日係產品近期在華銷售看跌 日資家電企業陷虧損

近日局勢已經波及到了部分日係品牌商品的銷量。8月份，有日係車品牌出現近15%的銷售跌幅。本報記者昨日在廣州市內(nei) 一線家電賣場采訪時，[注冊(ce) 馬紹爾公司]有一線家電銷售人員反映感覺日係家電銷量較平時下降，甚至有日係超市內(nei) 部在研究新店簽約儀(yi) 式是否需要改期。不過，有企業(ye) 認為(wei) 銷量暫未至於(yu) 急劇下降，分析也指出，日係品牌銷情看跌背後蘊含更深層次的商業(ye) 因素。

汽車業(ye) ：銷量未急降但宣傳(chuan) 有顧忌

業(ye) 內(nei) 提出日係車在華銷量受波及，主要論據在8月份的銷量數字：馬自達在華銷量同比下跌6%，豐(feng) 田汽車的銷量則下跌15%，日產(chan) 汽車銷量錄得0.6%的輕微增幅。不過並非所有日係車都同比下跌，本田汽車卻“逆勢”錄得14.9%的銷量增長。

而據中國汽車工業(ye) 協會(hui) 的數據，8月日係車銷量環比增長4.5%，大大弱於(yu) 分別增長12.7%、14.7%、15.9%和11.7%的德係、美係、韓係和法係車。

媒體(ti) 早前引述日產(chan) 汽車公司首席運營官誌賀俊之的話稱，各日係製造商在華8月新車銷量受損，因為(wei) “難以開展大規模的宣傳(chuan) 活動，特別是戶外宣傳(chuan) 活動的取消，影響了促銷”。

昨日，一位負責給某日係車提供策略建議的人士對本報記者說，已向車企提出在近日盡量不安排日方高管出席公開活動。

“銷量是會(hui) 受到一些影響，但未至於(yu) 急劇下降。”昨日，另一家日係車聯係人強調，旗下整車國產(chan) 化率已超過90%，產(chan) 業(ye) 鏈也都紮根中國。

家電業(ye) ：近期局勢或加速日係衰退[注冊(ce) 新加坡公司]

昨日，在家電賣場，有一線銷售人員向本報記者表示，近期部分消費者對日係家電品牌產(chan) 生了抵觸情緒。他說，個(ge) 人感覺近日部分日資彩電企業(ye) 的銷售遭遇銷量比平時下降了20%~50%。

不過記者隨後從(cong) 連鎖渠道獲得的消息稱，目前在賣場，日係產(chan) 品銷量與(yu) 前期相比並沒出現太大異常。

“近期事件更像是起到了催化劑的作用，加速了日係家電企業(ye) 的衰退”，產(chan) 業(ye) 觀察人士陸刃波認為(wei) 。

某連鎖渠道8月份數據顯示，日資彩電市場已被三星、LG等韓資品牌以及以TCL、創維為(wei) 代表的國產(chan) 彩電企業(ye) 所蠶食，鬆下、東(dong) 芝等品牌更是被擠出了前十名之外。TCL集團董事長李東(dong) 生此前在接受本報記者采訪時就曾透露，“今年上半年，我們(men) 確實搶占了不少日係彩電市場份額，我們(men) 還要加快成長速度。”

零售餐飲：看新店簽約儀(yi) 式是否改期

記者了解到，按照早前的規劃某日資集團將於(yu) 本周六舉(ju) 行其旗下的某高端超市進駐廣州的簽約儀(yi) 式。其公關(guan) 人員昨日告訴記者，他們(men) 有研究是否需要改期或者延期舉(ju) 行的舉(ju) 動。

不過，廣州多家商超百貨負責人昨日對記者表示，相關(guan) 日係產(chan) 品的銷售暫未受到影響。昨日記者走訪發現，吉之島其天河城店、高德置地店的銷售和人流未出現異常。

某知名超市負責人告訴記者，該商場目前日貨產(chan) 品並不多，所以近期營業(ye) 也並未受到太大的影響，“日本地震後，都沒有進太多的日貨。”

“雖然目前生意還沒受到影響，但是我們(men) 會(hui) 要求員工在店裏不做評論。”昨日，一家大型連鎖日式餐飲企業(ye) 聯係人對本報記者說。也有餐廳負責人表示，短期對餐廳的營業(ye) 影響還不大，“其實現在都是中國人在開日本料理店，真正日本老板開的少之又少。”

鏈接：日係商品淘寶搜索指數大跌

近日淘寶上日係商品的關(guan) 注和銷售明顯出現下滑。昨日，記者發現有關(guan) “日本”的商品最近七天的成交指數環比下降1.8%，最近三十天的成交指數環比降7.6%。

從(cong) 淘寶指數可以看出，一些日本商品在最近三十天的搜索和成交還處於(yu) 上升中，但在最近的七天內(nei) ，紛紛出現下滑，比如“日本奶粉”最近七天的搜索指數環比下降20.9%，最近三十天的搜索指數環比下降6.4%。“DHC”最近七天的成交指數環比下降2.8%，最近三十天的成交指數環比上漲20.9%。（薛鬆）

分析：

“下降”背後另有商業(ye) 因素？

有企業(ye) 認為(wei) ，所謂“衝(chong) 擊”的說法值得推敲。昨日，一家日係車負責市場營銷的高管對本報記者分析，8月日係企業(ye) 不少在放年度“高溫假”，這也是企業(ye) 生產(chan) 鏈檢修和增產(chan) 設備調試的時間。

全國乘用車市場信息聯席會(hui) 認為(wei) ，日係企業(ye) 需要反思市場負增長現象的綜合原因，加速改善自身問題才能防止份額的損失，尤其是日係需要加速新品和新能源車技術的導入，改善品牌形象，更多融入本土化的發展。

昨日，多位日式料理餐廳負責人也表示，今年以來餐廳營業(ye) 額確實有所下滑，但並非近期局勢緊張所致，[注冊(ce) 新西蘭(lan) 公司]而是和今年以來飲食行業(ye) 整體(ti) 銷售額下滑有關(guan) 。

今年日係家電在中國市場的銷售表現欠佳，更多是與(yu) 日資企業(ye) 整體(ti) 趨於(yu) 保守，沒能創新出拳頭產(chan) 品有關(guan) ，更因受製於(yu) 日本市場的“六重苦”(日元升值、法人稅率、自由貿易協定、勞動限製、環境限製、電力不足)，不少日資家電企業(ye) 在過去一年出現虧(kui) 損。