國際彩妝巨頭露華濃計劃裁員1100人退出中國

美國當地時間12月31日，化妝品巨頭露華濃向SEC提交披露信息，宣布作為(wei) 其公司重構方案的一部分，將停止在中國市場的運營，並在中國市場裁員1100人，露華濃稱此舉(ju) 將為(wei) 公司每年節省1100萬(wan) 美元。露華濃的相關(guan) 櫃台預計在2014年2月撤櫃。

據介紹，露華濃2012年淨營收14.3億(yi) 美元，而其在華業(ye) 務隻占公司整體(ti) 業(ye) 務營收的2%。露華濃表示，它將削減1100個(ge) 職位，而這些職位主要是通過第三方機構雇傭(yong) 的940名美容顧問。

露華濃預計重組計劃將增加2200萬(wan) 美元的稅前開支，[注冊(ce) 離岸公司]其中1000萬(wan) 美元為(wei) 員工遣散費用支出，其餘(yu) 為(wei) 銷售減計及庫存衝(chong) 銷。公司計劃將2090萬(wan) 美元計入2013年12月的支出費用，剩下的支出費用將計入2014財年。公司預計包括退出中國市場在內(nei) 的重組計劃，將為(wei) 其2014年節約成本大約800萬(wan) 美元。

2013年，露華濃集團的人事以及整體(ti) 布局都有所調整。2013年，10月2日，露華濃宣布供職五年的首席執行官Alan Ennis 離職，公司前首席執行官David L. Kennedy 擔任了臨(lin) 時首席執行官和董事會(hui) 副主席。10月9日，露華濃以6.65億(yi) 美元收購專(zhuan) 業(ye) 美發沙龍公司The Colomer Group。而The Colomer Group此前的首席執行官Lorenzo Delpani從(cong) 2013年11月1日起，擔任露華濃首席執行官。露華濃在披露信息中表示，對中國市場的調整與(yu) 此前的並購沒有關(guan) 係。

就露華濃公司整體(ti) 而言，該公司股票在去年整體(ti) 有將近70%的漲幅。但這也掩蓋不了其在亞(ya) 洲市場的頹勢。

財報顯示，2013年前三季度，[注冊(ce) 香港公司]露華濃實現總收入10.21億(yi) 美元，比上年同期下降了1.3%。除了在美國本土市場同比略增長0.2%外，露華濃在亞(ya) 太地區、歐洲、中東(dong) 、非洲、拉丁美洲和加拿大市場均處於(yu) 負增長。

其中，亞(ya) 太地區是露華濃除美國以外的第二大市場，也是衰退幅度最大的市場。而在亞(ya) 太地區，其負增長主要出現在中國內(nei) 地和中國香港地區。

的確，露華濃在中國市場的表現，遠遠沒有跑贏其他對手。

外資的化妝品牌一直窺探中國市場，畢竟這裏有正在不斷壯大的10億(yi) 消費者。像是以銷售高端美容品為(wei) 主的雅詩蘭(lan) 黛，2013年在亞(ya) 洲市場的增長速度達到了7%，其中主要的貢獻來自於(yu) 中國市場。而像歐萊雅這樣的巨頭也在積極開拓中國的二、三線城市市場，包括推出一些針對亞(ya) 洲人使用習(xi) 慣的美容化妝產(chan) 品，類似於(yu) 歐萊雅旗下品牌美寶蓮的BB霜，在此之後，其他國際品牌紛紛跟進。