中國奢侈品需求增長放緩 打折背後藏盈利預警

巴寶莉周二發出盈利預警，讓整個(ge) 市場相當意外。近日，巴寶莉（Burberry）公司公布了近期零售狀況，其銷售數據是自金融危機以來最糟糕的，有分析認為(wei) ，以中國為(wei) 主的亞(ya) 太需求的增長不像以往那樣迅猛，歐元區動蕩等原因，引發市場擔憂奢侈品行業(ye) 出現發展放緩。[天津瑞豐(feng) 注冊(ce) 香港公司]

在走訪廣州市幾大奢侈品專(zhuan) 賣店時，記者發現，部分奢侈品牌也加入了這個(ge) 打折季的隊伍，有些甚至提前近一個(ge) 月時間吹響了折扣號角，不過與(yu) 其他品牌大打“狂甩貨”的標簽不同，奢侈品隻是低調的打折，沒有掛出折扣標識，隻有走進店內(nei) ，向店員谘詢價(jia) 格時，店員會(hui) 告之部分商品有6～7折不等的折扣。“奢侈品打折本身也隱含著奢侈品牌銷售的乏力，而且國內(nei) 消費者對奢侈品消費更加趨於(yu) 理性，追求個(ge) 性化，加上全球經濟環境的影響，難免殃及奢侈品行業(ye) 。”奢侈品行業(ye) 資深分析員向記者坦言。

三成富豪減買(mai) 奢侈品

多家奢侈品上市公司發布的財報數據均顯示其在華銷售增速明顯下滑。有機構甚至判斷，30%左右的中國富豪將縮減購買(mai) 奢侈品的開支。[寧波瑞豐(feng) 注冊(ce) 香港公司]

巴寶莉集團在周二的聲明中指出，集團名下開業(ye) 超過一年的店麵，銷售額在截至9月8日結束的10周中增幅為(wei) 零。這遠低於(yu) 截至6月30日結束的一個(ge) 季度中6%的同店銷售額增長。巴寶莉集團隨後說，公司全年盈利預期可能會(hui) 是在市場預測範圍的最下端位置。

據報道，巴寶莉財務總監斯泰茜·卡特賴特(Stacey Cartwright)表示：“我們(men) 知道並非隻有我們(men) 受到影響。”她稱，其他一些曆史悠久的“老字號”品牌也受到了影響。這番言論被視為(wei) 奢侈品行業(ye) 的不祥之兆，並引起奢侈品行業(ye) 強烈反應，PPR、路易威登集團和瑞士厲峰集團均受到衝(chong) 擊，股價(jia) 大幅下挫。

事實上，普拉達的財報顯示，其在中國的市場份額下滑，比其12個(ge) 月來的高點降低了25%。此外，路易·威登和蒂芙尼等品牌，近期在中國的市場份額也有所下降。記者了解到，手表行業(ye) 也出現了需求減弱的跡象。據介紹，瑞士曆峰集團旗下鍾表和珠寶品牌卡地亞(ya) CEO福納斯日前透露，中國對卡地亞(ya) 高端手表的需求正在減緩。中國最大名表零售商亨得利控股有限公司近日也透露，最近幾個(ge) 月以來，國內(nei) 對高端手表的需求增速已放緩至個(ge) 位數。

為(wei) 何每年還固定漲價(jia) ？

一方麵是奢侈品牌財報數據疲軟，需求乏力，另一方麵奢侈品牌並沒有放慢其預備提價(jia) 的腳步。早前有消息稱，包括路威酩軒集團（旗下品牌LV等）、普拉達（旗下品牌PRADA等）在內(nei) 的部分奢侈品巨頭開始考慮提價(jia) 。

剛在太古匯購入一個(ge) chanel的林小姐告訴記者，“有chanel的銷售人員告訴我，這個(ge) 牌子可能又快要漲價(jia) 了，很可能今後廣州和香港兩(liang) 地買(mai) 包包的價(jia) 格相差不會(hui) 太大。”

業(ye) 內(nei) 人士表示，年中折扣是奢侈品營銷的插曲，漲價(jia) 並不斷拓展新店，才是品牌發展的主旋律。意大利奢侈品公司喬(qiao) 治·阿瑪尼（Giorgio Armani SpA）今年6月宣布，它將在中國內(nei) 地目前289家門店的基礎上再增100家。德國Hugo Boss AG今年5月表示，未來三年將在中國內(nei) 地的門店將接近150家。[大連瑞豐(feng) 注冊(ce) 香港公司]

奢侈品買(mai) 手小範告訴記者，“奢侈品漲價(jia) 已是每年的例牌，關(guan) 鍵就看它每次漲價(jia) 的不同的時間點。再說，不漲價(jia) ，如何保持奢侈品所謂保值增持的品牌地位和營銷策略。”但也有市場人士質疑，若漲價(jia) 和打折同時進行，這其實隻是品牌博弈的手段之一，隻是，消費者真的會(hui) 願意為(wei) 此買(mai) 單嗎？