奢侈品行業增速降至個位數

據報道，奢侈品集團PPR主席、首席執行官弗朗索瓦-昂利·皮諾日前表示，2013年將停止古馳（Gucci）品牌在中國的門店擴張。[法國注冊(ce) 公司]而就在不久前，奢侈品牌王國路易·威登（LVMH）的掌門人Bernard Arnualt也放出信號，稱將不會(hui) 在中國二、三線城市繼續開店。與(yu) 此同時，英國老牌博柏利（Burberry）、世界三大奢侈品集團之一的曆峰（Richemont）都聲稱要放緩在中國的擴張。

“如果說2012年中國奢侈品市場是寒冬，那麽(me) 2013年市場將進入嚴(yan) 冬。”萬(wan) 寶龍中國區前董事總經理陸曉明在接受《第一財經（微博)日報》采訪時不樂(le) 觀地預計。

開店步伐急刹車

“目前來看，古馳品牌在中國新城市的設置應該基本上不會(hui) 有。”接近古馳的業(ye) 內(nei) 人士告訴本報記者。PPR董事總經理讓-弗朗索瓦·帕律則稱，2013年古馳不會(hui) 在中國的新城市開設門店，取而代之的是翻新和擴充現有的中國商店。

古馳在中國的戰略調整與(yu) 其一貫的競爭(zheng) 老對手路易·威登保持一致。2013年1月31日，Bernard Arnualt發出信號，將全麵抑製擴張，聚焦高端產(chan) 品，不會(hui) 在中國二、三線城市繼續開店。

一位來自德國的男裝品牌中國區PR亦告訴本報記者：“2013年新開門店的數量將大大減少，會(hui) 轉而注重單個(ge) 門店的質量。”

2012年業(ye) 績足以解釋各大奢侈品牌為(wei) 何要在華緊急刹車。2012年從(cong) 上半年到下半年，PPR集團旗下各大品牌在中國市場的銷售額同比增速都有所下降，而市場在2012年上半年就已表現乏力。

2012年上半年，[注冊(ce) 意大利公司]奢侈品巨頭路易·威登集團旗下所有業(ye) 務類別的銷售均呈現穩固增長，但在中國市場的銷售業(ye) 績卻出現了輕微下滑。英國老牌博柏利（Burberry）宣布的該集團2012年第一季度以中國為(wei) 主的亞(ya) 太地區銷售增速從(cong) 上年同期的67%跌至16%的消息，更是為(wei) 中國奢侈品市場蒙上了一層陰影。

隨後，古馳、路易·威登等奢侈品牌在華第三季度增長乏力的表現令市場擔憂加劇：中國奢侈品市場正在全麵放緩。貝恩的報告佐證了上述事實：貝恩預計，2012年中國奢侈品市場增速從(cong) 2011年的30%驟降為(wei) 7%。

“國內(nei) 市場的表現不佳導致奢侈品牌過去瘋狂鋪設的門店遭到了很大的業(ye) 績壓力。”陸曉明對此分析稱。在想方設法提高同店銷售的當下，全麵放緩中國市場的擴張也實為(wei) 奢侈品牌不得不作出的戰略調整。

管控大手大腳花錢

曾經一派欣欣向榮、被各大奢侈品牌視為(wei) 銷售引擎的中國奢侈品市場為(wei) 何“寒流”蔓延？“主要是境外購買(mai) 在增加。”曆峰集團原亞(ya) 太區首席執行官、顧騰顧問公司創始人Francis Gouten在接受本報記者采訪時分析稱。

根據貝恩的統計，2012年中國人奢侈品消費總額的60%發生在海外，隻有40%的消費產(chan) 生自本土市場。日益增加的境外旅遊和歐元貶值拉大的奢侈品海內(nei) 外價(jia) 差都是驅動境外消費迅速上升的因素。

“放緩的中國經濟對奢侈品消費會(hui) 造成一定的影響，企業(ye) 家和高管們(men) 相繼暫停了出於(yu) 禮物饋贈的奢侈品購買(mai) 行為(wei) ，因為(wei) 公司不再支持他們(men) 大手大腳花錢了。”法國馬賽商學院MBA、EMBA主任Michel Guats曾在接受本報采訪時稱。

此外，過去出台的限製政府在奢侈品方麵花費的新政策也在一定程度上抑製了奢侈品的公款消費，以及政府對腐敗的打擊令以往盛行的奢侈品禮品饋贈消費萎縮。

[意大利公司注冊(ce) ]這股寒流會(hui) 蔓延多久？陸曉明並不樂(le) 觀：“如果說2012年的中國奢侈品市場是寒冬的話，那麽(me) 2013年的市場將進入嚴(yan) 冬。並且嚴(yan) 冬還會(hui) 持續一階段，之後回歸到正常的、成熟的消費市場。”

陸曉明判斷的理由如下：“中國奢侈品市場在毫不成熟的情況下拚命發展，一旦經濟不好這裏的消費者會(hui) 一下子成熟，所以2013年、2014年那些太過虛無的好麵子、炫耀性消費會(hui) 減少，並且政府反腐會(hui) 讓公款、送禮消費越來越少。”

而境外消費熱似乎還將持續一段時間。隻是正如業(ye) 內(nei) 人士對本報記者指出的那般：“對於(yu) 奢侈品牌而言，應該考慮中國消費者海外消費熱潮究竟是否持續，並控製好其在中國的成本。”