升高5℃左右。”

　　然而，在行業(ye) 協會(hui) 負責人的眼中，美邦所謂奇跡般的創新材料純屬誤導消費者的“偽(wei) 高科技”。

　　姚小蔓曾向媒體(ti) 表示，從(cong) 來沒聽說“納米咖啡碳纖維”這個(ge) 概念，也沒有見過像美邦這種“蓄熱、改性聚酯纖維”的標注方式。而像美邦口中所說的“納米咖啡碳蓄熱纖維形成封閉式氣囊，能有效鎖住熱量”的解釋，[注冊(ce) 澳大利亞(ya) 公司服務]通常該類技術是用於(yu) 航天服裝的保暖材料，價(jia) 格相當之高昂。若要以美邦“納米絨”三五百元的定價(jia) 來看，是不可能實現的。

　　該協會(hui) 秘書(shu) 長董禹灼表示，麵對這類涉嫌虛假宣傳(chuan) 的行為(wei) ，協會(hui) 是出於(yu) 為(wei) 保護消費者正當權益而發聲的。

　　麵對專(zhuan) 業(ye) 協會(hui) 的質疑，美邦服飾方麵緊急回應稱，無論是何種麵料，其製成的服裝產(chan) 品一定需要符合《國家紡織產(chan) 品基本技術規範》才能上市，美邦服飾的納米絨產(chan) 品也嚴(yan) 格符合相關(guan) 標準並通過了多地質監及工商部門的檢測。“我們(men) 在廣告中的主要訴求是關(guan) 於(yu) 納米絨保暖效果，並不存在任何誤導公眾(zhong) 認為(wei) 其跟羽絨有任何關(guan) 聯的做法。”

　　利潤增長點或踩刹車

　　周成建曾不止一次表達出對於(yu) 美邦服飾加重科技因素的希望，而技術相對成熟的海外競爭(zheng) 對手優(you) 衣庫憑借新型保暖內(nei) 衣、新型羽絨服等產(chan) 品已經賺得盆滿缽滿。優(you) 衣庫亦與(yu) 知名碳纖維生產(chan) 商東(dong) 麗(li) 等公司達成長期合作，並將其技術應用到服裝材料科技創新之中，這也與(yu) 美邦服飾此次主打的概念頗為(wei) 相似。

　　“熟悉平價(jia) 時尚的美特斯邦威近年來的轉型意圖有目共睹，與(yu) ZARA、H&M這些外資快時尚爭(zheng) 奪市場並不占優(you) 的美邦一直希望另辟蹊徑，複製優(you) 衣庫的成功模式。二級市場也一度表示謹慎樂(le) 觀。”前述業(ye) 內(nei) 人士表示，而納米絨或將遭遇的重創打擊也讓資本市場對其下一步業(ye) 績新刺激點的期待有所放低。

　　早在美邦服飾2013年三季報中，公司就曾透露：“報告期內(nei) 公司實現營業(ye) 收入57.16億(yi) 元，同比下降20%，而在淨利潤方麵錄得3.82億(yi) 元，較上年同期下降了約49.12%。”

　　近期公布的美邦服飾退出北京王府井的消息就折射出了這家中國服裝業(ye) 巨無霸的現實壓力。值得注意的是，就在2012年，美邦就曾因為(wei) 相似的理由關(guan) 閉了開張僅(jin) 三年的上海淮海路2000平方米ME&CITY旗艦店，長期入不敷出被指是背後誘因。