中國人跨洋淘奢侈品 分析稱應培育自己的品牌

    高檔名牌化妝品、服裝、腕表，甚至豪車、遊艇、私人飛機這些曾經一度被認為(wei) 高不可及的奢侈品，現如今已逐漸走進中國人的生活。30年來，[注冊(ce) 香港公司瑞豐(feng) 專(zhuan) 業(ye) 辦理]我國經濟的高速發展使得人們(men) 在滿足基本物質需求之後，追求更高品質的奢侈品消費成為(wei) 必然。但是，中國人每年購買(mai) 的奢侈品幾乎有一半以上都是在海外市場，在當前我國急需擴大內(nei) 需的關(guan) 鍵時刻，如何才能將奢侈品消費需求留在國內(nei) ，怎樣培育中國自己的奢侈品牌，成為(wei) 現階段我們(men) 必須去探討思考的問題。

　　跨洋過海“淘”奢侈品

　　中國社科院財經戰略研究院副研究員依紹華對本報記者表示，隨著經濟增長和收入水平提高，商品的屬性會(hui) 發生變化。如今人們(men) 對日常消費品的需求已不再滿足於(yu) 基本使用功能，體(ti) 現生活品質、品牌價(jia) 值、社會(hui) 屬性等附加價(jia) 值的奢侈品受到人們(men) 的追捧，曾經高不可及的奢侈品正逐漸成為(wei) 許多人的日常用品，今天的奢侈品可能變為(wei) 明天的必需品。在一定程度上，奢侈品變為(wei) 必需品是經濟水平提高和生活福利上升的表現。

　　然而，如此龐大的奢侈品消費群體(ti) 卻越來越熱衷到海外去“淘寶”。倫(lun) 敦奧運會(hui) 期間，英國媒體(ti) 創造“北京鎊”這個(ge) 名詞感歎中國遊客強大的奢侈品消費能力。依紹華表示，由於(yu) 我國奢侈品價(jia) 格比境外高出許多，通常比歐美及港澳高30％－40％，因此很多人都選擇到境外大量購買(mai) 奢侈品，中國人在境外的奢侈品消費已連年位居世界第一。

　　[香港公司審計]在當前我國“穩增長”的經濟形勢下，國內(nei) 奢侈品消費市場卻無法吸引消費者，消費者不得不選擇價(jia) 格相對便宜的境外市場去消費，這不僅(jin) 不利於(yu) 擴大內(nei) 需，也不利於(yu) 奢侈品產(chan) 業(ye) 向中國轉移，中國奢侈品牌的創立和發展也會(hui) 受到不利影響。

　　降價(jia) 吸引“淘貨”客回歸

　　價(jia) 格顯然是導致中國人遠赴海外購買(mai) 奢侈品的最直接因素。一方麵，由於(yu) 奢侈品牌公司定價(jia) 機製導致國內(nei) 進口價(jia) 格較高，另一方麵，奢侈品進口關(guan) 稅、消費稅以及流通環節各類稅費使得中國大陸地區與(yu) 國外的價(jia) 格之間呈現較大差異。

　　“我國正處在擴大內(nei) 需的關(guan) 鍵期，有關(guan) 部門出台多項政策和優(you) 惠措施促進居民消費。”依紹華表示，我們(men) 應把握時機降低國內(nei) 奢侈品價(jia) 格，將數額巨大的海外奢侈品消費拉回國內(nei) 。首先要調整奢侈品征稅範圍，適當降低關(guan) 稅，將按品類改為(wei) 按照到岸價(jia) 格分級征稅，對服裝、食品、箱包等一般奢侈品大幅度降低關(guan) 稅，對高檔奢侈品繼續實行高額征稅以調節消費；其次，降低各類稅費額度，減輕企業(ye) 負擔，提高消費者福利。

　　依紹華建議，還可以參照海南建立境內(nei) 免稅店的做法，考慮在其它經濟較為(wei) 發達的省份和城市進行試點，增開境內(nei) 免稅店，同時提高海南目前5000元的免稅門檻。

　　此外，呼之欲出的中國二手奢侈品交易以及逐漸興(xing) 起的中國奢侈品電子商務也都成為(wei) 吸引奢侈品消費的重要市場，還應該著眼於(yu) 市場的規範上，並著力解決(jue) 維修難、價(jia) 格高、維修點少等售後服務問題。

　　培育自己的奢侈品品牌

　　近年來，受到金融危機的影響，[香港公司查詢]
歐美等發達國家奢侈品需求普遍萎縮，大部分奢侈品在我國以外的國家都進行了降價(jia) 促銷，唯獨中國市場不僅(jin) 沒有降價(jia) ，還呈現井噴式的增長，正是中國消費者賦予了國際奢侈品行業(ye) 的二次繁榮。

　　《2011中國奢侈品報告》就指出，中國奢侈品市場的高速增長及巨大規模，一方麵將吸引更多的國際奢侈品牌進駐中國，另一方麵也為(wei) 中國品牌提供了成長的機遇和挑戰，激烈的市場競爭(zheng) 會(hui) 促使其汲取先進的市場經驗，以較小的成本學習(xi) 到更優(you) 秀的管理方法，從(cong) 而揚長避短，走向國際。

　　依紹華也認為(wei) ，當前中國人消費的奢侈品集中度很高，以國外品牌為(wei) 主，而中國自己的奢侈品牌較少，所以培育中國品牌就顯得尤為(wei) 重要。中國奢侈品產(chan) 業(ye) 的發展壯大不僅(jin) 能擴大國內(nei) 消費，而且能夠增加就業(ye) ，帶動旅遊等相關(guan) 產(chan) 業(ye) 共同發展。

　　“歐債(zhai) 危機給中國企業(ye) ‘走出去’提供了契機。”依紹華建議，應該鼓勵國內(nei) 企業(ye) 參股、收購國外奢侈品品牌公司，[注冊(ce) 美國公司美國公司注冊(ce) ]培育優(you) 秀的設計師及奢侈品經營管理人才，使其在產(chan) 品設計方麵更多考慮中國人的需求，減少品牌推廣費用和進口環節各類費用，同時降低預設利潤，使奢侈品零售價(jia) 格逐漸與(yu) 國際接軌。