中國奢侈品消費者低齡化 富二代間攀比嚴重

   隨著中國成為(wei) 全球第二大奢侈品消費國，曾經高高在上的奢侈品如今走入了尋常百姓家，尤其是越來越多的年輕人正在成為(wei) 奢侈品的擁躉，奢侈品消費逐漸呈現“年輕化”的趨勢。據世界奢侈品協會(hui) 的報告顯示，中國奢侈品消費者平均比歐洲奢侈品消費者年輕15歲，比美國的年輕25歲。在消費水平遠未達到歐美的情況下，[深圳瑞豐(feng) 注冊(ce) 香港公司]中國年輕人為(wei) 何如此鍾愛奢侈品呢？

　　消費“年輕化”趨勢顯著

　　在上海某外企工作的年輕白領吳小姐，每月收入過萬(wan) 元，從(cong) 前年第一次出國旅遊時買(mai) 了一款LV的手提包之後，從(cong) 此在國際奢侈品上的消費就一發而不可收。這兩(liang) 年隻要有出國的機會(hui) 她就會(hui) 穿梭於(yu) 海外各大奢侈品商店“淘寶”，身上的錢包、鞋子、衣服、項鏈，每一件幾乎都是價(jia) 格不菲的國際大牌。

　　像吳小姐這樣年輕的奢侈品粉絲(si) ，近年來與(yu) 日俱增。“在未來3到5年內(nei) ，年輕消費者將成為(wei) 我國購買(mai) 奢侈品的主力軍(jun) 。”世界奢侈品協會(hui) 中國代表處首席執行官歐陽坤表示，目前月收入約萬(wan) 元的奢侈品消費者占總數的一半以上，他們(men) 的年齡在25到28歲之間。在2007至2010年間，中國奢侈品主流消費群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。

　　不過，在財富品質研究院院長周婷博士看來：“隻能說奢侈品消費者的消費年齡在繼續下沉和拓展，但不能以偏概全。”她表示，奢侈品分為(wei) 入門級、中級，還有頂級，國內(nei) 真正核心的奢侈品消費者也就隻有20%，但是這20%的人決(jue) 定了80%的市場，他們(men) 的年齡大多在40歲以上，而且對奢侈品的價(jia) 格並不敏感。但是我們(men) 從(cong) 日常生活看到80%的普通消費者，隻消費著其中20%的產(chan) 品，而這些奢侈品大部分是一些入門級的。

　　[青島瑞豐(feng) 注冊(ce) 香港公司]“富二代”之間攀比嚴(yan) 重

　　相比於(yu) 歐美奢侈品消費穩定集中在40歲以上的少數富裕階層不同，中國的奢侈品消費年輕群體(ti) 則正在日益壯大。

　　“全球奢侈品消費者年齡最小的就在中國，而且絕大多數是父母給錢去買(mai) 。”歐陽坤表示，在西方是自己經濟獨立去買(mai) ，而中國第一代、第二代企業(ye) 家在創業(ye) 過程中，沒能太多地享受生活，進而轉嫁在自己的子女身上，導致有些小學生就用最好的手機、最好的書(shu) 包、最好的鋼筆。奢侈品消費“年輕化”，很大一個(ge) 因素是“富二代”之間的攀比，他們(men) 首先通過奢侈品進行自我身份攀比，進而攀比家庭財富和社會(hui) 地位。在歐美，父母給孩子買(mai) 奢侈性消費品的很少。而中國的第一代富豪則不同，他們(men) 希望孩子能享受這些。

　　炫耀、攀比已被廣泛認為(wei) 是年輕人購買(mai) 奢侈品的最大原因。周婷表示，因為(wei) 奢侈品本身有一個(ge) 社會(hui) 屬性，或者說有一個(ge) 哲學符號，叫階級區隔性。這種階級區隔性會(hui) 導致人們(men) 互相攀比。

　　非理性消費害人害己

　　中國社科院財經戰略研究院副研究員依紹華認為(wei) ，由於(yu) 奢侈品消費進入我國的時間較短，我國消費者的消費心理還不夠成熟且與(yu) 財富增長速度不匹配，在消費領域缺乏足夠的理性思考，普遍存在不合理、無規劃的消費行為(wei) 和隨大流、跟風走的消費方式。而奢侈消費文化借助商品廣告、各類時尚活動及媒體(ti) 渲染等對社會(hui) 產(chan) 生影響，加劇了人們(men) 的物質崇拜心理。出於(yu) 好奇、從(cong) 眾(zhong) 、攀比等心理，年輕群體(ti) 更容易出現非理性消費行為(wei) ，導致消費欲望膨脹。

　　現在有許多年輕人在經濟條件並不富裕的情況下，通過省吃儉(jian) 用節省下來的錢購買(mai) 奢侈品,這種消費行為(wei) 並不可取。歐陽坤表示，尤其是在這些孩子還沒有創造價(jia) 值的時候，就開始不當使用價(jia) 值，長久下去就失去了自己創造價(jia) 值的動力。而他們(men) 的思想有可能會(hui) 影響幾年、幾十年。

　　因此，全社會(hui) 應當倡導年輕人正確地認識奢侈品，樹立理性的消費觀，如果你不具備這個(ge) 水平，卻要消費超出自己能力的奢侈品，則既害人又害己，而且對社會(hui) 風氣也有負麵影響。

　　此[南京瑞豐(feng) 注冊(ce) 香港公司]外，周婷認為(wei) ，奢侈品隻是一個(ge) 載體(ti) ，我們(men) 也不能一味地批駁奢侈品，而要看到它對社會(hui) 和經濟發展的推動作用。奢侈品本身創造了一個(ge) 高端的市場，對於(yu) 中國整個(ge) 行業(ye) 向高端化發展有益，能夠帶動當地的商流、物流、信息流等相關(guan) 產(chan) 業(ye) 的進步，同時為(wei) 國家創造就業(ye) 和財稅收入。