中國消費市場兩極分化 中端品牌麵臨萎縮

    當前，隨著我國經濟增長出現放緩勢頭，穩增長已被放在更重要的位置上。而在拉動我國經濟增長的三駕馬車中，出口主要受國際環境製約，[注冊(ce) 美國公司好處]短期內(nei) 無法改善，過於(yu) 依賴投資則有可能產(chan) 生一定副作用，唯有啟動消費才能帶動經濟增長進入良性循環。

　　在啟動消費引擎成為(wei) 共識的前提下，我們(men) 似乎還有幾個(ge) 問題需要回答：中國消費現狀究竟如何？高中低收入階層分別在消費什麽(me) ？他們(men) 到底有哪些消費需求沒有滿足？除了電視汽車，到底政策還應該拉動哪部分消費？

　　為(wei) 此，本報組織了係列消費調查，通過觀察消費現狀，訪談各地高、中、低收入人群和專(zhuan) 家學者，試圖尋找消費增長的動力。調查訪談雖然不具有統計數據的全麵性，但以點帶麵，卻更具真實性和貼近性，也能對如何拉動消費增長有一定啟示作用。

　　中國消費市場正逐漸兩(liang) 極分化，在手機、服裝、汽車、家裝等諸多消費領域，都出現了這樣的苗頭。

　　越來越多的消費者正在進行著趨優(you) 或者趨低消費，中端消費品牌麵臨(lin) 萎縮威脅。

　　“去年夏天花30多萬(wan) 給自己買(mai) 了一輛奧迪A4作為(wei) 生日禮物，還去歐洲玩了半個(ge) 多月，買(mai) 了香奈兒(er) 的墨鏡、美度的機械表。”二十幾歲的天津小夥(huo) 李灃說。對他來講，消費要講究品牌。

　　“剛工作時添置的西裝、襯衫、皮鞋是有牌子的，平常還是穿在校時穿的牛仔褲、T恤衫。”剛在上海工作3年的楊洋說。對他來說，消費要看性價(jia) 比，一部分要講究好品牌，一部分卻要精打細算。

　　“最大的開銷就是家裏做飯了，每周能吃兩(liang) 次肉就算很可以了。” 30多歲的四川省巴中市市民李東(dong) 說，“每月家裏吃飯要壓縮到400元以內(nei) 。”對李東(dong) 夫婦來講，消費主要講究節省，是一場精打細算的戰鬥。

　　[注冊(ce) 美國公司費用]這三組消費鏡頭聚焦的不是個(ge) 人，而是他們(men) 所代表的消費群體(ti) ——高、中、低收入人群。

　　據國家統計局數據，2012年上半年社會(hui) 消費品零售總額實際增長11．2％，增速繼續回落。數字並不好看，但在總體(ti) 數字背後，消費逐漸出現分化的趨勢更讓人擔憂。

　　波士頓谘詢公司曾對中國市場做出這樣的判斷：消費市場正逐漸兩(liang) 極分化，越來越多的消費者正在進行著趨優(you) 或者趨低消費，奢侈品消費增長迅速，中端消費品牌麵臨(lin) 萎縮。

　　這一判斷，不難在現實中發現端倪：2011年，海南離島免稅政策實施後，數千遊客搶購奢侈品猶如買(mai) 白菜，免稅店貨架一度被買(mai) 空。國家時尚創意中心曾發布數據，稱近幾年中國奢侈品銷售額正以每年超過20%的速度增長。

　　高檔品牌和低端商品最受青睞，中檔品牌麵臨(lin) 萎縮威脅

　　“手機用三星的W999。”李灃手裏拿著上個(ge) 月剛買(mai) 的手機，價(jia) 格在1.2萬(wan) 元左右。

　　“雖然吃午飯我會(hui) 選25元套餐，而不是30元套餐，但手機還是買(mai) 了iphoness4。組裏5個(ge) 人，有3個(ge) 都用這個(ge) 。”楊洋的iphoness花了5000元左右。

　　“家裏隻有一個(ge) 手機，不知道是什麽(me) 牌子的。”李東(dong) 手上的手機價(jia) 格在200元左右。

　　國內(nei) 最大通信連鎖店迪信通公布的2011半年報顯示，“手機消費正在加速兩(liang) 極分化”。4000元—5000元價(jia) 位段手機和600元以下手機的銷售增速都在上漲。消費者要麽(me) 去購買(mai) 能夠滿足基本需求的低價(jia) 手機，要麽(me) 去購買(mai) 像iphoness這類具有良好用戶體(ti) 驗的高檔智能手機，中端市場在逐漸萎縮。

　　消費逐步兩(liang) 極分化不是僅(jin) 僅(jin) 出現在手機行業(ye) ，在諸多行業(ye) 普遍存在。在服裝消費領域，2011年高檔女裝，如寶姿，銷售增速超過20%，而中檔服裝中，雅戈爾出現裁員，李寧銷量持續下降，班尼路、森馬都麵臨(lin) 高庫存壓力。低檔服裝銷量也在走高，如歐沙、凡客等。

　　同樣的情況也體(ti) 現在家庭大項消費的選擇上。中國汽車工業(ye) 協會(hui) 最新統計，今年1—6月國產(chan) 汽車產(chan) 銷分別同比增長4.08%和2.93%，屬於(yu) 低速增長。一些汽車經銷商反映，汽車廠家壓庫現象嚴(yan) 重，國內(nei) 車市消費低迷，價(jia) 格戰此起彼伏。與(yu) 之構成鮮明對比的是，高檔汽車銷量強勁，今年一季度高檔汽車中寶馬增長37%，奔馳增長20%，奧迪增長41%。

　　再以家裝櫥櫃領域為(wei) 例，歐派櫥櫃相關(guan) 負責人曾介紹，歐派的銷售呈現出高低檔兩(liang) 極分化的趨勢，一萬(wan) 元以內(nei) 與(yu) 五六萬(wan) 元以上的櫥櫃銷售都有所增長。

　　[美國公司年審報稅]消費逐漸兩(liang) 極分化，主要源於(yu) 收入分化

　　高盛投資管理部中國副主席哈繼銘認為(wei) ：“消費逐漸兩(liang) 極分化，主要是收入差距造成的，隨著中國經濟的發展，高收入人群的消費到了增加需求的階段，特別是對高端品牌消費的需求在增加。中等收入人群受房價(jia) 和通脹等多方擠壓，消費能力逐步減弱，則可能把自己的消費分裂為(wei) 趨優(you) 和趨低的兩(liang) 極。還有很大一部分低收入人群，他們(men) 對價(jia) 格敏感，主要消費低端消費品。如果通貨膨脹，食品價(jia) 格上漲，他們(men) 的生活負擔就會(hui) 加重，會(hui) 進一步趨低消費。”

　　收入中等的楊洋的經曆也印證了這個(ge) 觀點。楊洋在上海的一家外企工作，一年加上年終獎能拿到15萬(wan) 元。“工作中場麵上的東(dong) 西要有點品牌，在同事中間不能太拿不出手，但日常用品能省就得省，還要攢錢湊房子的首付。”中等收入者一方麵有一定消費能力，一方麵又因房價(jia) 過高，在消費中不得不有所取舍。

　　據國家統計局發布的數據，我國工資水平的地區差距、行業(ye) 差距、崗位差距仍然存在，有的還比較突出。比如行業(ye) 收入差距中，金融業(ye) 是全國平均水平的2.15倍；農(nong) 、林、牧、漁業(ye) 隻是全國平均水平的48%。而且，真實的收入差距，很可能比統計的數據更大。

　　各年齡段花錢各有顧慮，中國消費正遭遇減速帶

　　長期以來，拉動我國經濟的“三駕馬車”中，消費一直是短板。近幾年由於(yu) 外需不振，刺激內(nei) 需越來越受到重視，中央也出台了多項政策拉動消費。然而，老百姓總是因種種顧慮捂緊了自己的錢袋：老年人怕得病，有的還要被兒(er) 女“啃老”；中年人上有父母贍養(yang) 、下有子女教育；年輕人要攢錢買(mai) 房子。此外，收入上漲速度趕不上物價(jia) 上漲、實體(ti) 經濟不景氣等等，總讓人不敢放心花錢。

　　哈繼銘認為(wei) 當前消費增速回落的主要原因，一是此前的一些刺激消費的政策，透支了之後的消費能力。二是當前經濟增速放緩，財富效應下降造成消費增速趨緩。

　　談到消費未來的走勢，哈繼銘說：“未來消費的最大特點將是消費升級，這一方麵可以推動中國經濟增長，將是中國經濟未來20年、30年的向上動力。另一方麵還可以改善經濟發展結構，讓內(nei) 需成為(wei) 經濟發展的主要驅動力。”