香奈兒迪奧助推奢侈品漲價

奢侈品在華的價(jia) 格策略？

對於(yu) 今年國際一線品牌化妝品集體(ti) 調價(jia) 的原因，品牌商的一致解釋是，原材料、人力、匯率波動、稅收、[新加坡注冊(ce) 公司]通脹及市場環境等眾(zhong) 多因素影響導致成本上升，導致終端銷售產(chan) 品不得不提高價(jia) 格。中國區SK-II高級品牌公關(guan) 經理檢測楊泊曾向媒體(ti) 公開表示，調價(jia) 主要是受原材料和人力成本等價(jia) 格因素的影響。

但業(ye) 內(nei) 的看法則與(yu) 企業(ye) 不同。周婷向《每日經濟新聞》記者表示，客觀因素雖是成本上漲和匯率等原因，但真正的原因是價(jia) 格策略。“中國市場奢侈品的需求非常強勁，奢侈品品牌仍然保持漲價(jia) ，是有意識的價(jia) 格策略”。

她認為(wei) ，目前奢侈品牌的策略是品牌利益最大化而不是消費者利益最大化。在消費者需求很強時，其策略導致奢侈品牌一方麵控製產(chan) 量，一方麵提高價(jia) 格，以保持或者擴大自己的市場空間以及利潤空間。

品牌營銷專(zhuan) 家於(yu) 婓也對此表示讚同。於(yu) 婓在接受記者采訪時表示，歐美市場的萎縮和中國市場的強勁勢頭也為(wei) 奢侈品漲價(jia) 帶來了動機，“由於(yu) 國外產(chan) 品的品牌經營策略，目前，國外奢侈品企業(ye) 掌握了市場話語權，有價(jia) 值導向的能力”。

那麽(me) 營銷成本的上漲是不是導致奢侈品漲價(jia) 的具體(ti) 原因？周婷表示，“這種說法不合理。奢侈品分為(wei) 兩(liang) 種：一種大牌營銷成本是很高，但實際上投入產(chan) 出比方麵絕對是贏家；[注冊(ce) 新西蘭(lan) 公司]另一種奢侈品很頂級、很小眾(zhong) ，市場投入也是明顯不足的”。

2013年年初，奢侈品蜂擁漲價(jia) 。

昨日（1月9日）了解到，迪奧將於(yu) 2月1日全球漲價(jia) ，漲幅30%左右；香奈兒(er) 也將於(yu) 1月中旬進行全球範圍調價(jia) ，漲幅在7%~30%，涉及品類包括護膚品、彩妝、香水。記者分別致電迪奧和香奈兒(er) 的專(zhuan) 櫃，證實了此消息。

對於(yu) 此次“漲價(jia) 潮”，有企業(ye) 公開表示是因為(wei) 原料上漲，但財富品質研究院院長周婷向記者表示，無論是營銷成本的上漲還是原料成本的上漲，其都是表象原因，真正原因在於(yu) 價(jia) 格策略，“中國市場奢侈品的需求非常強勁，企業(ye) 保持漲價(jia) ，是有意識地製造供求不平衡，實現利潤空間的最大化”。

香奈兒(er) 迪奧跳入“漲價(jia) 潮”

自2012年12月29日貝玲妃的先行提價(jia) 引發了奢侈品漲價(jia) 潮，該品牌將一款麵霜從(cong) 原先的380元微漲至390元。今年1月4日，SK-II專(zhuan) 櫃上調了80%產(chan) 品的價(jia) 格，調價(jia) 幅度從(cong) 十幾元到幾百元不等，例如白瓶215ml的精華露，現已由原來的1210元漲至1270元，漲幅4.7%。

近日，香奈兒(er) 、迪奧兩(liang) 大品牌同樣醞釀漲價(jia) 。記者昨日致電北京百盛購物中心的香奈兒(er) 專(zhuan) 櫃以及迪奧專(zhuan) 櫃，分別證實了兩(liang) 個(ge) 品牌未來將會(hui) 漲價(jia) 的消息。兩(liang) 個(ge) 專(zhuan) 櫃的負責人均向記者表示，已經收到來自總部的電子郵件表示未來將會(hui) 漲價(jia) 。至於(yu) 具體(ti) 漲價(jia) 的時間，香奈兒(er) 專(zhuan) 櫃的負責人表示，約在1月15日或17日。迪奧專(zhuan) 櫃的負責人則表示在1月31日或2月1日。

但是關(guan) 於(yu) 漲價(jia) 的幅度以及漲價(jia) 的產(chan) 品，[新西蘭(lan) 公司注冊(ce) ]上述專(zhuan) 櫃負責人向《每日經濟新聞》表示，目前還沒有收到相關(guan) 細節通知，因此無法告知。

對於(yu) 此次“漲價(jia) 潮”是否將會(hui) 波及更多的奢侈品品牌，記者采訪了其他品牌的品牌商。雅詩蘭(lan) 黛的君太店以及嬌蘭(lan) 的當代專(zhuan) 櫃向記者表示，最近沒有收到漲價(jia) 的通知。海藍之謎的客服也向記者表示，暫時未收到相關(guan) 漲價(jia) 的通知。