奧運營銷進收獲期 孫楊葉詩文將成廣告商新寵

倫(lun) 敦奧運會(hui) 不僅(jin) 僅(jin) 是各國運動員比拚成績的賽場，也是各大品牌商的必爭(zheng) 之戰，中國軍(jun) 團的每支奧運代表隊背後都有強大的讚助商支撐，品牌商們(men) 在讚助這些隊伍出征前投入巨資，也收獲了不菲的營銷成果。中國軍(jun) 團十幾個(ge) 大項的代表隊中，誰給予讚助商的商業(ye) 價(jia) 值“回饋”最多呢？

巨星突起托起中國遊泳[香港公司做賬報稅]

中國遊泳隊在倫(lun) 敦奧運會(hui) 共收獲了5枚金牌、2枚銀牌以及3枚銅牌，並打破了三項奧運會(hui) 紀錄、兩(liang) 項世界紀錄，可以說是風光無限。

本屆奧運會(hui) 上，中國遊泳隊吸引了大量的國人甚至是全球的關(guan) 注目光，從(cong) 來沒有一屆奧運會(hui) 能讓中國遊泳隊如此備受矚目。其商業(ye) 價(jia) 值的巨大提升也令讚助商們(men) 受益非凡，目前中國遊泳隊已知的讚助商有三家，分別是宏碁(微博)、澳雪、阿瑞娜泳衣，宏碁更是在官方微博中喊出“Acer與(yu) 國家遊泳隊在一起”的口號來增加人氣，當中國遊泳隊凱旋後，這些讚助商無疑將獲得巨大收益。

其實早在奧運賽程中讚助商們(men) 就時刻不忘自己的廣告效益，有消息稱讚助商掌控著采訪的權利，中國跳水隊的某家重要讚助商在每天賽後都會(hui) 邀請個(ge) 別媒體(ti) ，對奪冠運動員進行專(zhuan) 訪，而條件則是在稿件中署上讚助商的名字。

而在比賽中星光閃耀的兩(liang) 名主角孫楊與(yu) 葉詩文也將成為(wei) 廣告商們(men) 的新寵兒(er) 。業(ye) 內(nei) 人士分析，孫楊在倫(lun) 敦奧運會(hui) 後，身價(jia) 可與(yu) 當年雅典奧運會(hui) 後的劉翔相比，可上升到千萬(wan) 。而葉詩文獲得兩(liang) 塊金牌以及全球媒體(ti) 的曝光度，其商業(ye) 價(jia) 值潛力也是無限的。

男籃雖敗價(jia) 值不菲

中國男籃在奧運會(hui) 上的成績再差，它的商業(ye) 價(jia) 值也是其他運動隊很難相比的，男籃的商業(ye) 價(jia) 值在於(yu) 其項目的屬性，這一點從(cong) 姚明和易建聯的火爆程度上不難看出。

籃球與(yu) 足球一樣，是一項全球性大範圍普及的體(ti) 育運動，尤其是男子足球和籃球更是代表一個(ge) 國家在該項運動上的最高水平，因此這一項目受到的關(guan) 注度極高，由於(yu) 中國男足無法進入奧運會(hui) ，這就令男籃的商業(ye) 價(jia) 值格外突出。

而且值得一提的是，央視對本屆奧運會(hui) 中國男籃的所有比賽進行了全程直播，各國其他電視台也基本如此，這無疑令中國男籃的商業(ye) 價(jia) 值更加突出。

TCL(微博)作為(wei) 本屆中國男籃主讚助商，不僅(jin) 自身為(wei) 男籃健兒(er) 加油助威，還主動邀請全球華人簽名為(wei) 男籃加油。另一方麵，全球知名運動品牌NIKE為(wei) 男女籃提供包括隊服、比賽服及戰靴在內(nei) 的全套裝備。

可以這麽(me) 說，中國男籃奧運會(hui) 五場比賽全敗，但TCL和NIKE仍然是贏家，因為(wei) 它們(men) 已經賺足了眼球。

跳水之隊從(cong) 來不缺讚助商[如何注冊(ce) 香港公司]

被稱為(wei) “夢之隊”的中國跳水隊本屆奧運會(hui) 表現亮眼，截至目前已獲得5金2銀1銅的好成績。而征程尚未結束，公眾(zhong) 的關(guan) 注也一直都在。

由於(yu) 跳水項目對運動員的年齡有較明顯的限製，曆屆奧運會(hui) 都會(hui) 湧現出新的麵孔。從(cong) 當年的熊倪、伏明霞，到後來的“亮晶晶”，眾(zhong) 多跳水健將在泳池之外也都是公眾(zhong) 視野中的話題人物。

看似與(yu) 運動無關(guan) 的許多話題恰恰是廣告商眼中的香餑餑。本屆奧運會(hui) ，除了服裝讚助商李寧之外，出征前幾個(ge) 月已有國內(nei) 化妝品品牌與(yu) 跳水隊簽署了廣告合約，可以想到的是，有著“夢之隊”的金字招牌，跳水隊身後永遠少不了跟隨的讚助商。

由於(yu) 體(ti) 操是中國的傳(chuan) 統強勢項目，本屆中國體(ti) 操代表隊的整體(ti) 發揮雖然不及北京奧運會(hui) ，但仍然基本保持了強勢地位。一貫的強勢地位，自然就能吸引更多的市場眼球。

以往各大品牌商紛紛將目光瞄向中國體(ti) 操明星的曆史證明，中國體(ti) 操隊的商業(ye) 價(jia) 值從(cong) 來沒有被各大品牌商所忽略。而且，本屆倫(lun) 敦奧運會(hui) 上，中國體(ti) 操製造了不少看點，令其聚集了不少的人氣：首先中國男團在預賽中發揮不佳，失誤頻頻，而在決(jue) 賽中卻以近乎完美的表現拿下金牌，令國人振奮；男子吊環陳一冰雖然隻拿到銀牌，但其“製造”的裁判風波也引起了廣泛“聲討”，而這些焦點正是品牌商們(men) 所願意看到的……

乒羽金牌全包人氣大旺

對於(yu) 本屆奧運會(hui) 而言，中國的乒乓球和羽毛球兩(liang) 支隊伍無疑是最大贏家，他們(men) 將這兩(liang) 個(ge) 項目的所有金牌全部攬入懷中，他們(men) 入選最有商業(ye) 價(jia) 值的中國之隊實至名歸。

如果站在全世界範圍來講，乒羽項目並不能算是一個(ge) 全球性的大項目，尤其在歐美國家，這兩(liang) 支代表隊的商業(ye) 價(jia) 值都會(hui) 大打折扣。然而，這兩(liang) 大項目在中國擁有極好的群眾(zhong) 基礎，尤其是乒乓球更有國球之稱，其運動員的民間知名度極高，這兩(liang) 大項目的“男一號”和“女一號”也一直是各大品牌商必爭(zheng) 的寵兒(er) 。

正是基於(yu) 這種國情，乒羽代表隊的商業(ye) 價(jia) 值就格外突出，尤其是他們(men) 在倫(lun) 敦賽場的出色表現，更是給他們(men) 的商業(ye) 價(jia) 值加分不少。

專(zhuan) 家釋疑[香港公司年審]

舉(ju) 重射擊緣何無緣價(jia) 值榜

倫(lun) 敦奧運會(hui) 上，盡管舉(ju) 重、射擊等代表隊為(wei) 中國摘下了大量的金牌，是中國軍(jun) 團的奪金大戶，但這些隊伍最終都沒有入圍我們(men) 今日盤點的商業(ye) 價(jia) 值榜，為(wei) 何？

體(ti) 育廣告學專(zhuan) 家、武漢體(ti) 育學院體(ti) 育新聞教研室主任曾蘭(lan) 平指出，商家企業(ye) 選擇體(ti) 育明星進行商品代言，一般會(hui) 選擇具有以下幾個(ge) 方麵特點的一線明星，或有望成為(wei) 一線明星的運動員作為(wei) 其商品的代言人：

首先，要求運動員外表俊朗，如林丹、孫楊、劉翔；其次，運動員要有故事，每一個(ge) 優(you) 秀運動員都有其與(yu) 眾(zhong) 不同的故事，如林丹和李宗偉(wei) 在國際羽毛球賽場上長達六年的對決(jue) ；再次，運動員還要有成績，孫楊就是一個(ge) 好例子；另外，運動員要從(cong) 事消費者較為(wei) 關(guan) 注的項目，從(cong) 國際上來看，籃球、足球、高爾夫、網球、F1、橄欖球等項目的商業(ye) 代言人收入及身價(jia) 排名靠前。

從(cong) 曾蘭(lan) 平的解釋中，或許不難找出中國舉(ju) 重、射擊等“產(chan) 金”大戶緣何受到商家一定程度冷落的原因了。